浅析趣味性包装设计

摘 要： 包装设计在影响消费者购买欲望时，占有很大的比重，用趣味性的包装设计可以满足于消费者对于包装设计在精神层面的追求，是通过研究从消费者的消费心理的基础上发展而来的，本文通过探究消费者的心理为依托，展开对于趣味性包装设计的原则进行进一步的分析研究，探讨出趣味性包装设计所带来的功能和实际价值，为趣味性包装设计在个性化的营销中提供参考意义。

关键词：消费者 趣味性 包装设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）09-0385-01

一、前言

伴随着改革开放以来，社会经济的不断发展和进步，人们的消费观念也在随着生活水平的不断提高而变化，物质资源更加丰富，人们的选择性更加广阔，消费者在购买物品时不再是单纯的追求物质，也不仅仅是为了满足自己的日常生活的生存需求，而是形成了自己的消费心理和消费意识，在追求物质消费的基础上，开始追求精神层面的享受。因此，如何做出趣味性包装设计和消费者现代消费理念相吻合的包装产品，促进市场销售的增长，是一个企业要与时俱进，随着时代发展不断调整包装设计理念的基础动力，这也是趣味性包装设计不断发展和完善的催化剂。

“趣味性包装设计”是主要的通过一定的艺术表现手段来表达出产品包装所蕴含的情感思维，为产品赋予鲜活的生命力，可以表现出天真浪漫，也可以是幽默滑稽，也可以是高雅含蓄。这些设计的变化，都是从消费者的出发点而来，采用夸张，比喻，拟人等修辞手法来设计出新颖的造型和装饰，来表现出包装的新奇趣味亲和幽默和个性等的情感感觉，正如斯蒂芬·贝莱所言：“趣味是设计产品中最人类化、最直接、最能引起人们兴趣的因素。”

二、现代消费心理下趣味性包装设计产生的基础

人们消费观念的不断改变已经呈现出对包装设计多样化的需求，从以前的满足物质生活转变到满足心理的需求，由此来看，情感消费理念也将成为消费者消费理念的一个新的增长点，趣味性包装也是一个新的包装趋势，情感消费理念指的是与商品本身价值或商品的服务价值相比，消费者在消费的时候，着重于商品的情感性以及愉悦性，追求的是一种个性化满足以及精神满足的新的消费理念。由于社会经济的发展速较快，社会竞争激烈，人们生活的节奏变得更快，生活的压力也在不断变大，人们需要其他的方式来满足和释放自己，消费购物也是一种方式，消费者在通过消费来满足自己某种特定的净胜这时候趣味性的包装设计的作用就会凸显出来，这也是趣味性包装诞生和发展的基础。

三、趣味性包装设计所要遵循的原则

1.趣味性包装具有一定的时代特征

要紧跟时代的步伐，随着社会的发展变化，不断的调整趣味性的所在之处。这就要求在趣味性的设计过程中，掌握每一阶段的潮流方向，分析消费者的情感需求增长点，并对潮流的趋势做出超前的判断。

2.满足与消费群体需求

不同年龄和不同层次的人群，由于所生活的时代，接触到的东西不一样，难免有不一样的消费心理，要做好大众心理的调查研究，在设计趣味性包装的过程当中，进行有目的的针对性的设计，满足特点人群的消费心理，满足不同审美品味的消费者的需求，让趣味性包装设计实现预期的目的

3.敢于创新

趣味性设计具有个性化，人性化，新奇好玩幽默这样所独有的设计特征，这是趣味性包装和常规的产品包装所存在的不同之处，也是趣味性包装的优势所在，这就要求，在设计的过程中，要打破原来的常规性思维，走不一样的路，一趣味性为第一原则，大胆的进行创新，从而设计出可以吸引消费者眼光，做到差异化营销，为消费者带来意外和惊喜，满足消费者的精神愉悦感。

4.以符合商品实用性为前提

无论是何种产品的包装设计，作为一个包装，首先要满足产品的实用性，在实用性的基础上，进行新的改变，把实用性和审美需求完美的结合起来，才能做出一个成功的设计。这就说明，不是所有的产品包装都可以使用趣味性包装设计，要从实际意义出发，将包装的趣味性设计与实用性完美的结合。

四、现代消费心理下趣味性包装设计的功能与价值

1.在现代社会快节奏的现实生活中

人们在消费过程中对于精神情感的要求越来越高，为了满足人们精神情感的需求，让商品顺利的实现商品价值，就需要通过商品的趣味性包装设计来实现，趣味性包装设计不只是为了吸引消费者的注意力，还应该为商品提供足够的安全保护。

2. 使消费者产生精神愉悦并促使购买行为

产品的包装设计，是在消费者第一眼看到时候，这一过程，就产生了一次交互，在这个交互过程中，会决定消费者的情感，是不是对这个物品感兴趣，一个好的趣味性包装设计，在消费者看到的第一眼的交互过程中，就需要这个产品的包装设计适应并满足于消费者，可以吸引着消费者的注意力，让消费者感受到不一样的精神愉悦之感，可以产生一种深层次的共鸣，由此可以总结出，从消费者的角度来看，一个好的趣味性包装设计可以总结为两个方面：第一，趣味性包装设计可以体现出商品的具体功能信息，也同时具有保护商品的实际意义。第二，在情感上可以和消费者长生交互作用，促进消费者的购买行为。

3.趣味性包装是消费需求潮流

包装设计要顺应时代的潮流，随着社会的进步，和消费者心理市场多元化个性化的不同需求的发展，来做出相应的改变，趣味性包装设计的出现，不是偶然，而是市场经济条件下一个新的趋势，趣味性包装设计不仅迎合了时代的发展需求，还能满足消费者更深层次的精神消费需求，促使消费者产生购买动机。

五、结语

趣味性包装设计已经作为一种可以实现商品价值的手段出现，在销售过程中通过趣味性包装设计满足于消费者的心理需求，吸引消费者的注意力。趣味性包装设计是顺应社会潮流产生的一种新的设计方向，让设计为人服务，充分体现以人为本的设计理念。这是包装设计的大势所趋，要顺应时代的发展潮流，不断的随着社会和消费者心理的变化，改变包装设计的风格，以此来实现商品的价值。

参考文献

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[2]李敏.产品的情趣化设计[J].美术观察，2005，（ 2） .

[3]陈炜.包装设计与消费需求[J].包装工程，2007，28（ 4） ： 169.

[4]李彬彬.设计心理学[M].北京： 中国轻工业出版社，2005.

作者简介：高新（1995.5-），女，湖南工业大学包装设计艺术学院，研究生，研究方向：包装设计。

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