融媒体时代浅谈电视民生新闻创新

摘 要 随着互联网的发展，尤其是移动互联网的发展，媒体的形式得到了非常大的拓展。融入媒體的理念就是把各种媒体融合在一起来达到传播信息的目的。电视民生新闻类节目在电视节目中非常主流的一种节目形式，但是面对人民接受信息的方式的变迁也达不到很好的发展效果。本文主要分析融入媒体时代电视民生新闻类节目应该如何创新发展模式。

关键词 融入媒体;电视民生新闻;创新

引言

融媒体是当下内容传播的重要理念。融媒体强调对各种媒体的整合，把不同的传播形式形成合力，最终达到良好的传播效果。电视民生新闻类节目在融媒体时代面临发展困境，主要是节目本身存在不少问题，例如，节目缺乏特色，跟风比较严重等等。

1 融媒体和电视民生新闻的概念

1.1 融媒体的含义

融媒体简单来说就是对各种媒介载体的一种整合。传统的媒体主要包括电视、广播、报纸、杂志等。随着时代的发展，互联网成为另一支影响力巨大的媒体形式。融媒体就是对传统媒体和新兴媒体的资源整合，最终实现资源、宣传、内容、利益相互融合的效果。新媒体和传统媒体各有优缺点。以移动互联为代表的新媒体使用上更加方便，但缺点是信息的真实性难以保证，整体质量偏低。而传统媒体恰恰相反，其新闻质量往往是很好的，尤其是电视类媒体。缺点是信息获取不便，而且其信息通常比较严肃，例如报纸和杂志。

1.2 电视民生新闻的含义

电视民生新闻的关键词是“民生”二字。民生新闻主要取材于普通老百姓的生活，关注的都是发生在老百姓身边的事情。其新闻播报的形式不像传统的新闻节目那么严肃，新闻主播大多是用一种相对生活化的口语表达来评论新闻内容。这种新闻由于和老百姓的生活联系十分紧密，所以很容易引起观众的共鸣，产生良好的社会效应。民生新闻不仅关注积极向上的社会事件，也会批判社会上的不良现象。例如，近年来不少大学生为了满足自己的消费欲望，通过互联网平台融资最终陷入网贷泥潭。这一类新闻就是非常典型的民生类新闻，其在民生新闻节目中出现的频率非常高[1]。

2 电视民生新闻如今存在的问题

2.1 盲目跟风现象

电视节目贵在有特色、有创意、有内容、有深度。目前的民生新闻类节目开办的数量非常多，但是仔细观察各个地方的民生新闻节目，发现其节目内容非常雷同，相似度极高，很多电视台在开办节目时还会特意去模仿那些收视率比较高、做得比较成功的节目，简单来说就是盲目跟风的现象非常严重。民生类节目所涉及的领域非常集中，基本上都是老百姓最关注的一些热点问题。例如住房问题、教育问题、医疗保障、经济发展、就业问题等。仔细观察各地的节目发现大多都是集中在这些题材内。很显然，这样的发展模式有很多弊端。其一，有些电视节目不愿意自己做创新，把其他电视节目比较成熟的模式照搬过来，这就严重侵犯了别人的创意，同时这种盲目跟风的行为也造成其自身发展的天花板比较低。其二，盲目跟风导致民生新闻类节目同质化，节目与节目之间的区别非常小，长此发展下去，观众会出现审美疲劳，甚至于对这类节目感到反感。其三，电视台的节目如果千篇一律，那是对电视资源的极大浪费，降低了老百姓的热情，甚至造成电视观众大量流失到互联等新媒体中去。

2.2 过分追求原生态

电视民生新闻类节目并不是简单的对事件的报道，还应该对事件内部的深层次的原因加以提炼，分析出其内在的规律，向民众传达更加深刻的思想。而现在的电视节目过分追求原生态，对事件的报道及分析仅仅停留在表层，这种相对肤浅的播报方式难以让观众产生共鸣，同时也不能取得很好的社会效应。因此，此类节目的制作要找准民生问题的痛点，关注老百姓真正关心的问题，提炼分析出精华，展现出电视媒体的权威和高水准。

2.3 娱乐化严重

当今时代媒体行业的竞争非常激烈，首先媒体的形式越来越多元化，新的媒体平台层出不穷，其借助移动互联网实现了类似于病毒式的传播，而且这种依靠于互联网的媒体对观众的黏性还比较强，极大地分流了传统媒体的受众。例如当下非常流行的各种免费的或者付费的视频和音频产品。在这一大背景下，传统的电视民生类节目遭受到巨大的冲击，其观看人数越来越少，而且观看者呈现出老年化的特点，年轻群体正在大量流失。所以，有些电视民生新闻节目为了提高收视率，留住观众，就会采取迎合的态度来制作节目内容，他们对观众投其所好，在选材上尽量娱乐化，满足观众的低级趣味。电视新闻节目作为一个地区、一个城市甚至一个省份的主流媒体，应该向民众提供优质的有正面意义的新闻内容，为了迎合观众而降低标准，把节目做成一种极度娱乐化的内容，这样做或许能够留住更多的观众，但如果全民都处在一种娱乐化的氛围里，对于国家的发展，对于下一代的发展必然是一个不利的情况。因此，还应该严守新闻类节目的标准，尊重事实，不要为了博眼球就放弃制作新闻节目的基本原则。

