媒体融合对传统电视行业的影响

摘要：在媒体融合背景下，传统电视行业既受到了来自互联网的冲击，但也得到了未来发展的重要契机。本文首先对媒体融合作出简要阐述，然后说明媒体融合对传统电视行业的影响，最后结合实际情况，提出几点媒体融合背景下电视行业的发展策略，希望可以对业内起到一定参考作用。

关键词：媒体融合;传统电视行业;影响分析

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上媒体的有机整合。具体地说，媒体融合是把传统媒体与互联网新兴媒体有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台加以传播。

一、媒体融合对传统电视行业的影响

现阶段，在我国很多地区，其电视产业依然和媒体融合具有一定不适应性，因为新业务的开发具有一定滞后性，综合信息服务功能存在形式化，所以很多用户依然没有使用数字化电视网[2]，还会冲击传统电视行业产业链，改变传统电视媒介生态环境，在媒体融合背景下，网络电视领域、手机电视领域的竞争压力也会增大。

（一）盈利模式单一

传统电视行业存在着盈利模式单一的主要问题，通过插播广告是获得利益的主要途径，但目前，信息获得方式已经具备多元化特点，这会让传统媒体所获得利益受到冲击。在媒体融合过程中，广播电视的媒体融合之路必然需要一定前期投入，但是其很难在短期之内获得明显回报收益，为保证资源稳定性，广播电视通常会选择保持原有盈利方式，保留原有方案，但这种心态必然会让传统电视行业对市场走向的把握准确性受到影响。

（二）运营理念落后

网络技术是新媒体运营的基础，媒体融合背景下运营模式和传统电视行业运营模式存在着一定不同之处。在部分传统电视媒体中，认为有效媒体融合就是全媒体方向渠道开发，其没有重视自身平台建设的全面性、运作模式的完善性，单一的广电、网络互动必然无法让媒体融合目标得以实现[3]。

（三）核心资源不足

传统广播电视行业在融合新媒体过程中存在着核心资源不足的问题，这主要体现在品牌资源、资本资源、技术资源、内容资源以及人才资源上。如在品牌资源上，广播电视往往具有较为明显的地域属性，这会限制其品牌影响力;如在技术资源上，在传统广播电视中，信息单向传播依然为主要传播方式，缺乏互动性，难以为其发展提供有效技术支持。

二、媒体融合背景下电视行业的发展

（一）积极转变传统观念

承载信息传播介质、信息传播接受者会因互联网技术的创新发展而发生改变，在传统电视行业的未来发展中，广播电视人应对自身的传统观念予以积极改变，明確当前电视观众不仅仅是信息的被动接受者，更是具有消费权的信息使用者，因此，在做电视节目时不仅仅要重视节目本身，还有重视产品及市场，更要重视其观众的重视程度，可以对节目受众圈进行有效整合，并针对受众圈特点，结合节目内容，推出相应的电视节目宣传活动，让受众内心需求得到满足。

（二）塑造优秀传媒品牌

塑造优秀传媒品牌对于传统电视行业的未来可持续发展具有重要意义，以市级电视台的发展为例，在媒体融合背景下，应重点做好以下三点工作：（1）应将重要信息、资讯提供给当地市民，让市民生活更为方便，起到良好的服务作用;（2）需要对当地以及整个区域经济发展情况做到全面反映，将商业资讯、财经资讯等提供给当地市民，让市民明确所在城市的经济发展动态;（3）需要积极组织文化娱乐生活，利用媒介形式设置文娱生活议程，对受众进行有效引导，提升市民文娱生活参与度。通过这种方法，可以让本土化传媒品牌得到塑造。值得注意的是，应不断提升传播媒介的多元化、深度化，扩大网站运营等媒体运营方式影响力，以此来进一步提升品牌影响力[4]。

（三）创新电视内容生产

在电视节目内容上，应充分融合互联网思维，以让电视节目内容更具个性化、特色化，让传播精准性得到提升。以新闻节目为例，在其内容生产过程中，就应积极应用可视化报道技术、集约化报道技术，并做到数据化的新闻生产以及游戏化的新闻展示。除此之外，应在现有电视节目品牌下对其衍生产品予以积极开发，让衍生产品内容和已有品牌内容形成优势互补，以电视剧目为例，在播放过程中，就可以开发其幕后花絮产品、未播片段产品以及独家彩蛋产品，让受众观看剧目趣味性得到提升，同时可以让电视视频网站优势得到有效发挥，让传统广播电视时长限制得到突破，实现内容融合。

三、结束语

综上所述，媒体融合对传统电视行业的影响主要体现在传统思想观念、电视产业链受到冲击上，针对当前传统电视行业发展面临的主要问题，通过积极转变传统观念、充分利用数据分析、塑造优秀传媒品牌以及创新电视内容生产的主要方式可以对其进行有效解决，进而促进传统电视行业与其他媒体的深度融合。

参考文献：

[1]卜芾津.传统电视新闻媒体与新媒体融合创新分析[J].新闻研究导刊，2018，9（18）：30-31.

[2]牛涛.电视媒体与新媒体融合发展分析[J].电视指南，2017（17）：177+186.

[3]金鑫.传统电视与新媒体融合发展的方法探讨[J].新媒体研究，2017，3（11）：77-79.

[4]戴立峰.新媒体时代下电视与新媒体融合发展探究[J].西部广播电视，2017（04）：23+26.

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