平乐县旅游演艺产品开发研究

摘 要：本文在分析旅游演艺产品的界定、开发旅游演艺产品对发展平乐县旅游业的意义的基础上，从优势、劣势以及机会三个方面对开发平乐县旅游演艺产品进行分析进而提出其开发对策。

关键词：旅游 演艺产品 平乐

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）06（c）-0215-02

平乐县具有发展旅游业得天独厚的区位优势，同时平乐县境内山青水秀、风光旖旎、民风淳朴、历史久远，旅游资源类型多样，集自然生态景观、历史人文景观于一身。作为桂林市五区十二县中最具历史文化底蕴的县域，平乐县旅游业的发展后劲也是最足的。虽然平乐县是桂林南部四个县城（阳朔、荔浦、恭城、平乐）中，旅游业发展速度最慢的，但它是最有潜力的旅游优拓区。因此大力发展旅游成为平乐县政府的主要工作之一。而如今，开发演艺旅游已成为一种热潮，不少旅游目的地已取得显著成效，例如西安的《长恨歌》、《梦回唐朝》，云南的《印象·丽江》，北京的《北京之夜》等都是很好的例证。旅游演艺产品是演艺产品与旅游目的地的居民文化有机结合衍生出的一种新型产品的类型。旅游演艺不仅完善了旅游地的产品结构而且能够保护当地的历史文化资源。平乐县依托悠久的历史文化和浓郁的民族风情具有开发旅游演艺产品的坚实基础，这对平乐县旅游演艺事业的发展具有重要意义。

1 旅游演艺产品的界定

旅游演艺是从旅游者的角度出发，表现地域文化且注重参与性和体验性的形式多样的具有商业性质的表演活动。旅游演艺产品可界定为：在旅游景区现场进行的各种表演活动，以及在旅游地其他演出场所内进行的，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动。它是演艺类节目与旅游活动的对接，是一种在不同类型的时空场合，以不同的表现形式来诠释地方文化精髓为主要内容，以吸引旅游者推动旅游消费为目的的旅游产品类型。

2 旅游演艺产品开发对发展平乐县旅游业发展的意义

2.1 延长游客逗留时间，增加旅游消费

国内的景区景点往往是静态的展示性的游览项目，动态的参与性的娱乐项目比较少，由此造成游客的旅游体验不足、逗留时间较短1。旅游演艺产品的出现可以使游客获得精神的愉悦和文化的体验，从而延长在旅游目的地的逗留时间，增加游客在平乐县旅游消费的概率。

2.2 丰富旅游产品，完善当地旅游业产品结构

目前，平乐县唯一可以走向市场化运作的旅游产品—— 源头镇仙家温泉，但是单一孤立的旅游产品难以影响旅游市场，难以形成完善的旅游业产品结构。平乐县旅游演艺产品的开发不仅可以丰富其旅游产品的类型，还完善了平乐县旅游业的产品结构。

2.3 增加居民就业机会，改善居民生活水平

旅游演艺产品的开发，将促进平乐县演艺旅游以及整个旅游业的发展，进而促进平乐特色农业、手工艺制造、饮食、娱乐等相关行业的兴旺，给当地居民带来更多的就业机会，减轻社会就业压力，增加居民收入，改善生活条件，提高生活水平。

2.4 展现地方文化，提升旅游形象

旅游演艺产品的开发以展示平乐县地方文化精髓为主要内容，其参与性和体验性强，给游客留下的印象极其深刻，这既能提升平乐旅游形象，又能进一步推广平乐旅游形象，是其在桂林南部四县中的地位得到不断地提升。

2.5 促进文化产业发展及地方经济结构转型

平乐县应采取更加有力的举措，积极推动文化产业与旅游、休闲、制造、电信、交通等产业相融合，使文化产业成为国民经济新的增长点和现代服务业的支柱产业，为推动本地经济结构转型做出贡献。

3 开发平乐县旅游演艺产品的SWOT分析

3.1 优势分析

（1）文化底蕴深厚。

文化是旅游的灵魂，是演艺与旅游的联结点和根基。平乐具有“千年州府之地”的形象感知、历代文人墨客的轶事以及留下的诗文、笔记 、野史、字画等珍贵的遗迹，更有浓郁的独具特色的民族风情文化。

