新时期我国体育产业发展路径研究

近年来，我国体育产业发展成效显著，产业规模已经占到GDP总量的1%。但是，与美国、日本等发达国家相比，我国的体育产业发展还比较缓慢。立足新时期，我国体育产业若想实现更快、更好地发展，需要政府、体育企业、社会媒体、学校以及社会公众的协同发力。本文首先简要阐述了体育产业基础知识，然后从不同角度详细研究了新时期我国体育产业发展的可行路径。

一、体育产业

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产业不仅有形的体育用品，还包括无形的体育服务。目前，体育产业已经进入国家经济总体布局，被国家发改委明确定位我国经济发展的“新风口”。2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确提出，到2025年，我国体育产业总规模超过5万亿元。从国家角度来讲，体育产业发展对国家调整与优化产业结构，促进国家经济增长具有重要的战略意义。从大众角度来讲，体育产业发展对满足大众多样化的体育消费需求，提升大众生活质量的重要意义。

二、新时期我国体育产业发展的可行路径

以下从政府与体育企业两个角度阐述新时期我国体育产业发展的可行路径。

（一）政府层面促进体育产业发展的可行路径

1.促进体育产业现代化发展。我国体育产业还处于初级发展阶段， 目前产业发展的最大驱动力在于国家顶层政策的强力助推。在新时期，政府要将体育产业真正融入国家经济社会发展主流当中，切实发挥体育产业在扩大内需、推动经济结构转型升级、促进就业和培育经济发展新动能方面的显著作用。另外，要按照建设国家现代化经济体系的要求，以供给侧结构性改革为主线，积极老师各项体育产业政策措施;紧紧围绕第三产业结构转型升级，进一步扩大体育消费;充分发挥市场配置体育资源的决定性作用，加强体育企业区域合作发展;充分发挥政府的政策支持与保障作用，抓好體育企业引导与监管。

2.改善体育产业发展的环境。近年来，我国社会经济转型与消费升级的市场环境使得体育产业成为备受瞩目的焦点。目前，虽然我国体育产业正处于一个机遇与挑战并存、多个方向快速发展的重要阶段。在这个阶段，我国体育产业若想保持全面协调且可持续地发展，需要具备一个优良的发展环境。改善我国体育产业的发展环境，首先是强化政府（这里特指地方政府）与社会企业对体育产业的理解，重点理解体育产业对我国经济社会发展的重要促进作用。政府与体育企业只有深刻理解这一点，才能做出恰当的体育产业政策支持、投资决策与消费引导等。同时，政府与体育企业要充分认识到，自身在发展体育产业方面具有的突出优势。其次，提高体育基础设施供给的质和量。目前，在我国很多农村都缺乏健全的体育基础设施，这就很大制约了我国农村体育产业发发展。再次，改善我国体育赛事项目的市场化程度，如增加职业化联赛种类、扩大联赛供给场次等。最后，深入分析体育消费对象。当前，90后、95后的体育消费水平较高。另外，中高端体育项目消费日益提升。针对以上体育消费情况，政府与体育企业应当制定出相应的体育消费市场引导与监管方案。

3.以体育产业促体育强省发展。体育产业是衡量体育强省的重要指标。自改革开放以来，我国体育产业得到了突飞猛进地发展，各省市纷纷将体育产业作为全省经济社会发展的增长点，全面布局，积极推进。40年来，我国各省市体育产业发展捷报频传，极大推动了全国整体体育发展。以江苏省为例，江苏省2017年全省体育产业创造增加值为1219.58亿元，占全省GDP1.42%。而根据江苏省体育在2019年江苏体育产业大会上预估，2018年全省体育产业创造增加值达到1340亿元左右，占全省GDP1.45%。当前，江苏省体育运动消费市场已经取得井喷式发展，山地户外运动、冰雪运动、水上运动、电子竞技运动、击剑运动等时尚体育运动发展迅速。另外，江苏省体育健康特色小镇也发展迅速。可以肯定的说，体育产业已经成为江苏省建设体育强省的重要增长点。与江苏省体育产业发展相类似的省份还有很多，立足新时期，这些省份应当围绕发展高质量的体育产业，建设新时代体育强省的目标，进一步强化政府引导与市场引导协同发力，促进体育产业多为融合;进一步强化供给侧同频共振，促进体育产业提质增效果;进一步强化体育产业网络平台，促进体育产业健康发展。

（二）体育企业层面促进体育产业发展的可行路径

1.加强体育品牌建设，以品牌力量推动体育产业发展。品牌是企业在市场竞争中赖以生存与可持续发展的基石，是企业的核心竞争力。体育产业蓬勃发展的背后是体育企业激烈的竞争。无论是体育赛事、体育商品生产，还是体育教育与培训，体育产业每一个领域都有非常激烈的竞争。就目前来讲，我国能够“摆上台面”的体育品牌不多。在A股市场，体育类的上市企业屈指可数，仅有中体产业、金陵体育以及体育装备类企业贵人鸟。而在港股市场，也仅有安踏体育与李宁。可以看出，我国体育品牌与我国体育产业发展有很大的不符。立足新时期，体育企业要把品牌建设摆在改革的重心位置，站在建设体育强国的高度，讲话品牌故事，打好自家名片，实现技术创新与文化创新的双轮驱动。当前，体育赛事是体育企业塑造品牌的重要阵地。基于此，体育企业要通过整合丰富的体育赛事资源牌塑造品牌。另外，在新媒体蓬勃发展的今天，体育企业要做好顶层设计，将新媒体视为品牌塑造的重要手段，做好新媒体的有效传播，引领品牌塑造。

2.积极探索体育产业发展新道路。在新时期，我国体育企业如何在竞争激烈的体育市场中占据一席之地，除了塑造品牌之外，还需要找一条适合自己的体育产业发展道路。就目前来看，“互联网+体育”、“体育+旅游”、“体育+生态”、“体育+养生”等体育产业发展道路已经得到了众多体育企业的肯定与认可，并取得了可观的效益。可以看出，目前的体育产业已经不是体育一支力量的“单打独斗”，而是体育与其他业态的“并肩作战”。体育业态与其他业态的融合发展，能够补齐双方单独发展的短板，形成最大效益。体育企业要从我国体育产业发展趋势探索体育产业发展新道路。现如今，我国体育产业发展已经从发展个性体育运动项目产业发展为体育运动场景阶段，即人、场馆、赛事活动与跨界连接的场景应用。如何做出有创意的场景？如何实现紧密的连接？这些问题需要体育企业深入思考与大胆实践。

三、结语

体育产业是促进我国经济社会发展的有力“增长点”。在新时期，我国体育产业仍将处于持续培育期，但产业空间大、发展韧劲强的特点将持续显现。面对新形势、新挑战，无论是政府还是体育企业，都要着眼体育产业与我国经济社会发展的关联，以国家颁布的各项体育产业政策为指导，逐步打通体育产业发展道路上一个个难点。在实践中，政府与体育企业要以“体育+”全方位融合与体育用户消费升级为核心，积极探索体育产业发展之路。（作者单位：黑龙江大学）

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