E时代下的科普新路径

早春的山西省城太原市，气候乍暖还寒，然而当记者来到晋源某住宅小区时，却被围在露天荧屏前热情谈论的人们所吸引。好奇感驱使记者上前一探究竟，原来由山西隆裕文化传媒集团（下简称“隆裕传媒”）所推广的社区科普屏媒已正式开播，居民们对于这一新型科普传播媒介很感兴趣。为此，记者专程走访了隆裕传媒总经理李乐和副总经理杨献伟，带大家一起来了解社区科普屏媒展示的宣传路径以及科普服务新功能。

当前，科普涉及的内容无所不包。城市社区的万家灯火连着千千万万个家庭，上至老人，下至婴孩，还有外来流动人口的衣食住行，这些都需要科学来保驾护航。从某种意义上讲，公众的科学素质与百姓的生活密切相关，更影响着民生问题。

“社区是城市的细胞，是城市的基本单位，社区科普有其独特的特点和重要性。”李乐说道，“所以，将社区居民作为科普重点人群，是城市化发展所致，也是我们选中社区为主要宣传地点的重要因素。”

从目前社区科普工作开展的情况来看，政府推动仍然是一种行之有效的工作方式，是开展科普工作的主要渠道。但是，随着时间的发展，一些新的问题也随之产生。一方面，庞大的流动人口不断涌向城市，致使社区居民的科学素质参差不齐，另一方面，“老一套”单向输出式的社区科普让文化水平不断提升的社区居民没了新鲜感，少了参与的积极性。

“在这样一个大前提下，社区科普已不能只靠传统科普一家来唱‘独角戏’，于是，创新型科普宣传企业便应运而生。”

革弊端 敢为先

“传统科普模式的弊端早已暴露无遗：一是覆盖面窄，不可能实现真正的‘普及’；二是传播方式有限，无法实现科技信息的快速更替；三是传播成本太高，传播效能却很低，纸张的印刷和运输等高昂的成本阻止了大规模科普的可能性；四是不环保、不经济，可持续性差。在高速发展的社会，社区科普必须求变，不仅要在科普手段上革新，还必须在科普内容上求变，居民需要什么、关心什么，就‘按需供给’，这样才能做到真正的科普，才能实现真正的普及。”李乐的新思维方式不仅指出了传统科普的弊端，也提出了科普领域新的发展方向。

在李乐创新思维的引导下，隆裕传媒选择与《山西日报》、山西电视台、黄河新闻网等多家省级主流媒体强强联手，通力合作，以构建社区科普益民服务体系为核心，创建以科普屏媒、直投刊物、电商平台、品牌连锁“四维一体”的运营模式，聚力打造一个多元化发展的传媒领军品牌。同时，公司还遵循创新传播技术、提升品牌价值的经营理念；秉承“以质量求生存，以创新求发展”的服务理念；坚持“合作、分享、共赢”的原则，以“益民E生活、E路伴你行”为主题，争做社区E屏广告生态圈倡导者和先行者。

E服务 益生活

一项关于“社区居民喜欢什么样的科普传播方式”的调查研究显示，居民喜欢的科普方式排在前三位的是：电视科普占67.4%，科普旅游14.1%，而运用较多的科普形式——技能培训只占13.0%，而且居民对科普活动不感兴趣的原因除了时间冲突外，就是科普形式缺乏吸引力，这一比例高达34.6%。

“我们根据居民所喜欢的科普形式，建立了一套完整的社区科普益民E生活服务体系。”杨献伟介绍道，“在社区安装一块科普屏媒，建设一个科普益民服务站，聘一名科普信息员，开通一条益民服务热线（96580），配发一份益民周刊，建一个网上之家，发一张益民服务卡，这也是我们公司发展的主要方向，简称‘七个一’。”

一屏

科普屏媒是社区科普益民E生活服务体系建设的主要内容之一，是以社区为阵地，居民为对象，为广大社区居民搭建的信息传播桥梁。科普屏媒作为一种新型的信息化传播媒介，集文字、图片、视频于一体，统一控制、分区管理、定向发布、即时更新。“从传播形式来看，比传统的科普宣传栏更生动、更直观，内容更丰富、更活泼。”

