如何在《包装设计》教学实践中体现“绿色设计”

【摘要】环境与资源问题是国际社会普遍关注的重大问题。绿色包装设计日益受到设计界的认可和重视。如何在包装设计教学实践中体现“绿色设计”？文章对绿色包装设计的过程， 遵循的原则 、方法及选用的材料进行了详细分析。

【关键词】绿色包装； 绿色设计；结构；材料

随着人类文明的进步和社会经济的发展，“绿色”和“环保”已逐步成为全球共同的呼声。青山绿水和新鲜的空气和自然无毒的食品等都曾经属于人类，但由于工业化社会的确立以及长期的发展，与“绿色”和“环保”相对立的各种工农业污染充斥各个角落。处于商品化社会中的人们，无时无刻不在接触着各种商品包装，商品包装也无可避免地面临“绿色大潮”。节约自然资源、保护生态环境是可持续发展战略的基本内容。商品包装作为社会经济活动的重要组成部分必然走上可持续发展之路——绿色包装。

什么是绿色包装？绿色包装（Green Package）有人称作“环境之友包装”（Enviromental Friendly Package）或“生态包装”（Ecological Package），是指产品的包装在生产和使用过程中对人体以及自然环境无危害,而且能够循环再生利用或能自然降解的适度包装。它是社会的进步而衍生的一个新概念，它是人类文明的体现。 绿色包装设计作为一种新的设计思想与方法，已经引起了设计界的认可和重视。作为《包装设计》课程的教师，我们更需要在这一领域的技术体系、美学思想方面投入更多的精力，把绿色包装设计理念与方法灌输给学生，使他们提高环保意识，为绿色包装设计创造出具有可持续发展的生态化、人性化包装空间，并使之成为包装设计的主潮流。那么，如何让学生在包装设计创作实践中体现“绿色设计”？我们可以通过包装的外形、结构、材料、色彩及装饰等几个要素来把握：

一、外形要素

包装的外形要素是包装设计的一个主要方面，外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设计合理，则可以节约包装材料, 降低包装成本， 减轻环保的压力。优秀的包装外形设计应遵循以下原则。

1、结合产品自身特点， 充分运用商品外形要素的形式美法则。

2、适应市场需求，进行准确的市场定位， 创造品牌个性。

3、要以“轻 、薄 、短 、小”为标准， 杜绝过度包装 、夸大包装和无用包装。

4、从自然中吸取灵感， 用模拟的手法进行包装外形的设计创新。

5、充分考虑环境与人机工程学要素。

6、积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计。

7、大力发展系列化包装外形设计。

二、结构要素

结构方面, 绿色包装表现出某些明显的特征。

1、进行包装设计时应尽量使包装结构简单化。商品的过度包装不仅耗用材料多,使包装体积加重加大, 引起资源浪费,而且也使城市垃圾数量增加而不利于环保。另外, 过分华丽的包装也增加了消费者的经济负担,从而形成对消费者侵权。

2、包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构,有利于拆卸后回收利用。从包装产品的形态结构上分析绿色包装设计,主要是为了使包装结构更加科学实用、美观。在这个层面上,首先认真确定基本的产品属性概念,并在其构架下考虑如何改进产品对环境的影响,在设计过程中既要分析产品的功能结构,也要分析产品的材料结构。

功能结构:

(1)弄清所包装商品形态、体量、品类、属性、运输范围,分析确定包装产品主体的结构功能或附件功能,进一步明确包装产品的使用目的。

(2)分析包装设计的整体结构功能,推敲是否可合并相关功能或减少附件的数量,是否最合理地使用了材料。

(3)是否还可以节省材料、减少体积和重量。

材料结构:

(1)包装材料的属性同包装用途配置合理。

(2)整体分析产品的材料构成和可拆卸性、使用实效。

(3) 尽量在同一包装产品中减少材料种类数，以便分类回收。

三、材料要素

材料的特性往往决定了在生产过程和使用过程中充分发挥材料能量的效能。绿色包装材料应选用低能耗、低成本、少污染的材料,同时所选用的材料是易于加工的,在加工中无污染或少污染。对绿色包装材料的选择与应用主要考虑以下因素:

1、设计同类包装产品时尽量利用同一种包装材料,便于回收。如旋涡德国公司用于包装的材料由20种减少到4种,使处理废物的成本降低了50%。

2、充分考虑材料的再生利用,这不仅节约了原材料,也有利于资源的循环利用。

3、设计时应考虑材料的降解性。1997年国家环保局公布了可降解塑料包装制品环境标志及产品技术要求,各企业商业实施可降解塑料包装制品标志认可制度,将极大地改善塑料包装污染现状。

4、设计生产可周转重复使用的包装用品。

5、利用传统自然包装材料。如植物叶片包装，草纤维包装，竹编包装等。既能体现民族包装风格，又能展现绿色包装品质。

四、色彩及装饰要素

色彩运用的效果取决于对色彩的选择。在对绿色包装产品进行色彩设计时， 应充分考虑功能的基本要求和使用者的心理、生理需求。成功的色彩设计能加强产品的视觉感染力和冲击力， 给人以愉悦、舒适和安全等视觉心理感受； 失败的色彩设计会给心理带来负面作用, 造成“审美疲劳”和情绪的失落。在设计的过程中, 一定要讲究色彩和装饰的运用。任何事物都有一个度的把握， 对我们来讲最好的装饰因素是不失其结构意义的因素，“ 结构概念”已经把“ 装饰概念 ”吸收进去了， 两者合二为一, 造成概念的缠结。我们的目标是向消费者提供实用、高性能、触动人类内心情感的包装产品， 从而改善人们的日常生活。

以上是对如何让学生在包装设计创作实践中体现“绿色设计”的几点分析,但要做到以上这些, 我们就要以一种更为负责的态度和方法去创造产品包装设计作品,通过自己的作品传达绿色、人文的精神理念,为社会的和谐发展作出自己的贡献。

【参考文献】

[1]李立君.于洋，包装设计，沈阳 : 辽宁美术出版社，2005.

[2]柳林，民族化包装设计，武汉 : 湖北美术出版社， 2004.

[3]黄珊，绿色包装设计的探讨，武汉工程职业技术学院学报，2007.6.

[4]王运波，谈绿色包装设计的发展战略，美术大观，2007.7.

【作者简介】

李清华（1978-）.滨州学院美术系助教.

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