图形在乳制品包装设计中的应用分析

总结时下包装市场不同种类的包装设计产品，从图形性质及应用角度切入，以新疆本土企业——盖瑞牛奶概念包装为例，浅谈在包装设计中图形的重要性，并采用实例展开叙述，以作借鉴。

1.2 课题研究的意义

众所周知，人类的五种感官，视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉相互作用和影响。企业形象中图形具有强烈的视觉作用。例如：可口可乐公司标志的作用及形象效果，首先映入眼帘的便是其亮丽的红色和飘逸的文字信息。可见，设计师已经认识到图形对消费者的潜在影响力，通过不懈的努力，发掘图形在实际营销中的地位，将品牌价值充分传达给消费人群，有力的增加产品的附加值。可以说，图形的魅力将为企业立足市场及开发新产品带来更广的发展空间。因此，我们说图形是当下时代具有高附加值的表现手法之一，是一套行之有效的营销手段。

2研究方法

本文采用多种研究方法，如：对比分析法，文献研究法，实地调查法，案例分析法，等科学研究方法。系统的运用相关实例结合包装设计相关文献使文章更加有针对性，通过当下对乳制品包装的实地调研总结，从而找出图形在包装中的运用原则，为乳制品包装设计提供参考资料。

3包装设计中图形的阐释

图形是一个广义的概念，就是用图象形式进行视觉信息的传播，图形在包装设计中是一个亘古不变的主体元素，其超越国度、民族、语言障碍，属于世界性的通用语言，在现当代包装设计中，图形不仅要具备形式美规律，还必须具有较完整的视觉语义与思想内涵。图形在结合构成、图案、绘画、摄影等相关表现手法，在计算机图形软件的帮助转换下，以其独特的可视性、易识别性等特点，在包装设计中凸显其独特的作用。

3.1圖形的功能

现代商品包装与产品之间的关系是相互依存的，图形首要也是最基本的意义就在于表意，传达出产品信息，引导消费；文字相对于图片更加抽象和符号化，这需要我们经过不断的学习才能够解读。但图形具有可视性、直观性，不论人们是文化有高低，还是民族有差异，往往都能通过图形的视觉表现很轻而易举的领会意图，并得到一个接近统一的理解，同时，图形具有的亲切性、广泛性和易记忆的特点，使得图形在商品促销中具有显著的作用。

3.2图形的表现形式

图形要素的表现形式是多种多样，由于图形创作的个体的差异，使得图形的表现形式也具有一定得差异；通常情况下，我们认为图形具有抽象和具象两种不同的表现形式。

3.2.1 具象表现

具象可以较好的理解为写实的表现手法，具象的创作源于人们生活的自然环境和原有的人造物原型。具象图形的表现形式可以达到一日了然，迅速掌握要表现的内容，其特征就是让人们便于由已知的经验，通过非常清晰的表现手法引起人们的潜意识识别及联想，这种表现手法强调了产品的原始样貌，其表现形式多通过绘画和拍摄来实现。

3.2.2抽象图形的表现形式

通常用点、线、面的灵活变换组合是抽象图形的表现形式，形成具有视觉效果的图形。抽象图形字包装设计中很难明辨出其准确含义，但能够以其独特抽象的点线面变化传递着信息，引导消费者的不同联想；与具象图形相比较而言抽象图形表现更加概念、显得更加自由丰富。

4图形要素的分类

在包装设计中图形要素分类细致且种类繁多，不同要素在信息的传达方面也有所差异，从其内容上主要分为产品本身样式、原始材料、企业logo、寓意图形等；

产品本身样式着重体现在包装产品本身样貌，非常形象的表达出产品原有特色。（如图1），大多数通过摄影写实手法来表现出产品的原貌，从而让消费者非常直观的了解到产品的具体样式，例如产品大小，颜色，形态等视觉表现。