“科普屏媒将致力打造一档全方位服务于三晋百姓的、丰富多彩的生活服务类栏目。”内容涵盖房产信息、汽车资讯、美食广角、出行参考、生活指南等，其版块齐全、内容丰富、全天候滚动播出，既播放时事新闻、生活资讯，也插播社区通知、小区通告，既有科学新知识，也有社区新风尚，是三晋居民消费的“信息超市”。

一站

益民家园是在满足社区居民在生活便利的基础上，辅助社区居民进行信息咨询、线上线下互动、会员专属服务等方面的需求，重点对“农产品返城”项目进行落地，同时，辅助“农资下乡”，建立“农业信息中心”。

一员

科普信息员主要负责信息收集、咨询、刊物投递等工作，同时要协助益民家园的选址、建设和日常辅助管理工作。

“一员主要是在科普屏媒的基础上，进行宣传工作，简单来说，就是维护科普屏媒的发展和对社区信息的反馈。”杨献伟介绍道。

一报

《益民家园》月刊，内容涵盖衣、食、住、行、娱等与社区居民生活息息相关的内容，每月发行一刊，主要功能是与屏媒进行二次信息传播互补，使信息覆盖更全面，这样更有利于信息的传播。

一线

“‘96580生活服务热线’是由山西省科学技术协会主办，山西科技新闻出版传媒集团承办的科普益民服务工程，现已由我们负责。”杨献伟说道，“该服务面向广大居民，集‘96580生活服务热线’、生活服务网站、官方微博、官方微信公众平台等新媒体于一体，是省内唯一一家全方位综合性生活服务平台。”

一卡

益民服务卡主要是满足益民家园在线消费的同时，实现会员积分和日常休闲、娱乐等益民服务特惠功能。

一网

一网即网上之家，与益民家园相配合，可从网上实现与实体店的合作，直观农产品实景。

说起“七个一”的发展计划，杨献伟更是滔滔不绝，“通过前期建设，目前科普屏媒、‘96580生活服务热线’已正式运营并初见成效，2015年，我们将继续整合资源、互动发展，预计在年底安装投放150块科普屏媒，5月份开设3家益民家园旗舰店，年底前发展10家加盟店，5月份开始发行《益民家园》月刊，6月份之前整体完成‘96580生活服务热线’平台的搭建工作，并本着以安一块屏聘一名科普信息员为原则，强化科普宣传工作，形成科普资源多元化、多层次开发的链条产业，真正实现服务于民，实惠于民。”

双收益 形象升

当记者问到，隆裕传媒为什么要将工作重心放于社区，并将重点放于公益性质的科普屏媒上时，杨献伟回答得很实在，“企业从事任何活动都是计算成本的，做公益事业往往不会带来很大的利益，但是，作为一个企业来讲，首先要考虑的是自己的生存问题，在企业条件允许的条件下参与一些公益活动，有它的吸睛点，又不会赔钱，我们当然很乐意去做。”

“要实现全民科普，政府只有和企业合作才能达到双赢，我们这些具有创新思维的企业的加入，将会促进社区科普事业的可持续开展，更容易让社区科普从小众走向大众。同时，我们还可以将我们的主力放于社区，与‘七个一’互成网络体系，实现效益的增长，这样既能赚钱，又有利于公司社会形象的提升，何乐而不为？”杨献伟进一步解释道。

记者手记

在此次采访中，记者深刻地感受到，在经济高速发展、日益城镇化的今天，要实现全民科普，除政府推动之外，也需要企业积极献智和参与，隆裕传媒通过市场化手段，助推社区科普益民活动，既改变了过去单一输出的科普发展模式，又通过增强互助性、实用性和娱乐性满足了居民的多元化“口味”，为今后的社区科普指引了新的发展方向，全民科普也必将如三月春风，吹向每个人的心里，迎来百花绽放的蓬勃之象。

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