新型旅游产业基本特色及发展趋势分析

[摘要]旅游产业是国民第三产业的主要构成部分，发展旅游业是国民经济改革提出的基本思路。回顾我国旅游业经济变革历程，其主要面临着市场供需、旅游资源、国家政策等多方面因素影响，导致旅游产业在国内经济体系里的占有比较小，限制了新型产业经济模式的发展空间。改革开放之后，我国大力倡导发展第三产业经济，旅游业在政策改革背景下取得了更多的机遇。新时期我国必须对旅游产业模式深化调整，以更好地推动第三产业结构优化升级。本文分析了新型旅游产业具有的基本特色，预测未来旅游产业发展趋势，提出符合我国市场环境的旅游业改革应对策略。

[关键词]新时期；旅游产业；特色；发展趋势；对策

[中图分类号]F127[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）46-0163-03

新时期国民经济产业面临着诸多全新的发展环境，尤其是经济全球化、经济区域化等主流环境，对旅游业经营模式提出了许多改革方面的调整要求。从产业主体来说，旅游公司必须实时调整原有的经营模式，以新环境为指导建立符合市场趋势的运营方案。若能将新型旅游产业特色融入到经济事业建设中，必然减小了旅游产业模式改进的难度，加快了新型经济体制的变革进程。因此，深入调查新型旅游产业的基本特色，科学地预测未来旅游业发展趋势，这些对旅游产业经济可持续发展均很有意义。

1新型旅游产业概念

随着我国旅游业的迅速发展，传统的旅游产业要素进一步扩展，各要素相互交织形成了一个紧密的新型旅游产业链。所谓“新型旅游产业”，主要体现于产业结构层次的优化发展，以及产业规模标准化改革趋势，这类产业特点将会在国内促使一类新旅游业项目形成，最终带来了最大化产业经济收益。面对社会主义市场环境不断变动调整，我国旅游业优化转型是必然趋势，这也说明了国家经济事业建设的改革趋势。当前，新型旅游产业趋势主要体现于三大动力效应：直接消费动力、产业发展动力、城镇化动力，在此过程中，旅游产业的发展将会为这一地区带来价值提升效应、品牌效应、生态效应、幸福价值效应。

2我国新型旅游产业基本特色

创新是推动一切事物发展的根本动力，无论是一个国家或者一个产业，都是在不断创新调整中寻求最大化发展。旅游产业作为第三产业的主要构成部分，经过长期经营与规划调整，也逐渐形成了相对稳定的产业结构体系，并且以新时期环境为依据建立现代化产业规模。就目前状况来说，新型旅游产业呈现了多方面特色。具体表现：

21持续增长在保持国际旅游竞争力的同时，国内旅游、出境旅游将步入快速发展时期，意味着旅游业在市场经济中将掀起新兴产业热潮。其中，最为突出的表现是新型旅游业项目市场占有比、经营收益率、项目营运规模等均有明显增长趋势，带动着一个产业经济的可持续发展。比如，未来中国旅游市场将从以入境旅游为主导、国内旅游为基础，发展到国内、入境、出境三大旅游市场共同发展，这种旅游项目规模扩大化增长局势，必然会带动产业经营收益水平提升，标志着利益化产业时期到来。

22开放加快从改革开放三十多年历程分析，“对外开放”是中国经济走出国门的第一步，今后旅游产业将会延续改革开放原则，对国内外市场做出新一轮的调整。随着加入WTO过渡期的结束，旅游业将启动新一轮的对外开放，国内外旅游市场一体化进程将加快，与国际市场、国际规则、国际水平将进一步接轨。比较明显的现象，中国入境旅游、出境旅游的规模不断扩大，旅游业将进一步发挥提升国家软实力的作用，从经济产业决策上展现我国的国际营运能力，辅助改革开放政策的政策运行。

23多样经营随着我国经济的持续快速增长和人民生活水平的不断提高，在传统的观光旅游持续增长的同时，休闲度假旅游将快速发展。我国人口数量庞大，这为旅游产业发展奠定了巨大的市场环境，同时也要求新型旅游产业渐成“多元化”经营准则，满足不同消费群体对旅游市场的需求。调查显示，追求高质量生活是社会群体普遍关注的，旅游业中与现代生活方式紧密相关的旅游新业态将大量涌现。城乡居民出游的选择将更趋多样，旅游产品的供应将更加丰富和充裕，这些都是多元化旅游的新特色。

24设施需求旅游发展对基础设施和相关设施的需求将明显增长，对相关行业的依托和促进作用也更为明显，努力配套多种旅游设施也是产业发展的一大特色。新型旅游产业将是“高速化、安全化、绿色化、一体化”的新服务模式，为广大旅游提供高质量的旅游服务。初步预测，到2015年，我国乘坐飞机的乘客将达到45亿人次左右，需要新增飞机约1800架、新增航班约630万架次；乘坐铁路的游客将达25亿人次左右，需新增客运车辆约5万辆；这些都说明了旅游设施需求量之广泛。

3未来新型旅游产业发展趋势

依据新型旅游产业概念内涵，未来新型旅游业应当注重“价值、品牌、生态”等方面的市场效应，从产业效应方面形成符合社会主义特色的产业局势。笔者认为，由于中国人口数量及市场环境的特殊性，新型旅游产业发展将会受到广大消费者的认可。旅游经营公司应当制定符合市场需求的产业模式，才能进一步带动地方经济收益增长，扩大旅游产业对社会主义市场的影响力。因而，新型旅游业需要联系几大市场效应，科学判断新型产业发展趋势，才能更好地拟定产业经营决策。

