当代包装设计中的生态伦理观

摘 要：本文的目的在于分析当代包装设计生态伦理观的内容和特点，研究其对生活观念的积极作用。主要归纳现代包装设计生态伦理观的重要原则，分别阐释其详细内容，再从文化观念方面研究其积极的人文影响。论现代包装设计生态观倡导单纯、朴实的审美意识，力图通过消费和审美的引导，重塑理性、健康的消费及审美文化心理，让生态伦理观成为牢固的文化意识，推动人类社会的健康发展，具有积极的现实意义。

基于包装设计中的生态伦理观，市场中健康的、可持续的生活观念基于自然环境的良性存在，需要人们从意识层面深刻认识并自觉调整。简洁明快的包装，倡导了自然、简约、大方的生活方式，促进了对自然生态环境的保护和合理利用。

关键词：包装设计；生态伦理观；生态；材料；消费观

随着工业进程的加速和消费水平的提高，产品包装越来越复杂、越来越“讲究”，不仅对资源、能源造成了很大的浪费，随之而来的废弃物因回收率低、分解度低对环境造成了很大的污染，带来严重的生态问题。据统计，中国每年的包装废弃垃圾占生活垃圾的三分之一，带来的环境污染仅次于水质污染、海洋、湖泊污染和空气污染。“生态建设”已成为社会的历史责任，包装设计的生态观通过产品消费影响着现代生活观念。

包装设计作为一种生活中的艺术活动，具有很强的历史感，同时也反映出了在当代消费者活动影响下的文化背景。绿色生态设计是人们对于未来的思考与探索。

（一）包装设计的生态伦理观

一、哲学自然资源生态伦理观

伦理道德是调整人与人之间及个人与社会之间相互关系的行为规范或原则的总称，属于哲学的范畴它往往表现为一系列标准和态度，人们藉此调节自身行为，以区分就实现其目标而言合法与否或可以接受与否。首先，自然资源生态伦理观反映的是人与自然之间整体协调发展关系的行为规则，是人在对自然界的行为中应遵守的行为准则，是把人作为自然生态系统的组成来考虑的，强调人与自然的作用和反作用以及双方协调发展问题，是从生态道德角度来审视人与自然关系的科学，表现了人类伦理观从社会环境向自然环境的延伸、当代人利益向子孙后代利益的延伸。

二、包装设计中的生态伦理观

包装设计的生态伦理观是以生态的审美为理论指导，遵循自然资源生态伦理观的“尊重自然、生态优化”的原则，将传统、现实、未来联系在一起进行整体思考，用自然的、和谐的、生态的理念来协调人与设计、人与自然环境、人与未来的关系，力求人与自然和谐相处，使包装设计的理性与艺术的感性和谐统一。包装设计的生态伦理观要求现代包装设计在材料选用、造型设计、功能、艺术性方面注入生态的思考，将包装设计的“人性观念”拓宽、延伸到人类的生存与健康范畴。因此，基于包装设计中的生态伦理观，包装生态设计原则应有以下四点：

1.实用原则。包装设计要求在材料应用、包装方法上注重节约，反对“过度包装”，力求实用，提倡节约能源、减少资源消耗，促进优化经济效益、社会效益和生态效益。

2.和谐原则。包装设计要求与自然环境、社会环境和谐，从“原材料开采”到“材料生产”到“产品生产”，再到“包装使用”、“废弃物回收或再生产”以及“循环再利用”，都以环境和资源保护为核心，降低资源和能源消耗，防止环境污染。

3.科学原则。包装设计必须有效利用新材料、新技术，对包装的各阶段进行总体设计和合理规划，促进包装设计的合理发展。

4.简约原则。在重视包装对生态环境的影响下，提倡简约、朴实的设计风格，解决包装功能与艺术形式感简约结合的问题，引导理性消费和健康的生活方式。简约的包装设计风格，代表着时代的审美倾向。包装设计的生态设计观体现了人类对现代化生产及消费理念的反思，希望重塑健康、理性的消费及审美文化心理，这就要求现代包装设计必须在产品设计和消费引导两个方面都承担起节约资源和保护环境的重要职责。

