现代包装设计中的传统文化元素

【摘 要】本文通过对传统文化元素的认知和研究，为现代包装技术提供新的思路和视觉效果。

【关键词】包装设计；传统文化；文化元素

0 前言

在现代包装设计中，包装设计风格越来越倾向于西化，有很大一部分的包装设计只是盲目的沿袭西方设计，渐渐地，中国传统文化元素在现代包装设计中呈现缺失的状态。我国的传统文化有着丰富多彩的表现形式，在现代包装设计中融合传统文化元素，可以让现代包装设计更具特色，拥有广阔的发展空间。

1 中国传统文化元素对现代包装设计的作用

中国具有博大精深、渊源流传的传统文化，在表现形式和表现手法上呈现出丰富多彩的样式，传统文化中可应用于现代包装设计中的元素很多，比如殷商时代的甲骨文、青铜器，唐宋元明清时期的书法、绘画，民间的剪纸艺术等。将这些传统文化元素和现代包装设计相融合，让现代包装设计体现出民族特色。

在现代包装设计中运用中国传统文化元素，可以帮助现代包装设计在世界包装市场上占有一定的地位。利用现代包装设计来体现中华民族文化的特色和魅力，能够成功的俘获人们的视觉，从而顺利的打造出自身的品牌。此外，在现代包装设计中，除了要传递出能够吸引人注意的设计语言外，还要营造出一种和谐的商业文化，让人们在欣赏包装设计的过程中产生对商品文化的认同，这样一来，现代包装设计的作用就显现出来了，也就是很好地加深了人们对产品的认识，从而提高了产品在市场中所占的比例。在现代包装设计中运用传统文化元素，不仅能够起到宣传传统文化的作用，还可以促使人们更多的去了解商品信息，达到销售的目的。

2 中国传统文化元素在现代包装设计中的运用

2.1 传统文化元素在包装造型设计中的运用

在现实生活中，人们第一眼看见的就是包装造型，因此包装造型是整个包装设计的基础。包装造型是指设计者根据一定的美学规律，运用艺术处理手段，以包装外形来诠释其设计主题，通过物质造型来体现文化底蕴，从而吸引消费者的注意，达到销售产品的目的。随着社会生活的发展，人们的需求变得越来越个性化，为了满足人们的需求，设计师开始借鉴传统文化中相应的造型风格，经过艺术处理后变为具有特色的包装造型。在平时的消费过程中，我们随处可以看见这样的包装设计，比如以传统酒葫芦为原型制作出来的小药瓶、以三足鼎为原型制作出来的饮料瓶等。

首先，借鉴古典建筑的造型。在我国的古代建筑中，有多种多样的造型设计，比如宫殿、亭台楼阁、寺庙、祠堂、墓室等，这都可以为现代包装造型设计提供很好的设计灵感。除了建筑物的整体造型，建筑物中的装饰也可以提供一些设计思路，如屏风、吻兽等，比如宫殿造型的调料盒。

其次，传统器物造型的启发。随着年代的发展，人们生活中的生活用具和器物也在不断地变化，在这个变化过程中，有很多的漂亮器物造型可供设计师参考。比如战国时期的青铜器，给人一种厚重感，可用于白酒等老牌液体产品的包装造型；汉代的陶器和瓷器，主要特点是灵秀、细腻，可用于设计女士香水瓶。

2.2 传统色彩在现代包装设计中的运用

色彩是一种能够表达丰富感情色彩的设计语言，在现代包装设计中巧妙地运用色彩元素，能够引起消费者强烈的情感共鸣，从而产生购买的行动。传统色彩中，不同的民族所喜欢的色彩也不相同，比如古代少数民族因为受到染织技术的限制，色彩比较单一，以大红大绿为主。而且在我国古代，等级制度森严，在穿衣色彩上也有严格的规定，只有皇帝才可以穿锦色衣服，老百姓只能穿黑色或者灰色的衣服。

在社会的发展进程中，人们赋予了色彩丰富的含义，所以在包装设计中运用色彩元素可以直接抒发出包装设计的感情。比如红色代表喜庆，婚礼用品、节日用品大多以红色为主；黑色代表沉着、凝重，所以正式场合的西装会设计成黑色。同时，在我们的国家中还存在着红男绿女的说法，所以红色可以代表阳刚与活力，是一种力量强大的象征，而绿色则能够表示出阴柔与清凉的含义，有些商品为了更能吸引女性消费者的目光就采用的绿色的包装设计。此外，在我国传统的色彩中，还有许多的颜色都具有代表性的含义，在进行现代包装设计时都可以进行借鉴。

2.3 传统图形在现代包装设计中的运用

在包装设计中，图形是最为直接的视觉符号，能够清晰地表达出设计者的设计理念。在现代包装设计中，通过利用图形对设计进行美化和装饰，让包装显示出一种独特的文化内涵，将商品所要传达给消费者的情意更好的表达出来，让消费者通过视觉感受产生对产品的认同。在我国发展的历史长河中，也积累了不少的图形样式，比如兽纹、五谷花样、建筑物上雕刻的花纹等。

在进行现代包装设计的过程中，设计师首先要明确企业的文化内涵及产品所要突出的特点，然后再选择能够与之相匹配的图形，融合进设计图纸中。最终完成的包装设计要能彰显出产品的特点和个性，体现出企业浓厚的文化气息。

2.3.1 传统书画的运用

我国传统的书画艺术包括书法、水墨画、年画等，每种都有其不同的风格特征。水墨画是我国独有的绘画艺术，将现代包装设计与水墨画相结合，将外在的表现形式和内在的精神相统一，比如鱼鳖丸包装设计；书法也是我国艺术文化的瑰宝之一，有着独特的魅力，经过长时间的积累，我国形成了不同风格的书法、如楷书、魏书、行书等，在现代包装设计中书法的运用不仅可以达到销售产品的目的，还等同于间接地宣传了名家的笔法，甚至还可以成功的塑造出企业的文化形象，比如陈幼坚先生设计的汾酒包装，体现出深厚的文化内涵。

2.3.2 民间艺术的运用

我国人民在长期的生活中，民间的各种艺术形式不断地发展壮大，成为传统文化的一部分，比如剪纸、戏曲服装、编织艺术等。以剪纸艺术为例，在现代包装设计中，可以将具有不同地方特色的剪纸融入到不同的民族服饰、箱包饰品中，这不但可以宣传具有民族特色的文化，还可以让产品具有民族个性；或者将具有象征意义的剪纸运用于食品包装中，体现出一种象征意义，让消费者在购买之后产生愉悦的心理，比如在老年食品包装上加上剪纸寿桃。

3 结论

中国的传统文化元素远不止文中列举出的这几个，在现代包装设计中，巧妙地融入中国传统文化元素，经过艺术处理之后成为符合现代人审美的包装形式。此外，在运行传统文化元素的时候，还要注意中西结合，有意识的吸收西方包装设计中优秀的部分，在追求创新的同时体现出传统文化。

【参考文献】

[1]毕凤霞.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2010（18）：69-72.

[2]李海娜.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].长春理工大学学报，2013，8（03）：235-236.

[3]高慧雯.中国传统文化元素在现代包装中的运用[J].文学教育（中），2011（10）：76.

[责任编辑：薛俊歌]

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