31价值化国家投资地方开发旅游产业，最终目标是带动地区经济发展，创建符合区域建设的经济产业模式，挖掘旅游产业价值是最基本的发展趋势。一方面，旅游将消费者带来了原产地，使得产品的销售直接面向市场，从而获得了比批发价出售更高的价值；另一方面，游客在进行旅游消费的同时，还能够享受到不同于一般购物过程的新型体验和服务，使得产品的最终价格高于一般市场上的价格。因而，未来旅游产业必须全面激发市场价值观念，以创造实际价值为参考标准，全面带动新型旅游产业发展。

32品牌化旅游的品牌效应，基本上反映为对城市品牌的宣传与提升作用，既能作为一个经济产业结构形式存在，也能成为地方标志性的宣传平台。对于城市旅游来说，城市品牌是一个城市在推广自身形象过程中，传递给社会大众的一个核心概念，期望得到社会的认知和认同，即所谓的品牌知名度和美誉度。对于农村旅游来说，农村品牌是地区特有的民族文化遗产、原生态自然景观，这类品牌是不可取代的，具有很强的独立性特点，如何协调两大地域旅游品牌效应，这是新型旅游产业急需考虑的问题。

33生态化今后我国将转变经济发展方式，着力推进绿色发展、循环发展、保护环境的产业结构和生产方式。这对旅游来说是一个难得的机遇，因为旅游就是一个审美活动，想要发展就必须保护环境、美化环境、提升环境。“粗放型”旅游产业已经证明，传统旅游业经营模式不仅无法实现盈利水平增长，同时也破坏了地区原有的自然生态环境，阻碍了第三产业结构优化升级水平。解决传统旅游业造成的环境污染现象，必须要发挥“生态旅游、环保旅游”等产业效应，构建可持续的旅游产业运营模式。

34服务化国务院颁布的《关于加快旅游业发展的意见》中提出，要把旅游产业培育成为让“人民群众更加满意的现代服务业”，这具有里程碑式的意义。可见，旅游的幸福效应已经开始慢慢被社会所认识到，并在提升人民的幸福感上发挥着切切实实的作用。针对这一趋势，我国新型产业发展要坚持“服务至上”的准则，以消费群体需求为主导依据，不断调整固有的产业服务模式；以开放式服务体制为基础，颁布与新型旅游产业相配套的服务体制，从服务产业营运标准开始建立新型的旅游产业市场化机制。

4政府在旅游产业发展中的作用

经济事业发展离不开政府的宏观调控，政府是一切市场经济活动的总引导者，依据国家经济政策调控市场经济模式。随着旅游业对第三产业影响力的不断扩大，政府担负的旅游经济调控职责越来越重，正确处理新型旅游产业经营期间遇到的问题，这是政府发挥经济职能的主要表现。笔者认为，未来新型旅游产业主要面临着国内外市场变动问题，政府要根据市场行情实时调控旅游产业格局，以维持新经济模式的可持续发展。

41调整产业决策经济学家指出，到2015年，全国旅游业增加值可达2万亿元左右，约占GDP的48%，约占服务业增加值的11%，旅游业对GDP增长的贡献率可达1个百分点，对服务业增长的贡献率可达2个百分点，旅游业可以为经济发展发挥积极作用。旅游发展对全面建设小康社会的贡献将更为明显，我国需根据市场状况及时调整旅游产业决策，为行业经营提供更好的市场条件。

42加强市场监管“竞争”是产业市场化的必然产物，恶意竞争不仅扰乱了良好的市场秩序，也影响到了旅游产业经营体制的规范化。政府在新型旅游产业规划阶段，应当进一步强化对旅游市场的监管力度，引导旅游公司建立和谐的市场化机制，严禁为了谋求企业利益而损坏市场环境。例如，对恶意竞争企业给予处罚，吊销公司的营业执照；对旅游公司定期检查、审核，及时发现公司经营存在的问题，督促其改正。

43辅助新兴产业未来旅游业发展大多依托可持续利用的自然资源或文化资源，能耗主要集中于旅游交通、旅游住宿餐饮及其他旅游活动方面，通过国内外学者的研究，其能耗比重远少于工业、建筑业、交通运输业等，是低耗能产业。地方政府需努力辅助新兴产业，为旅游项目开发与建设提供更多的便捷性，深入挖掘地方旅游资源以建立新型产业规模。比如，以地方文化特色为基础，投资一批地方旅游产业项目，带动了区域经济发展。

44投放产业资金除了从政策上提供诸多帮助外，政府也要及时解决地方旅游产业的资金紧缺问题，增加产业资金投放额度以创建新型经济体系。例如，地方旅游产业规模形成初期，政府应增加配套设施、交通条件、景区开发等方面的资金投入，为地方旅游产业提供多方面的辅助条件，这样才能维持一个新产业的稳步发展。另外，对于尚处在起步阶段的旅游企业，政府可适当提供资金政策辅助，加快旅游产业资金链的可持续运转。

5结论

发展旅游业是国民经济产业结构调整的重点对象，也标志着新经济在我国步入崛起阶段，如何发展新型旅游产业是国家经济政策调控需综合考虑的问题。当前，中国旅游产业需结合“价值提升效应、品牌效应、生态效应、幸福价值效应”等主要市场效应局势，实时调整原有旅游产业经济层次结构，建立符合本国产业经济环境的新方式。基于科学发展观指导下，新型旅游产业以“价值化、品牌化、市场化、服务化”等为主流趋势，凭借国家及地方政府的宏观调控职能，全面推动旅游产业结构优化升级。

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