（2）旅游演艺素材丰富多样。

平乐县具有丰富多样的旅游演艺素材。平乐的桂剧、彩调剧、船歌、香龙舞、文场、渔鼓、零零落、莲花落、打醮趋傩、长鼓舞、舞龙、舞狮、唱民歌、师公舞等民间灯戏歌舞赛事都充满浓郁的生活情趣。这些演艺素材可以直接开发利用并转化提升为旅游演艺精品。

（3）区位条件良好。

良好的区位条件是平乐县开发旅游演艺产品得天独厚的优势。归纳起来，平乐背靠桂、柳、贺、梧四大腹地，面向珠三角这一广阔市场，是广西出入粤、湘两省的交通要塞之地，是桂林承接东部产业转移的最佳切入点。平乐拥有发达的水路、陆路交通，具有很强的可进入性。优越的区位优势，为平乐县旅游开发提供了巨大的潜在客源市场。便利的交通，良好的区位条件，增加了旅游目的地的可进入性，推动旅游演艺产品的发展进而促进当地旅游业的发展，而旅游业的发展也是旅游演艺市场繁荣的可靠保证。

3.2 劣势分析

（1）产品开发力度不够。

虽然平乐县拥有丰厚独特的自然、历史、文化、民俗等资源，旅游演艺素材也丰富多样，但是旅游演艺产品开发和供给严重不足。到目前为止，全县只有一处正式的旅游演艺类产品—— 平乐桂剧，其余的彩调剧、船歌、师公舞、香龙舞等都是民间自发的自娱自乐型的活动，基本没有形成有效的对外影响力。平乐应加强这些演艺素材的开发力度，争取形成旅游演艺精品，扩大影响力。

（2）后备专业人才不足。

在平乐，表演桂剧的只有少数是专业人员，而表演彩调、船歌、草龙舞的多是当地居民，他们没有受过专业的训练，这些表演也只是他们业余的活动，缺乏文化素质，基本上没有能够提高吸引力、竞争力和影响力的名家、大家。就影响比较大的桂剧而言，也面临着严重的人才问题，专业演员缺少，演员老龄化，行当残缺，年轻人不愿意学，技艺传承断层。这些情况严重阻碍了旅游演艺企业由粗放型向集约型发展。只有拥有大批既懂演艺又懂市场运作的经营复合型人才，旅游演艺产品才能更好地在市场中发展。

（3）旅游接待设施滞后。

虽然平乐县的外部可进入性十分强，但是如何让游客在平乐“住的满意、玩的开心、游的高兴”还依旧是一个比较棘手的问题。目前，平乐县只有一家正式的桂剧团；只有一家星级酒店，其他宾馆酒店都未达星级标准，无法接待大规模的团队客人；县内饭店较多，但档次普遍不高，农家乐规模小且档次低，卫生服务条件仍需完善；从县城到各景区景点的道路也普遍较差，难以形成快速便捷的旅游线路。平乐县应大力加强旅游接待设施的完善，给平乐旅游演艺产品的开发与发展提供一个良好的环境。

3.3 机会分析

（1）旅游业转型升级的背景。

《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出“大力推进旅游与文化产业和行业的融合发展，丰富旅游文化内涵”的意见以及旅游文化大繁荣大发展的国策中，可见旅游业的转型升级中文化旅游是的重要内容。发展旅游演艺产品正是在发展文化旅游，推进旅游也与文化产业的结合，促进两者的良性协调发展。开发旅游演艺产品正是符合旅游业转型升级要求的。

（2）桂林国家旅游综合改革试验区的建设。

建设桂林旅游综合改革试验区是国务院赋予桂林以旅游业改革发展推动经济发展方式转变、实现科学发展的神圣使命和重大历史机遇。在实验区建设要求中强调突出“用产业融合的思路增加文化等的附加值”，这对桂林文化产业是一个大好机会，特别是把平乐丰富多样的演艺素材融合到旅游演艺事业，这更符合方针的要求。