（二）包装设计的生态伦理观体现

一、生态材料的合理利用

由石油等提炼物加工而成的化工产品，比如各种塑料，不仅耗费不可再生資源，还因为不能有效回收、不能自然分解、含有各种毒素而成为污染最重要的祸端。对于可反复回收的材料，比如玻璃、金属等材料，因为属于非再生资源应该节约为主，健全回收再利用机制。原生态材料具有无害、无污染、便于分解或回收等特点，利于生态环境的保护，例如棉、麻、竹、木材、藤等，加工做成的纸张、纸板等因为回收方便，可以重复利用而成为环保的主力，但是原生态材料的运用存在两个误区，一是木材等原生态材料作为生态环境的一部分，过度利用会使生态失衡；二是原生态材料本身就具有美感，例如竹筒竹篮、藤编、木盒、木箱、麻袋等，这种包装如果不能有效回收，废弃量过大势必带来环境的分解负担而影响生态。因此应该保护性地使用原生态材料，合理利用纸张、纸板等生态产品。

干草鸡蛋包装盒是由一位波兰设计师设计的，它没有采用常见的塑料盒子或纸盒子包装，而是使用廉价且容易取得的干草材料，然后经压制塑形而成。在包装盒外贴上颜色绚丽的标签纸就完成了这样一个生态环保的鸡蛋包装设计。该款生态盒包装设计，整体简约、自然，材质上更易于降解回收，而且也让鸡蛋看上去更新鲜，仿佛刚刚从鸡窝里拿出来一般。

随着科技的进步，新型环保材料得到很大突破，天然高分子型生物降解材料可以广泛运用到食品等包装设计上，主要种类有：淀粉类生物高分子合成材料、植物纤维材料等生物材料。普通植物中提取的纤维组织，可以合成新的包装材料。生物淀粉通过改性使其具有热塑性能，从而加工成各种容器，例如餐具、包装袋等，这种材料能在自然环境中完全降解，还可以食用或回收做饲料，避免了环境污染。以农产品蛋白质为原料生产的“第二代生物塑料”产品，通过堆肥能够完全生物降解；针对高温、潮湿的应用环境，用“改性”来提高生物塑料的性能，解决降解、环保的问题，为生态包装提供了保障。

二、提倡简约的设计

“简约”是一种态度和责任，是对保护人们赖以生存的物资环境的意识的反映，同时“简约”是一种设计文化，在倡导人与自然和谐发展的观念中，逐渐形成了的一种新的设计思想，其简洁的图形文字、单纯素雅的色彩、有序的版式设计和舒适的造型给人一种朴实、自然的雅致之美。“简约”并不等于简单，而是通过精心设计，去掉多余、繁杂的装饰，将细腻、温情融入简练的造型和图案中，考究的工艺决定了质量和品位。简约的设计意识有助于推动对包装材料、能源的保护使用和对包装污染的控制。

结语

实用、和谐、科学、简约的包装设计生态伦理观，是对现代化生产及消费理念的反思，是用生态的观念来重新审视人们的意识，激发创造的智慧，努力建立人与自然之间良性关系，以建立美好的物质家园和精神家园。包装设计的生态观在探求人与环境的和谐关系的同时，倡导单纯、朴实的审美意识，通过消费和审美的引导，重塑理性、健康的生活观念及审美文化心理，让生态观念成为牢固的文化意识，推动人类社会的健康发展。

参考文献

[1] 郑灵燕.现代包装设计创新思维方式的研究[J].包装工程，2014，35（22）：12

[2] 蔡毅.生态美学与环保使命[J].云南民族大学学报（哲学社会科学版），2011，28（6）：145.

[3] 邱志茹.回归淳朴的简约包装设计[J].中国包装，2014（2）：32.

[4] 刘亦文，胡宗义.我国低碳包装发展机制与体系研究[J].包装工程，2012，33（7）：140—145.

[5] 单晓彤.论现代食品包装设计的精神诉求[J].装饰，2012（2）：141—142

作者简介

张方圆（1994—），女，聊城大学美术学院2017级研究生，艺术设计专业视觉传达设计方向。

（作者单位：聊城大学美术学院）

推荐访问： 伦理 包装设计 当代 生态

---