“互联网+”时代下体育传媒的发展方向

【摘要】“互联网+体育传媒”改变了传统人们对体育传媒的理解方式，同时也为体育事业，特别是体育传媒事业注入了新的发展动力。本文试结合“互联网+”时代下体育传媒的发展，从便捷化、普遍化、科技化、个性化四个方面对体育传媒当前的发展现状及未来的发展方向做以分析，并简要提出未来在这四个方面体育传媒发展需要注意的问题，希望对我国的体育传媒事业的发展有所帮助。

【关键词】互联网+;体育传媒;发展方向

“互联网+”的出现代表着互联网发展的新业态，也标志着我国已经由传统媒体时代转化成以互联网传播为媒介的新媒体时代。“互联网+”时代将人们的一切活动以互联网为材料，编织成一个庞大的网络系统，使得数字化的生产、生活方式快速融入到每一个人的日常生活之中。“互联网+体育传媒”改变了传统人们对体育传媒的理解方式，同时也为体育事业，特别是体育传媒事业注入了新的发展动力。

“互联网+” 是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+体育传媒”就是要借助“互联网+”的东风积极创新发展体育传媒事业。在“互联网+”时代下，体育传媒必然将受到数字化的影响，呈现出便捷化、普遍化、科技化、个性化的发展方向。

1. “互联网+体育传媒”将覆盖全时段进行体育传播，引导体育传媒事业向便捷化方向发展

“互联网+”是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度的融合，从而实现传统行业在互联网时代的创新发展。“互联网+体育传媒”势必引导体育传媒事业向便捷化方向发展。这里主要介绍其中一种发展趋势，即“互联网+体育传媒”将引导体育传媒向“掌心”发展。传统的传播方式在时间、地点上都受一定的条件限制。如广播电视，如果不在某一个固定时间段观看节目，就将错过观看。随着手机在日常生活中的普及和应用，未来体育传媒势必要将手机作为一个重要的发展阵地。目前，在利用手机直播领域，已有针对体育赛事的直播，人们可以通过手机随时随地观看体育赛事，不必拘泥于时间和地点，只要有网络、有时间就可以观看自己喜欢的体育赛事。引导体育传媒向“掌心”发展就是要改变传统的媒体传播方式，让人们能够更加便捷的获取信息。

未来，依托手机发展体育传媒，包括体育新闻、体育赛事的转播、体育评论等等，都将更加便捷化，满足人们随时随地观看的需求。目前，虽然“互联网+体育传媒”已取得了长足的发展和进步，但是针对手机体育传媒板块，还是缺少专业化和精细化的分类，缺少针对手机开发的体育传媒应用软件，缺少高品质的、精品类的体育栏目，难以满足现代人的要求。相信这些将是未来体育传媒的发展方向。

2. “互联网+体育传媒”将拓展体育传媒的受众范围，引导体育传媒事业向普遍化方向发展

因为“互联网+体育传媒”将引导体育传媒事业向便捷化方向发展，必然就会引导其普遍化方向发展。一方面是形式的多样化，即在形式上的拓展。因为“互联网+体育传媒”让体育不在只拘泥于电视，它拓展到了手机，让受众不用回家才能看到电视，只要有网络和手机，他们就可以得到自己想要的信息，观看到喜欢的体育赛事。另一方面是成本的降低，即在受众上的拓展。“互联网+体育传媒”让受众获取信息的成本由家中的电视转到了手机，既不需要一个固定的场所，也由电视换成了手机，极大降低了媒体传播的成本，降低了成本势必会使得更多的受众能够接触到更多的关于体育方面的各类信息。

当前，可以说我国手机的使用已经非常普遍了，“互联网+体育传媒”目前的重点工作一是要做好与“互联网+”也就是手机端口的对接;二是要做好体育类节目的精品工程。

做好与“互联网+”的对接就是要做好体育传媒与手机各方面的匹配和对接。无论是从栏目设置上还是阅读方式上，各方面都要做好和手机终端的匹配，在形式上完全融入手机传媒的发展。

