礼品包装设计的艺术表现形式探析

摘 要：现代消费者认为，产品第一印象很重要，尤其是礼品的第一印象的好坏代表着这个物品能否被人接受。礼品联系着人们直接的感情和友谊，是互相赠送的物品，但是在它身上寄存的精神价值高出这个物品自身的价值很多倍。礼品的包装就更加关键，在设计礼品包装时，更要体现它的艺术表现形式。本文对礼品包装设计以及艺术形式进行分析研究，阐明叙述在礼品包装设计上需要有几个注重的方面。

关键词：礼品包装；设计；艺术；表现形式；探析

如今，随着消费者经济能力和文化层次的不断提高，审美意识和精神需求相继有了更高的要求。礼品包装设计就显得尤为重要，不仅要注重礼品的文化底蕴和格调，还要提高礼品的内在价值与功能，让受众有心灵和情感的双重体验。因此，如何在设计中满足这些需求是礼品包装设计的重要内容。礼品包装设计的意境美表达是对当前包装设计更精准的定位。

1 根据不同的产品进行包装设计

作为赠送的物品，礼品能够体现出接收者和赠送者的身份，所以，礼品包装对包装运用的形态和材料要多加注意。过去天然合成的材料已经无法满足现在新型包装材料的需求，从一开始的材料单一到现在的复合材料，使包装在材料的选择方面有了一定的范围。因此，在许多的包装材料当中挑选出合适的材料，将礼品包装所要表达出的意思表达出来是需要认真地分析和讨论的，设计师不仅仅需要设计理念的创新，还要对各种材料的信息了如指掌，使得在设计包装时能够做到理想的设计。除了礼品包装设计外，包装用纸多需要将彩色照片分色制版印刷，或者有大面积满版的专色印刷，部分凸面印刷等。那么对纸板的紧密度以及表面的光洁平整度会有一定的要求，如果纸质过松，表面不平整，将影响印刷的效果乃至整个礼品包装的精美程度。所以，设计师对纸材的选择还应关注它的印刷结果。

例如，“SCARF”品牌的香水，其外包装盒是温暖活泼的色调，流动感的设计就如同微风吹拂着的围巾，它们采用部分上光和凸面印刷来增加其高档性，正因如此，“SCARF”的包装才会成为同类产品包装的经典。要使礼品具有高档性，许多礼品包装还喜欢选择金属材料，如铁、铝等，因为它挺括、光泽，具有金、银器般的贵重感，且利于加工造型和印刷，此外，它还可以再生利用。最新推出的“奇华饼家”新包装，大部分的高档礼盒采用的材料是铁，投入市场之后，获得成功，设计师道出其中奥秘：“设计既可为产品增值，又带出环保意念，一举两得。”

高档次的材料不一定都能体现礼品的高档性，它要看设计师是否用得恰到好处，否则就成了俗气；同理，低档次的材料也不一定不能体现礼品的高档性，运用适当，既有特色也会具有高档感。

2 注重包装设计的针对性

礼品的包装多用在节日、婚庆、寿宴、拜访亲戚、慰问等等场合，在包装设计上面应该有针对性，什么用途的礼品应该有什么样的特殊性和用途，让人一眼便明白。

像是中秋的月饼礼盒，除了选取高档的材料，设计者还应注意针对性。中秋是中国的传统节日，因此哪怕设计师的手法再潮流也该有些中国的传统特色，像是颜色、造型、图案、字体等方面充分地体现出我国文化的特色来。像是花好月圆的这种图案给人的感觉，色彩也是红色、金色，这些都是节庆里人们喜欢的颜色，代表喜庆，给人以享受。再像是圣诞节到了，珠宝店推出圣诞礼品盒，有圣诞老人、小雪人、圣诞树等等造型的出现，便在这个节日里能够尽显节日欢快的氛围。

礼品的包装根据送给不用的人包装也有一定的针对性，性别、年龄、喜好都很重要。在为男性设计礼品包装时应该将男子身上的阳刚之气显示出来；而为女性所设计的包装要把女人自身带有阴柔的美感体现出来；为儿童设计的礼品包装应该有可爱纯真的特点，像是动画片图案都比较受小朋友的喜欢；青年是时尚的代言人，紧随着时尚的脚步，所以在礼品的包装上是要有潮流时尚的设计；为老年人设计的礼品包装则应沉着、稳重、有深度、简单经典，不要过于花哨。

3 提高设计的特色性

送礼本来就是一种情感的交流，所以在礼品包装上要重视情调性。珠宝首饰是传情中最主要的手段之一，它的包装非同小可。在过去，首饰包装的设计仅仅是一个可以掀开的塑料质的小盒子或者是一个小锦带，在现代设计师的设计下，替代过去的简单造型和盒子，设计出许多有情调的包装。有一款圆形的首饰盒，用红色蛇皮纹纸作为封面，在盒顶上有一枚红色的蝴蝶结，看起来温馨又不缺乏浪漫；还有一款白色塑料盒的首饰盒，盒形是圆拱形，在盒顶部分两边打开，在中间有一个金属扣的开关，就像在旧时的财宝箱，设计得十分别致。虽然礼盒看起来很小，但是它表达出的情调别有一番滋味。

有一款吉林生产的野生葡萄酒，其包装与同种类的酒包装相比只是在瓶贴上多了一只栩栩如生的纸蝴蝶，这只蝴蝶斑驳缤纷、很漂亮，张开着对翅膀在酒瓶上的逗留，好像被酒的芬芳吸引，虽然只是多了这一只蝴蝶，可是这一只蝴蝶却表达了很多的含义。

礼品的产地遍布全国，所以地域的不同民情风俗也是不相同的，礼品包装应该创意与当地的民族风相结合，将文化品位的独特性体现出来。就像荣获“华北地区第四届包装设计大奖赛”创意设计金奖的高档礼品“蒙古王酒”，独辟蹊径的包装设计，在一尺多高的墨绿色花瓶式的酒瓶瓶体上，用锡箔镶嵌出民族的传统花纹以及图案，华丽典雅，不同凡响的气势，将“蒙古王酒”不平凡的身份表现了出来。又如“三星堆”古酒的包装设计，它的设计灵感是在当地出土的商代文物，奇特的造型，神乎其神，与古代的“千里眼”“顺风耳”相似，把同类产品的差距拉大，设计出了独特的风格特色，赢得了市场。

作为一种礼仪文化，馈赠礼俗虽然看起来是谨小细微的事情，在生活当中并没有体现出多大作用的行为，但是，它已经渗入人们的生活习惯当中了，礼品包装传达着丰富的情感，是礼仪文化的载体。如今，科学技术不断发展，礼品包装的市场会同各民族各个国家之间进行更加频繁的往来，要把世界市场拓展开，就应该更加深入地研究礼仪文化，使包装能够跟着时代的脚步一起发展，展现出新的风貌。

参考文献：

[1] 曹方.包装设计[M].南京：江苏美术出版社，1999.

[2] 姚建平.现代消费心理对包装设计的影响作用[J].包装工程，2000（01）.

[3] 熊兴福，舒余安，黄婉春.产品设计中心理学问题探讨[J].包装工程，2003（03）.

[4] 叶德辉.产品包装的人性化设计[J].包装工程，2005（05）.

[5] 巩姝姗.旧时王谢堂前燕 飞入寻常百姓家——中国宫廷包装的设计风格对现代礼品包装设计的启示[J].艺术与设计（理论），2007（01）.

推荐访问： 探析 表现形式 包装设计 礼品 艺术

---