体育产业升级需要迎来大众消费时代

近些年，国家对于体育产业的政策也在逐渐增加。

2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出了到2025年体育产业总规模超5万亿元、人均体育场地面积在步行15分钟内达2平方米的发展目标。

目前这两个数字分别为1.7万亿，和1.46平方米，而这一文件的出台似乎成为中国体育热的起始点。

2015年11月22日，国务院发布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，意见中指出要大力发展体育服务业，大力推动群众体育与竞技体育协同发展，促进体育市场繁荣有序，加速形成门类齐全、结构合理的体育服务体系。重点培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业，促进康体结合，推动体育旅游、体育传媒、体育会展等相关业态融合。

2016年4月，国家发改委等24部门发布了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，主要围绕十个主攻方向，出台实施“十大扩消费行动”，其中，体育消费成重要内容。

2016年中国政府出台政策，提出到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小鎮。到2020年，全国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

体育消费从简单参与到深度体验的变化，实际上是消费需求个性化、品质化、专业化的综合体现，体育将与教育、文化一样成为一种生活方式。

按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势， 目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。

那么，中国体育产业的消费升级真的要来了么？

报告》，从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像等维度，对体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业进行了分析。

报告中指出，26岁到35岁人群消费占比在各运动品类中均在51%以上。此外，骑行、健身成为人均消费额最高的运动项目，运动爱好者已经开始将注意力从传统体育转向户外体育，新生代户外运动消费热潮兴起。

在今年1月12日，《经济学人》发布名为《中国开赛：崛起汇总的中国体育健身产业》的报告。这是这家创办于1843年9月的英国百年杂志传媒集团第一次对中国体育产业进行较为完整的梳理，报告对中国的体育健身市场规模、潜力等进行深度分析研究，为国内外体育产业管理者、从业者提供具有参考价值的数据和见解。

统计数据表明，中国人参与体育锻炼的热情日益高涨，有三分之一的中国人形成了经常锻炼的习惯，即34%的中国人经常性地参与体育锻炼——较7年前28.2%的数据有了大幅提高。这一比例意味着中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿。

报告分析，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元人民币，（约合2168亿美元），其中体育产品和装备的消费占了近70%。

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