做好体育类节目的精品工程，是指要在栏目的内容上打造精品工程、品牌栏目，加大对受众的吸引力。传统的体育传媒，如电视广播，经过多年的发展，已经打造出一批受众喜闻乐见的优秀的体育栏目。“互联网+体育传媒”要充分学习先进的经验，在栏目内容上要做精、做细，力争打造出一批知名度高、受众满意率高、节目质量过硬的体育栏目精品工程。

3. “互联网+体育传媒”将创新体育传媒的传播方式，引导体育传媒事业向科技化方向发展

随着科技的不断创新和发展，未来势必会出现更丰富、更新颖的传播方式以适应现代人的生活方式和节奏。为此，“互联网+体育传媒”的传播方式将势必导致体育传媒将不断创新发展，朝着科技化、创新化的方向迈进。以2018年俄罗斯世界杯为例，本次世界杯就引入了VAR（视频助理裁判）等高科技手段增强对赛事信息的分析能力。同时还通过4k高清技术和VR、NFC（近场通信）技术的引入，让传统的电视媒体与互联网科技紧密结合，让受众享受到科技带来的成果，即使受众采用传统的电视媒体观看比赛，也能明显感觉出“互联网+”带给体育传媒的新变化，以更优质的互动性和体验性来服务广大观众。这也说明科技化将是未来“互联网+体育传媒”的发展方向，他们之间的融合将更加深入。

未来，体育传媒必须要紧紧跟随科技发展的步伐，应用好互联网发展技术带来的科技条件，更好地应用于体育传媒事业的发展。

4. “互联网+体育传媒”将改变传统媒体中受众的地位，引导体育传媒事业向个性化方向发展

“互联网+体育传媒”是新媒体的其中一种形式。新媒体传播和传统媒体传播的一个重要区别就是受众的地位。传统媒体的传播方式是有媒体传播，受众处于相对被动接受的地位。而新媒体的出现打破了受众一直以来被动的地位，给予了受众较为主动的地位，受众可以主动去搜索信息、评论信息，如果受众愿意，甚至可以自己变成信息的传播者，这就是我们常说的“自媒体”。受众地位的转换，势必会引导体育传媒向多元化、个性化的方向发展。

其原因主要是“互联网+体育传媒”的发展，改变了信息传播的终端。这一点不仅仅针对体育传媒，传统的传媒方式因互联网新媒体时代的到来均在信息传播的终端发生了改变。就传统媒体而言，信息传播的终端是受众，受众在接受到了信息之后，传播环节就结束，是一种单线的传播。而互联网新媒体时代不同，信息传播至受众后，并没有结束，受众可以利用互联网技术，对信息进行再次评论和加工，形成新的信息源之后再次传播，从而形成了一种发散式传播。自媒体介入后，将受众个性化的观点再次作為信息源进行传播。从中我们可以看出，“互联网+”的传播方式，让信息的内容更加丰富，让传播的方式更加便捷，让个性化的话语得以传播和表达。这也是未来体育传媒的发展方向。

5. 结语

“互联网+体育传媒”是体育传媒的新媒体时代。由于互联网自身的发展特点，势必会引领体育传媒向便捷化、普遍化、科技化和个性化方向发展。必须要注意的是，作为体育媒体人，要想把握这次发展契机，需要看清楚发展形势，在传播媒体的形式上，更加丰富简介化，更加适合手机传播，并开发设计出一系列针对手机、互联网受众的体育栏目、应用软件等等;在内容上，体育传媒人要针对新媒体，特别是自媒体发展的特点，打造出体育方面的精品工程，传播富有价值、富有正能量、富有个性化的信息，让体育传媒的发展跟上时代的步伐。

作者简介：王炳花，女，汉族，讲师，硕士研究生，研究方向，主要研究方向，体育教育训练学。

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