AR技术在包装设计中的应用研究

【摘要】目的 研究基于AR技术在包装设计中的应用现状、变革和挑战。方法 通过对比传统包装设计方式，举例分析最新国内外 AR 技术包装和设计案例。结论 通过列举的方式方法，可以得出 应用AR 技术的包装设计会逐渐改变生产者与消费者之间传统的信息交流方式，从而改变我们的生活，让包装的感性与理性的信息在艺术与技术之间能够形成更为良好的转换。

【关键词】AR技术；包装；设计；品牌形象

从春晚舞台的AR特效到国家电网的AR巡检，再到支付宝、QQ推出的AR红包，AR已经渗透到我们生活的方方面面，包装也不例外，可口可乐、百事可乐等许多公司都竞相推出应用了AR科技的新包装，在传统包装上玩出了新花样。3D的产品信息、动感的产品包装以及良好的消费体验都将是AR技术带给包装行业的深刻变革。

一、AR技术定义

AR也叫增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR），它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息、声音、触觉等），模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。

二、AR技术在包装设计中的优势

1.真实虚拟集成化

传统的营销包装，往往是停留在比较单一的信息展示形式上面。由于受到包装尺寸和内存大小的限制，简洁明了、突出标签，成了现在包装的主流风格，而AR展现的内容是数字化的，载体是手机、平板或AR眼镜等，它可以让用户在基于简单的产品包装上，自主地选择是否获取更多信息，这样便满足了不同浏览需求的用户习惯。比如说扫描一瓶农夫山泉，瓶身旁边会跳出“农夫山泉有点甜”的宣传视频，有白鹤环绕瓶身而飞。虚拟与现实本身是相悖的两个因素，二者结合，有着1+1大于2的效果。

2.实时交互社交化

AR技术的引用建立了一个包装社交化的基础。2017年网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作，联合推出合作限量款“乐瓶”。“乐瓶”上加入了AR元素，用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台。这种设计已经不再把商品和包装作为一个静止的独立的设计，而是让消费者掌握主动，让产品与人的互动发生。

3.营销手段游戲化

在体验经济时代，一切行业都是娱乐业。除了产品的基本功能外，消费者会首选那些具有好玩、新奇属性的商品和服务。随着90后逐渐成为消费主力，传统的包装业需要注入新的活力以寻求这批新生代消费者的青睐。如果说前两者有可能通过AR广告营销以外的方式勉强实现，那么AR包装的游戏性质绝对是其独一无二的。很少人可以和自己的偶像拥有亲密互动的机会，但是换做AR，每个人都可以随时随地和自己的偶像“合影”。拿出手机，扫描农夫山泉饮品“茶π”瓶身，就可以与品牌代言BIGBANG组合人员“合影”“视频”。

三、AR技术在包装设计中的挑战

虽然AR包装前景可期，但目前阶段AR应用在包装中还存在很多障碍和挑战。在通过移动端来进行的AR营销现阶段，受限于移动设备，营销的内容只能够通过3D的形式投放在移动屏幕内，这就使得AR效果大打折扣。目前AR包装还难以带给客户独特的实际价值，并且制作的成本高、时间长，开发一个AR应用的成本较高，很多中小企业还无法负担，目前主要是大企业在尝鲜。

结论

随着AR技术的不断成熟，它将逐渐改变传统的 包装信息设计方式与方法，从传统的排版、版式、印刷的方式升级为多空间、多维度、多角度、多层级的 信息整体设计。应用 AR 技术的智能包装 设计的重点要放在信息的梳理、简化、科普等方面。随着智能 AR 包装的普及会逐渐改变生产者与消费者之间传统的信息交流方式，从而改变我们的生活，让包装的感性与理性的信息在艺术与技术之间能够形成更为良好的转换。

参考文献：

[1]陈一民， 李启明， 马德宜等. 增强虚拟现实技术研究及其应用[J]. 上海大学学报， 2011（4）： 412—427

[2]陈柏寒. 包装设计中交互式体验的构建[J]. 包装工程， 2016， 37（2）： 29—33.

[3]郭娟，杜文超.基于 AR 技术的包装信息设计研究[J].包装工程， 2017，38（6）：26—29

作者简介：

段卉，女，河南濮阳人，沈阳师范大学美术与设计学院，产品设计专业.

陈以南，女，北京人，沈阳师范大学美术与设计学院.

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