现代商品包装设计的艺术研究

摘 要：现代商品包装设计这个话题是当前业界讨论的热门话题之一。随着社会的发展，商品包装对商品销售的影响日趋明显，包装设计工作也显得愈发重要。本文着重讨论了消费者心理因素和人文内涵这两个问题对包装设计工作的影响，希望对从事商品包装设计艺术的人员有所帮助。

关键词：商品包装设计；消费者心理；人文内涵

引言

包装设计工作的首要功能是要保护商品，其次则是要传递信息、美化商品。对于现代消费者而言，次要的两种功能正在愈发强烈地显示出它们的重要性。随着生活水平的日益提高，人们不再仅仅满足于温饱生活，而是对商品的品质提出了更高的要求，同类商品间的竞争则是日趋激烈。商品包装设计工作应大力突出商品的价值功能、品质信息。

一、消费者心理因素对包装设计的影响

从哲学角度来分析消费者心理、当代包装设计之间的关系，用辩证法中的矛盾论来解释它们的关系显得再合适不过了。辩证法认为，消费者心理是矛盾的主要方面，而包装设计则是矛盾的次要方面。消费者的心理需求从根本上制约着包装的设计，是处于主导地位的；而当代商品包装设计则处于相对被动、弱势的地位，包豪斯所提出的“设计是为人而设计”这一思想就是很好的证明。针对当代包装设计工作而言，要主动地适应来自主要矛盾的影响，才能够对消费者的心理产生能动、积极的作用。例如：针对不同消费者群体的分众包装设计策略，就可以在一定程度上满足不同群体的个性化消费需求；又如：当代包装设计工作在策略上注重对商品品牌形象的塑造，这样满足了人们通过购买知名品牌来体现自身价值、象征其社会地位的心理需求；上述例证中，当代商品包装设计充分把握了人们在不同层面上的消费心理需求。正是由于积极地满足了消费者的心理需求，优秀的商品包装不仅达到了为商品促销的目的，更是在一定程度上发挥了引导合理消费、健康消费的主观能动性。

消费者心理因素对当代包装设计的影响，实际上是当代包装设计工作者对消费者心理因素的响应。消费者心理所产生的这种影响在不同层面上的影响程度也不尽相同。唯物主义观点告诉我们，任何事物都是处在时刻不停的变化中的，消费者的心理因素也同样随着人类的文明的繁荣、社会的发展等因素的变化而发展变化着。

二、包装设计中的人文内涵

1.包装设计材质的人文观

材质，泛指包装设计过程中所采用的原材料。包装实际上是群体结构，在包装设计过程中，包装材质起到的是奠基的作用。随着包装工业高速发展、现代化高科技手段的合理运用，诸多新型的包装材料逐步涌现，大幅度促进了包装技术的形成、发展。然而，有些看似高档的包装设计实际上已经脱离了商品的基本属性，部分包装设计在材质的使用方法上存在着两大误区。首先，包装材质过于高档。即使是对包装的档次比较讲究的礼品包装设计，在选择材料的过程中也要做到适可而止，轻文化观、轻装演、重巧思。其次，包装材质无谓堆砌。包装设计过程中材质的运用是非常重要的，恰当地选择包装材质，不仅能够满足保护产品的需求，同时还能带给消费者审美愉悦，促进商品与购买者之间的情感交流，拉近消费者与商品间的距离。合理的方法是在包装设计过程中选取自然材料所固有或者特有的质感，不加雕饰，追求自然而质朴的美感。包装设计者选用的不同材料也能够向消费者表达设计师怀有的不同情感。例如，木、纸、麻、竹等天然材料色泽柔和淡雅，具有纯天然的材质美。

2.包装设计色彩的人文观

经济科技的高速发展，促使现代商业市场竞争日趋激烈，市场中品牌林立。很多情况下，各知名企业所推出的产品，在质量上不相上下，品牌的竞争逐渐演变成“功夫在外”的比较，尽管部分消费者心存疑惑，认为不能“以貌取人”，但是因为消费行为的特殊性，很多产品只能通过包装来探究、推测其内容，这样的情况下，很多消费者还是愿意去尝试具有新颖美观包装的产品的。宋建明先生曾在一次关于色彩的专题中分析：“色彩设计所解决的根本问题实际上是形象问题，其主要任务是要解决产品色彩的时尚性问题。”“色彩设计工作就像化妆一样，而改变人的相貌本不是化妆的任务，这种类似‘硬功’的工作或许应该交给整容师来完成，但色彩设计工作中确实使用了化妆这种‘软功’，即通过色彩来改变商品的外貌。”包装色彩无疑是一把打开人们心灵的钥匙，它是产品最为重要的外部特征之一，它为产品创造出的低成本、高附加值的效果是惊人的，这就形成了一种无可替代的信息传达方式以及极富吸引力的推销手段。

色彩具有十分形象的表达能力、准确的象征能力，还有强烈的感染能力，它在包装设计的过程中具有先声夺人的强大力量。色彩是美感中一种最普遍的表现形式，极易引起消费者的情感反应、变化。人的直觉都是具有组织性、恒常性、主动性、联想性的，色彩的心理效应就是发生在消费者与色彩之间的一种感应形式。在产品包装设计中，色彩所起的作用不仅仅是美化商品，更重要的是它能准确地传递商品信息，这对有效地打开商品销路起着不可忽视的积极作用。

结语

从上面的论述不难看出，消费者的心理因素以及包装设计中包含的人文内涵与文化气息对现代商品包装设计工作，乃至商品的销售前景都存在着深远的影响。因而，这两个方面的因素在商品包装设计工作中，都应该受到应有的重视。

参考文献

［1］李仕科.论商品包装设计中的形式［J］.包装工程，2010（24）.

［2］刘若根.色彩在商品包装设计中的运用［J］.湖南包装，2010.2.

［3］田敬.对商品包装设计的定位思考［J］.大众文艺，2009.6.

（作者单位 江西陶瓷工艺美院）

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