基于安徽地域性特色文化的宣纸包装创新设计研究

摘   要：宣纸包装是新时期传承并发扬宣纸文化的新思路，但目前宣纸包装的设计单一，文化元素不足。针对这一问题，文章就从安徽地域特色文化的角度，对宣纸包装设计加以改造，丰富宣纸包装的设计思路，增添文化内涵，希望能对宣纸文化的发扬与传承起到一定作用。

关键词：宣纸包装;地域特色;安徽宣纸;创新设计

长时间以来宣纸一直作为书画的重要载体，对于传播中华传统文化起着重要作用。新时期将宣纸这一文化瑰宝继续传承，对于发扬中华传统文化，增强文化自信具有重要意义。安徽作为宣纸之乡，有着传承宣纸文化的重要使命[1]。但当前人们接触毛笔、宣纸的机会越来越少，从实用性角度出发，对于宣纸文化的传承与发展可另辟蹊径。例如日本，随着传统文房四宝逐渐远离人们的生活，为延续传统和纸艺术，日本将和纸应用到销售产品的包装中，当前很多日本各地的土特产、日式糕点的包装都采用和纸包装，并配以具有日本传统文化元素的纹样、图案进行点缀，美观精致，既为产品增加了民族文化元素，又使和纸文化得以在新时期有效传承[2]。甚至一度出现收集和纸包装的风潮，使和纸文化魅力在新时期得以重获新生。借鉴他山之石，我国也可从宣纸包装入手，并在宣纸包装上融入安徽地域性特色文化元素，从而推动宣纸文化的传承与发展。

一、安徽地域性特色文化的特征

安徽地域性特色文化（以下简称徽文化）有着独特的文化魅力，包括徽派建筑、雕刻、绘画等都在我国文化艺术史中占有着重要地位，以徽文化特征显著的新安画派为例，绘画整体具有淡雅、古朴、清幽的特点，体现出超凡脱俗的艺术气息，在徽派建筑上，也能感受到同样的艺术风格。总体来看徽文化极具地方特色，但它与中华文化的整体基调是一致的，是中华文化在安徽的一个缩影，在宣纸包装上加入徽文化元素，也就是将徽文化、中华文化缩印在宣纸上，使宣纸包装更具文化魅力，提升艺术价值，传递丰富的内涵，在美化视觉的同时，增加文化魅力。

二、安徽宣纸相关概述及其当前面临的问题

（一）安徽宣纸的源流及其文化价值

安徽宣纸是我国传统的手工纸代表，因出自安徽泾县（古称宣州、宣城）而得名，又称泾县纸，最早在张彦远（唐）所著的《历代名画记》中有关于当时名士家中多置宣纸以备作画的记录，可见宣纸的历史至少有1500多年。

宣纸以青檀树皮作为主要制纸原料，并掺合由沙田稻草所制作的皮纸制品，其技术源头可追溯到汉代蔡伦发明的树皮纤维造纸技术。但从相关文献记载来看，自蔡伦造纸后的汉末魏晋南北朝期间，皮质加工技艺并未得到深入发展，这可能和长期战乱有关[3]。直到隋唐年间，迎来了繁荣盛世，文化事业迎来了前所未有的空前发展，社会对纸张的需求量、品质都较以往有了明显的提升。根据《新唐书》记载，当时全国能够生产皮纸的省份多达十五个，在如此激烈的竞争环境下，皖南地区对皮纸技术进行深入研究，所生产的宣纸大受好评，得以在竞争中脱颖而出[4]。在《新唐书》中就有宣纸作为贡品的明确记载，可见在唐朝起宣纸就已享誉盛名。到五代时期，皖南地区对唐代制纸技术进行全面总结，进一步提高了皮纸的品质，南唐李煜就曾在皖南设置官厂，所生产的澄心堂宣纸成为了当时皮纸行业的行业标杆。

自唐以来，历代名士、书画大家均有钟爱宣纸的记载，如欧阳修、苏轼、梅尧臣等皆喜用宣纸，同时宣纸也是众多传世书画名品的载体。清朝时宣纸被作为官方上等用纸及宫廷书画用纸[5]。乾隆年间编撰的《四库全书》就是用的宣纸。此外宣纸的魅力不仅享誉中国，在1915年的巴拿马太平洋博览会上“桃记”宣纸一举拿下金奖，蜚声国际，并一度大量出口，增加了我国的文化软实力。

（二）宣纸发展遇到的问题

随着近代机制纸的出现，手工纸生产效率相对低下，使安徽宣纸受到了冲击。同时在抗日时期日本盗取了宣纸技术配方，并移植了宣纸所用的青檀樹，可品质不如泾县本地，因为只有泾县的水、泾县的稻草、泾县的青檀树才能做出质量上层的宣纸。但日本改良了加工工艺，采用流水线生产，虽然品质不如中国宣纸，但产量高，使其成为了中国宣纸出口的最大竞争者，影响了中国宣纸的销量。最后在新媒体时代下，纸张的使用率也极大降低，人们生活已经逐渐远离了毛笔、书画，这也进一步影响了传统宣纸手工纸业。

目前宣纸的用途主要包括珍贵图书、裱字画、拓碑帖用纸，中国书法、国画的用纸以及医药、石油化工、水利、工业中的滤纸等[6]。虽然看似当前宣纸的用途广泛，但实际上却脱离普通大众，这不利于宣纸文化的推广与传承。此种背景下，十分有必要探求宣纸文化的传承与发展的新思路，以在新时期使宣纸这一流传千年的古老技艺得以延续，历久弥新。

