地域文化表现在包装设计中的思维策略研究

摘 要：地域文化就是某个地域独特，有内涵的文化，集中表现在饮食习惯、风俗文化、民居、方言以及信仰等多个方面。包装设计当中需要融入地域文化，本文首先对包装设计过程融入地域文化的重要意义，而后就地域文化表现在包装设计中的思维策略进行了详细的研究，以供相关人士进行参考、借鉴。

关键词：地域文化；包装设计；思维策略

包装设计方面存在严重问题，尤其对于地方性特产品而言，应当注意地域特征以及地域文化，提升商品品质以及销量。某些特产往往包装上较为简易同时图片和地域文化缺乏过多联系，只有简单文字说明等，这样包装设计就无法彰显出地域文化，缺乏创新以及时代感，千篇一律、大同小异，缺乏地域特色以及个性，民族文化内涵以及地域特色未能体现出来，导致消费者缺乏消费欲望，难以产生购买当地产品的动力。

1 包装设计过程融入地域文化的重要意义分析

由于当前社会经济快速发展，商品经济得到飞速发展，市场竞争日益激烈，超市当中存在各种各样的商品，玲琅满目商品不但方便了人们生活，而且促进消费以及经济持续发展，包装相对于旧社会也有着较大发展，各式各样包装，吸引消费者眼球以及激发消费者购买欲望。在包装当中可以显示出产地文化特点，风土民情比如说新疆枣子，或者是天津狗不理包子等，包装上都显示了新疆和天津各自特点，其中，从外包装上可以感受两者地区独特地域文化，包装设计当中融入地域文化特色，不但能够更加具备文化内涵以及地域特色，而且能够促使产品产生一种诱惑力，激发消费者购买兴趣以及调动消费者购买欲望，促进特色产品销量大幅度提升。因此，在现代包装设计当中，往往融入一定地域文化，以及不同地域的风俗与民情，促使当前包装设计质量以及水平得到进一步发展和提升，体现设计的设计内涵，从而使产品包装更赋有内涵与情趣。

2 地域文化表现在包装设计中的思维策略研究

地域文化表现在包装设计中的思维策略，主要可以从以下五个方面进行阐述，详情如下：

1）包装设计之中合理运用传统色彩。包装设计当中，地域文化在色彩方面存在较大差异性，色彩差别性对于包装而言具有重大影响。包装设计方面应当具备单纯、吸引人或者震撼心灵特点，也就是说，色彩给人初始的印象，促使消费者进行联想，包装设计质量直接和地域文化有关，应当融合地域文化，选择合适色彩进行包装设计。

2）包装设计之中合理运用传统图案以及造型。目前包装设计当中，需要涉及到大量图纹以及图案，要求这些图案具备较大感染能力以及表达效果，换言之，消费者容易受到图案吸引，同时产生购买心理欲望。其中，传统图案造型就可以起到这样效果。传统图案、造型融入到现代包装艺术当中，能够发挥积极以及重要的价值。我国很多传统图形由于是经过长时间传承，有着独特文化内涵以及意义，具备较强生命力，是历史进程当中遗留下来的经典内容。比如，我国传统文化当中，龙图案就具备一定文化内涵，古代封建社会，龙是一种尊贵以及权力象征，另外，人们结婚的时候，往往会有龙凤图案，“龙凤呈祥”就表示婚姻美满结合。另外，佛教传入到中国之后，和中国的文化相互融合，祥云图案就是来自佛经内容，佛经开经偈中“随处结祥云”句子，就展现出和谐内涵以及文化韵味；另外，龙生九子，所以龙图案表示多子多孙象征，以上案例可以看出，中国传统图形以及造型等都有着一定寓意。另外，各个民族都有独特地域文化，有着各式各样图案，图案都具备较深刻内涵以及文化意味，传统图案、造型运用在现代包装艺术当中，能够促使经典和现代相互融合，传统与现代相互融合，促使包装设计展示出地域文化特色。

3）包装设计之中合理运用当地的特色文字符号。包装设计的过程当中，设计人员应当意识到文字重要内涵以及价值，文字能够促使地域文化精神、情感以及特色都可以表现出来，比如，中国字是方块字，但是英美国家就与中国汉字存在较大差异性，另外，中国各个民族之间文字符合外形也不一样，具备一定符号特色，所以，包装设计的过程当中，设计人员应当促使商品不但传递出商品信息，而且需要和特色的文化融为一体，通过特色文化展示了商品外表魅力，从而激发消费者的购买兴趣以及欲望。分析我国当前包装设计情况发现，大多数商品设计过程当中还是体现了特色，在商品包装中赋予了一定地域文化特色，其中，文字特色是显著一个方面，通过当地文字符号，消费者可以深刻以及充分感受到当地文化魅力以及精神。

4）合理运用剪纸艺术。包装设计的过程当中，为了促使地域文化得到体现以及融合，可以运用剪纸艺术，剪纸艺术是一种比较灵活以及具备生活气息的艺术，显示了独特魅力，受到了人们欢迎，剪纸艺术当中包括了多样化艺术形式，通过运用剪纸艺术，就可以从中体悟到民族特色风俗以及韵味，大部分剪纸都是表达吉祥以及和谐寓意，对于传承地域文化也具有重要意义，做出了重大的贡献。在剪纸艺术当中，常常出现形象包括了动物形象、植物形象、风景建筑形象以及人物形象，寓意较为美好剪纸形象包括了花开富贵以及鱼儿穿莲等。另外，剪纸艺术不仅仅局限在图案方面，相关剪纸人员还可以剪出文字，通过比较简单以及容易的方式，剪出一些寓意美好、幸福的文字，这样可以表达当地人们对于生活的热爱以及希冀，比如结婚的时候，还会在玻璃上贴上窗花，大红喜字，动物图案等等图案，寓意婚姻和谐美好、幸福快乐。在现代的包装设计当中，也不能丢失传统的艺术以及文化，可以融入一定剪纸艺术，展现出地域特色。通过现代图案和剪纸图案相互融合，这样促使传统和现代化实现融合，能够吸引消费者，提升审美性，进而激发消费者商品购买欲望，或者是给消费者留下深刻的印象，进而促使商品的销售额得到大幅度提升。另外，包装之中融入地域文化，还有助于人们更加深入理解以及感受到地域文化的魅力，更好的让人了解风土民情，让人记忆深刻。

5）选择合适的地域特色包装材料。地域和地域之间的差异性比较大，包括各个地区的气候以及地理情况都不一样，所以，当地大部分的特色产品也不一样，所以，相关人员进行包装设计的过程当中，设计人员应当尽量使用符合当地特点的一些设计材料，这样运用在商品包装方面就促使人们感受到更加原汁原味，例如绍兴黄酒就运用坛子，较为普遍的是女儿红酒坛，这样古朴以及传统的设计，促使包装设计内涵进一步丰富以及具备更为显著地域特点，给消费者留下深刻印象，以及激发消费者购买商品的欲望，提升产品的销量。

3 结语

综上所述，由于经济发展以及人们生活水平提升，对于文化追求也日益发展，人的思想观念等多个方面都正在发生重大变革，包装设计方面，应当融入地域文化，促使包装具备特性以及个性适应多元化市场的需求。另外，包装设计还需要时俱进，紧跟时代潮流，世界潮流，从而设计出符合现代消费者审美需求以及受欢迎的优秀包装作品。

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