原始材料是指某些经过加工后的产品，如果单单从外表来看很难辨别漆原材料，但是，为了表现出产品特质，这时便有必要在包装上展现出原始材料的特点，比如在乳饮品中，产品外包装便会展现出奶牛或是牛奶的主体形象，水果包装也是如此。原始材料这一属性在日常饮品和食品中被广泛应用。因此，产品便清晰的将信息传达给消费者并引导购买。（如图2）盖瑞牛奶水果味儿饮料设计。

企业logo，简单来说就是利用企业或是产品的标志作为包装上的图形形象，这样更加的有利于品牌识别、强调其产品的质量和信誉度。因此，醒目、大方、简约直接的标志不但可以成为包装上的图形形象，而且能够起到意想不到的宣传作用。

寓意图形的运用就是针对于与产品信息无直接关系的形象，采用象征、抽象、借喻的表现手法来表现产品的特质；这种表现方式具有非常好的趣味性和新奇性。

所以，作为新一代设计师的我们，应充分的考虑到不同客户、消费者及产品的不同属性，灵活多变的应用各种图形要素，准确地展示出产品特有的属性，创造出独具特色的产品，更好的服务于消费者，让消费者在购买的同时也能感受到设计所带来的异样体验。在使用这些图形要素过程中，我们应注重图形和文字、图形和色彩以及整体要素的和谐统一。是设计与产品的内涵相融合，给人以舒适的美感，从而创造出良好的购物环境。

5图形在乳制品包装中的应用

图形在乳制品包装中的应用，指设计师依据不同乳制产品，针对性的利用图形对其进行整体创意设计。在整体包装中，图形作为文字的辅助表达形式，独立而协同其他包装元素一并存在，是整个包装形象能够将品牌信息精确传达到消费者，感染并引导消费行为，由此可见，其主要的作用在于信息的传达和有效识别。在乳制品设计的过程汇中，设计师通过调研、对产品信息的精确掌握，从而找到与之匹配的图形形式，进而让消费者对产品产生独特印象，形成记忆，能够清晰的分辨出不同产品的不同特征，形成对品牌产品的辨识和认同，从而使得图形在设计过程中展现其巨大作用。

6图形在乳制品运用的基本要求

6.1 图形信息的准确表达

在包装设计中，图形的准确性显得尤为重要，不仅仅是对产品本身的描绘或是抽象表达，更重要的是对于产品本身属性、特质的了解，抓住产品典型特征，深入探究其內涵，方能设计出符合产品特质的产品。例如：新疆的核桃、大枣等干果包装，让人一目了然，当消费者能够清晰的见到产品原貌，对产品信息有了直观的感受，那么消费者便愿意大胆放心购买，从而提高产品的竞争力。

6.2主题简洁明确

包装设计中主题的表达，往往根据产品所要表达的意思和主体形象大小，以及在整体包装形态的比例限制，严格控制其复杂程度，理解内涵的同时把握图形要素，将视觉信息充分的传达给消费者。

6.3 图形的局限性

图形在传达过程中，由于不同国家地区以及文化的差异，图形设计中又必须考虑到不同消费者对图形的差异化认知，例如：如何将鲜艳卡通形象运用于针对儿童设计的产品中；如何将深色、明度较低的颜色运用于中年成熟人士。如果再考虑到不同国家、不同民族之前的禁忌，不同图形象征的寓意差异，这就要求设计师熟练掌握把控整个设计过程。充分考虑到各民族文化习俗的差异，避其所忌，并遵守国家和地区的相关规定，否则否则设计便会背道而驰，甚者将带来严重的损失。

在包装设计中，具象和抽象图形在包装设计中应用广泛，但是，只有包装设计的图形与产品具有一定的相关性，才能够准确的传达产品以及品牌信息，否者便没有意义， 本文通过对当下乳制品包装设计的分析，针对当下乳制品包装设计中图形的分类、功能、表现形式等各方面进行了释义，就其实际应用提出了部分具有建设性意义的观点，以作参考，设计师必须不断深入的对产品信息和产品本身特质进行了解，在掌握图形运用基本原则的同时，追求包装的整体统一性，从而提升产品设计审美，提升产品附加值。

参考文献：

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