三、基于安徽地域性特色文化的宣纸包装的      创新设计思路

（一）融入安徽地域文化理念的宣纸包装设计

目前市面上的宣纸包装的造型设计千篇一律，只重视尺寸大小，没有重视视觉上的设计，精致性、审美性不足，仅成为一个无足轻重的包装工具。结合当下人们的消费心理，包装设计应当为消费者带来视觉上的美观感受，所以可在宣纸包装上加入具有文化理念的设计。例如可在宣纸包装上印刷徽派书画，如《桃源仙境图》《携琴归来图》等，还可印上徽派建筑、雕刻等。在捆扎方面，可以从安徽当地选取自然材料，如竹条、粽叶等，增添古朴、自然的包装效果。综上，在宣纸包装设计方面，首先要改变以往的设计思想，突出文化元素的融入。

（二）基于安徽自然元素和文化元素相结合的宣纸包装设计

安徽除丰富的文化外，还有着令世人惊叹的自然资源，例如被列入中华十大名山的黄山，已经成为安徽的一个重要地标，不仅如此，安徽历代文人留下了众多描绘黄山的书画，可见它不是个单纯的自然风光，而是早已和徽文化相融合。以黄山香烟为例，这是著名的安徽香烟品牌，其包装是硬壳纸上烫印黄山迎客松图案，并配以手写书法的“黄山”二字，为这一产品增添了文化气息。但总体来看和传统徽文化的联系不大，且表现力也很弱[7]。针对这一问题，近年来安徽中烟推出了一款精品香烟，  安徽黄山天都香烟宣纸包装产品一经推出，就获得了热烈的反响。这一产品的包装，也为宣纸设计提供了全新思路，产品采用洁白的宣纸进行包装，给人以清新、淡雅的感觉，封面印有历代画家绘制的黄山风景，盖子上印有名家书法以及盖章。设计中将徽文化以及安徽自然风光实现有机融合，即便是不知道香烟品牌的人，也能一眼看出是产自安徽的品牌，地方特色浓郁。此外清新、素雅的设计反而增添了品位，并非金碧辉煌才能达到高端的效果，整体设计仿佛如一幅传世名画，极富文化内涵，又增添了产品档次。但这其中还有个缺点，就是只有黄山山水画的部分为宣纸，且为贴于包装上，并没有用宣纸制作香烟的包装，如果烟盒也采用宣纸制作，将更能提升设计效果。虽然如此，这一设计方案不失为一个好作品，也为宣纸包装开启了新思路，值得借鉴。

（三）强化包装设计中的视觉冲击

宣纸包装设计其本质是产品包装设计，是为产品服务，产品包装设计的实质目的就是为了促进产品销售，使产品容易被消费者识别、记忆，这就需要在设计时增加视觉效果[8]。宣纸纯白，且徽文化的整体基调娴静素雅，当前市面可见的宣纸包装设计，大多色彩单一，缺乏设计新意与美观。从现代审美来说，难以吸引年轻人的眼球。因此在包装设计时，可进行适当创新，提炼徽文化中的元素符号，进行色调、图案、标识等的搭配，形成视觉冲击。例如在洁白的宣纸上，印上安徽代表性的新安派书法名家查士标的书法真迹，配以安徽阜阳剪纸。笔墨的黑、宣纸的白、剪纸的红，形成强烈的色彩冲突。再配以行云流水的字体，形象多变的剪纸形态，极具视觉冲击，非常能抓住人们的眼球。此外包装设计也不仅局限于平面，可从立体角度进行设计，例如在设计宣纸包装时，印上安徽邓派篆刻家邓石如的篆刻作品，并将篆刻设计为凹于平面。搭配阜阳剪纸，剪纸部分设计为凸于平面，在色彩冲突的同时，配合凹凸起伏的包装表面，使包装设计呈现更具立体感的视觉冲击效果。总之，包装设计为强化视觉效果，可借助各类安徽地域文化元素，形成视觉上的冲突，如颜色、图案、立体结构等多个方面，旨在使消费者能够有效识别并记住产品，在传承宣纸文化的同時为产品服务，相辅相成，为产品赋予民主性，提升审美价值，刺激消费，也将宣纸文化更加深入地渗透到人们的日常生活中，促进宣纸文化的传承与发展。

四、结语

宣纸是安徽具有标志性的文化遗产，是安徽的骄傲，除宣纸之外，人杰地灵的安徽还有包括徽派建筑、雕刻、绘画、阜阳剪纸、黄梅戏、花鼓灯等众多具有地域特征的文化元素，都可以加入到宣纸包装中。总之，设计方案并不唯一，设计者可以在安徽丰富的文化遗产中，选择其中一个或几个加入到宣纸中，进行结合性设计。无论何种设计思路，其目的都是为了增添宣纸的文化内涵，为包装带来审美上的改观，这也是新时期发扬宣纸文化的有效途径。

参考文献：

[1]黄飞松.简析古今宣纸研究[J].中华纸业，2017（21）：80-85.

[2]王秀伟，汤书昆.文化授权：地方特色文化产业发展的模式选择[J].同济大学学报（社会科学版），2016（1）：59-68.

[3]朱剑.中国宣纸的特性、应用与创新[J].泰州职业技术学院学报，2013（5）：22-24.

[4]张鑫.浅析地域文化特征在现代包装设计中的应用[J].西部皮革，2018（11）：50.

[5]甄永亮.地域文化特征影响下的普洱茶包装设计研究[J].才智，2016（32）：230.

[6]唐忠，程剑，李双劲，等.宣纸在烟包上的应用探讨[J].印刷技术，2015（12）：31-33.

[7]高智勇，黄曾光.宣纸民族特征在现代包装领域中的研究[J].包装工程，2011（20）：4-7.

[8]叶云龙.地域文化特征的“原生态系统”在包装设计实践中的渗透研究[J].包装世界，2012（2）：84-86.

作者单位：

安徽外国语学院艺术与传媒学院

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