浅谈现代商品包装设计

【摘要】现代包装具有四大功能，即保护功能，便利功能，销售功能和审美功能。本文主要阐述现代商品包装设计的文字设计、图形设计、色彩设计、包装材料及结构设计。

【关键词】包装设计；现代商品包装；视觉要素

一、包装设计简介

包装设计是人们在长期生活、生产实践过程中逐步形成和发展的，从初期人们用天然材料作为容器满足其基本的生活需要，到后来人们审美需求的提高出现了彩陶艺术、青铜艺术等，图案与容器按照形式美的法则结合在一起，是实用价值和审美价值的统一。现代包装具有四大功能，即保护功能，便利功能，销售功能和美学功能。包装的保护功能是指防止商品在市场流通过程中由外界引起的各种损害和影响，以及对商品的质量和数量的保护；包装的便利功能是为商品流通的各个环节提供便利，如为仓储工作，装卸和运输提供便利。配套包装，便携包装等都是人性化的设计原则，方便消费者使用、携带、存放等；包装的销售功能也被称为商业功能。销售包装是直接面向消费者的，因此在设计时，要像广告设计一样有一个准确的定位，满足商品的诉求对象，力求简洁，易用，并能反映商品性质；包装的审美功能是指，包装设计在符合基本使用功能外，在传达商品信息的同时要具有审美性并且符合大众审美。本文主要阐述现代商品包装设计的文字设计、图形设计、颜色设计、包装材料及结构设计。

二、包裝设计视觉形象设计

1、文字设计

包装设计上的文字主要分为标题文字和正文文字两大类型。标题文字一般是商品品牌名或其品牌的广告语，要求明确、简洁、醒目。标题文字一般为符合商品定位的具有艺术性的特殊字体，而正文文字主要是说明文字、生产厂家、生产日期、联系方式等。文字编排需符合其商品品牌包装风格特点，并与图形紧密结合。包装字体设计，需要符合包装装潢总体设计要求，包装文字是为了美化包装、介绍产品、宣传产品而用的所以文字要结合商品特点，并且具有较强的视觉吸引力和时代感，选用字体的种类不宜过多。

2、图形设计

在包装设计中，图形是包装装潢中不可或缺的一部分。包装装潢设计的图像元素主要包括商标、认证标志、摄影、插图、符号以及图标、平面图案、条形码等。包装设计图形的选择必须符合产品特点，做到形式与内容相统一。图形的表现形式还应符合时代、地域、环境的需求。包装图形设计需要注意准确的传达商品的信息性，注意鲜明而独特的视觉感受。

3、色彩设计

一般来说，色彩是最有吸引力的，色彩可以迅速吸引消费者的注意力，并且还可以突出产品功能并立即给人留下好印象。色彩在包装中的应用具有三个特点：独特性，情感性和标准化。通过个性包装颜色吸引消费者的目光，从而反映产品的个性。颜色在包装设计中具有很强的象征意义，可以直接影响人们的情绪。例如，红色代表热情，喜悦，给人以情感刺激；橙色和黄色是成熟甜味的象征，让人想起美味的食物。色彩不仅可以直接激发视觉，也可以主宰人们的心理情绪。除了颜色的协调之外，商品的包装还必须考虑颜色带来的感觉是否与商品的属性一致。

三、包装材料及结构设计

包装材料包括纸、塑料、玻璃、金属、竹草树木、陶瓷以及一些新型包装材料。纸材料包装又细分为白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、牛皮纸、艺术纸、再生纸、黄板纸、瓦楞纸等等。纸材料常见的包装结构有折叠纸盒、软包装纸盒、固定纸盒、纸筒等，纸材料在商品包装中运用范围极广；塑料包装物理性能好、隔热性好并具有优良的抗化学药品性和加工适应性，可分为软管包装、泡罩式包装和CD包装等；玻璃材料包装化学稳定性强、高品质、并且可循环，可分为瓶子和广口瓶；金属材料包装一般用于油漆、化学品、碳酸饮料、烘焙食品等等，可分为三片式罐头和两片式罐头。

结语：

视觉形象的生产对于控制和操纵消费者趣味与消费时尚发挥了越来越重要的影响，现代包装和产品形象设计在当代文化实践中是一种强大的整合力量，它不再单单是为了保护商品免受损坏。当代包装设计师的任务是提高商品包装的保护功能、扩大商品包装的方便功能、强化包装的销售功能并开发包装的社会功能等等。

参考文献：

[1]朱和平.包装设计[M].湖南大学出版社，2006.8.

[2]朱和平.现代包装设计理论与应用研究[M].人民出版社，2008.12.

[3]李立芳.设计概论[M].湖南美术出版社，2003.

[4]谢春林.现代商品的人性包装设计[J].包装工程，2005.

[5]黄丹.色彩逆向思维策略在销售包装中的个性体现[J].包装与设计，2005.

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