3 融媒体时代民生新闻的发展创新

3.1 融合新媒体，创新发展

传统的电视民生新闻节目并非没有受众，从我国人口的年龄构成来讲，中、老年人的数量在人口中占到大部分，因此，这一类节目的基本受众群还是非常可观的。当然，并不是年轻人就完全不看这类节目，年轻人中会有一定的群体会关注此类节目。但目前此类节目的电视收视率的确是偏低的。主要原因还是其传播途径不符合当下中国人的使用费习惯。电视节目如果不能和移动互联网结合起来，就很难留住更多的观众。由此分析可以知道，在融媒体时代，电视民生新闻类节目应该积极发展新的传播形式，拥抱移动互联网。新媒体是其发展过程中必不可少的传播手段。因此，电视节目的制作团队应该为自己的栏目打造更多新媒体传播形式，例如微博、微信公众号、自媒体。除此之外，还可以开发自己的手机APP，这种方案可以由电视台来牵头。另外，电视台还可以开通自己的直播平台，为观众和电视节目主持人或者其他能够运营其平台的人创造一个可以互动和交流的机会。总之，传统的电视民生新闻类节目要跟上时代的步伐，采用更加多元化的方式来推广自己的节目，要更加适应当下老百姓对移动设备的偏爱。

3.2 树立自己的品牌形象

正如前文分析，目前很多電视民生新闻节目在节目形式、主持风格、节目内容方面盲目跟风，导致节目的雷同。这种模式会带来一个很严重的发展问题，那就是没有特色，没有吸引力。这种节目对观众的黏性非常低，很难形成稳定的受众群体，由于节目缺乏特色，也就很容易被同类型的节目所代替。因此，民生新闻类节目，作为一种以内容输出为主要生存方式的媒体，就应该把提升节目质量，树立自身品牌形象作为战略上的着力点。举例来说，在探索自然和野生生物方面的节目中我们很容易想起来中央电视台的《人与自然》，正是因为其超高的节目品质，和突出的内容特色才造就节目本身过硬的品牌形象和良好口碑。民生新闻类节目要发展就必须重视节目本身的质量，选择合适的新闻素材，确保新闻报道的真实性，关注老百姓的切身利益，关注老百姓真正关心的民生问题。在播报过程中要尊重事实，做出客观公正的评价，打造节目的公信力。另一方面，还要不断拓展节目内容化，丰富节目形式，在信息大爆炸的时代，观众对信息的挑剔程度越来越高，节目的制作方一定要认清现实，秉持一种内容至上的心态，通过深入的采访和报道，全方位展示新闻内容的深刻意义，从而达到树立品牌形象的目的。

3.3 拓展传播渠道

电视民生新闻类节目作为一种内容输出产品，内容的传播效果就是其节目能否生存的关键因素。一个好节目如果做不好传播工作，别人不看不到，或者看到的人太少，那也很难发展起来。尤其面对当下媒体行业激烈的竞争态势，就更应该关注内容的传播。因此，节目要发展就必须拓宽传播渠道，想方设法让节目获得更多的曝光机会。从内容的载体上来看，其传播形式基本上集中在了三个方面。其一，通过文字来传播。这一方面可以充分利用微信公众号、微博、新媒体、网站、论坛、贴吧等文字传播的主流形式来进行推广。其二，通过视频来传播。通过视频来传播就是要利用传统的电视媒体以及与移动互联网相结合的各大视频网站，例如优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等。同时也不能忽略类似于手机百度、今日头条、抖音等短视频传播平台。如果电视台有足够的财力和良好的品牌效应，也可以开发自己的专属APP。其三，通过音频来传播。音频也是非常重要的一种传播形式，有一些的音频网站有着非常大的用户群，比如喜马拉雅。电视台也可以把自己的优质内容以音频的形式在这类网站上进行推广。其四，通过人与人之间的传播，人与人之间的口口相传也是一种不错的传播方式，这种传播依赖于节目自身的口碑。

4 结束语

在当下这个时代中，电视民生新闻类节目的发展存在一些比较严重的发展问题，比如节目内容同质化、娱乐化非常严重;过分追求原生态等。但是分析其深层次的原因还是会发现，电视节目质量下滑主要是受到新媒体的冲击。因此，电视节目应该借鉴融媒体的思想，积极拓宽其传播渠道，拥抱新媒体，树立自身品牌影响力，从而突破其在新时代的发展瓶颈。

参考文献

[1] 张薇.融媒体背景下电视民生新闻编辑的创新与发展探究[J].新闻研究导刊，2016，7（21）：201.

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