传统电视价格上涨公交移动电视或将迎来发展新机?

2010年1月1日起，国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》(第61号令，又称“新17号令”)将正式生效。与之前17号令“每套节目每天播放广播电视广告的比例不得超过该套节目每天播出总量20％”的规定相比，新规对于电视商业广告的播出时间再次作出明确限定——“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。”

虽然新旧条令的上限都是288分钟，但是业内普遍认为，由于61号令把限制规定到了每个小时之中，这意味着电视台不能在非黄金时间或者广告量不满的时间“借时间”，因此将导致各电视台明年将大幅调整广告价格。

传统电视广告价格明年将上浮20—30％

按照常规来讲，电视台的广告刊例价每年都在增长，大约每年涨幅在10％-15％左右。但由于新规定的实施，业内人士分析，明年各卫视的广告价格涨幅普遍要高于往年。

中国传媒大学教授袁方表示，受金融危机影响，今年很多电视台的广告出现了减收。如果明年想保持增长，全国卫视的平均价格涨幅应不低于30％。

而一些卫视频道目前已经对外透露了明年广告价格的上涨幅度：湖南卫视将提价20％.25％。云南卫视的提价幅度在30％左右。天津卫视仍在与代理商、广告主协商，但“涨幅肯定会超过往年”。

移动电视企业将有望获得更多预算

公共交通移动数字电视作为近几年崛起的一只户外电视力量，亦被视为传统电视在白天的延伸。对于明年传统电视价格的上涨，是否将为正在发展中的公交移动电视发展带来新的发展机会?

对此，国内最大的户外数字电视广告网络运营商华视传媒首席营销官唐家兴表示，随着无线数字信号传输技术的成熟以及公交移动电视媒体终端的扩展，目前公交移动电视媒体的收视率和影响力有已经有了显著提升。作为传统电视收视在户外的一个有效补充，公交移动电视充分发挥白天收视的优势，与大众的出行轨迹进行有效贴合，更贴近终端及刺激销售，从而受到了广告主企业的广泛认可。

而业内人士则认为，对于公交移动电视媒体来说，明年的发展机遇将主要体现在两方面，一方面传统电视价格上涨后，为移动电视价格上涨预留了一定的空间；另一方面，与传统电视相比，移动电视在提供强大消赞群覆盖下，其投放成本仅为传统电视媒体的十分之一左右，在移动电视媒体传播价值和广告价值不断提升的背景下，不少广告主可能会考虑将一部分预算转换到在日间具有收视优势的公交移动电视媒体，由此带来一些企业投放预算的分流。

同时，对于华视传媒来说，由于今年10月成功收购数码媒体集团，资源上获得了显著扩张和完善，明年资源整合完成后，资源的协同效应将会得到显著发挥，将可以为广告主提供更加丰富多样的投放选择，与更多企业建立紧密的合作。很多广告主已把移动电视的效益及特性作为2010年有针对性的策略媒体来使用。

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