（3）县政府对旅游事业的高度重视。

平乐县委县政府高度重视旅游工作，把发展旅游业作为全县各项工作中的重要工作来抓。2003年，提出“大力发展以商贸、旅游为主的第三产业”的战略；自平乐县旅游业度过萌发阶段迈入起飞阶段之后，县政府对旅游工作越发重视，提出了“旅游旺县”、“建设大桂林旅游发展新一级”等新的工作思路。县政府对旅游事业的高度重视，必定为平乐县旅游演艺产品的发展带来了政策上的支持和人力、物力、财力等方面的保障。

4 平乐县旅游演艺产品的开发对策

4.1 对平乐地方文化进行深度挖掘、整理、创新

加强对平乐地方文化的挖掘、探索，重点对丰富的演艺素材进行整理，向创新性和综合性转变，突出其文化性的一面。对平乐桂剧、彩调剧的一些传统剧目进行深入研究，对民间自发性的娱乐活动进行再度创作，对其进行大胆创新，在增加其观赏性、参与性和体验性的同时发现其与旅游演艺产品的共性与个性，结合个性开发，突出个性创新，做到因地制宜，贴近现代生活，符合现代游客需求，创建平乐旅游演艺事业品牌。

4.2 丰富演艺产品的内容，创新表演形式

平乐旅游演艺产品的开发与发展，不仅需要平乐地方文化为基础，还需要不断丰富演艺产品的内容，要创作出符合现代游客心理需求的演艺节目，加强其参与性和体验性，除了平乐代表性演艺产品桂剧和彩调剧以外，各种民俗歌舞、百戏杂技或现代卡通小品表演也要融合进去，做到既有个性化演艺精品又不缺乏大众化表演节目。

4.3 加强平乐演艺旅游形象的宣传力度，扩大知名度

要打造成功的旅游演艺项目，必须及时将平乐演艺旅游形象推向市场。市场宣传和促销将为旅游演艺项目的推广成就事倍功半的效果。此外演艺项目的营销离不开与旅游单位的合作，“强强联合”与知名度高的旅行社或者景区签订代销推广协议。最后建立良好的口碑，扩大知名度2。

4.4 挖掘民间艺人，培养专业人才

平乐旅游演艺产品处于开发初期，其发展的关键所在是利用政策支持采取各种措施培养人才、吸引人才、留住人才、用好人才。要充分挖掘民间艺人，包括彩调剧、船歌、香龙舞等技艺人才，以纪录片、剧本、表演节目等形式传承民间演艺精华；成立向民间艺人学习技艺的学习班，更好地培育下一代演艺人才。

4.5 引入现代发展机制，实现良性循环

我们开发平乐县旅游演艺产品要以新的手法，引入现代发展机制，充分发挥灵活的体制、机制优势，激发创造力。促进中小旅游企业向“专、精、特、新”方向发展，增强旅游演艺企业的发展活力。

4.6 引导平乐居民积极参与，实现高效管理

平乐旅游演艺产品源自于民间特色地方文化，其开发也离不开当地居民的参与。我们要做好引导平乐居民积极参与演艺产品的开发与发展工作，并实现高效的管理， 采用合理的利益分配机制，使平乐旅游演艺事业持续发展。

5 结语

综上所述，深厚的文化底蕴和丰富多样的演艺素材是平乐旅游演艺产业可持续发展的基础，而平乐旅游业和经济的全面发展是平乐旅游演艺产品开发的坚实后盾。从平乐旅游演艺产品的发展趋势我们可以总结出旅游演艺产品市场的发展对当地旅游业和相关产业具有很强的促进作用。开发平乐县旅游演艺产品能促进平乐县旅游业的发展，进而带动平乐经济的全面发展。随着平乐旅游业与文化产业的融合发展，定能获得经济、文化产业上的双赢。

参考文献

[1]朱立新，中国当代的旅游演艺[J].社科纵横，2010.

[2]汪克会.宁夏旅游演艺产品开发研究 —— 以五局《月上贺兰》为例[J].中国商贸旅游经济研究，2010.

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