县级台节目包装本土化探析

摘 要 随着科技的发展和社会的不断进步，电视台媒体行业在社会中的竞争逐渐增大。对于县级电视台的的竞争格局就更加严峻，因此要使县级电视台能更好的发展，必须要在节目的形式和内容上增强本土化气息。本文针对县级台节目制作向本土化方向发展的研究，并提出合理化建议和措施。

关键词 县级电视台；节目包装；本土化；研究

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）101-0020-02

随着科学技术的发展，人们对电视媒体的节目要求越来越高。县级电视台是最为基层的媒体，主要特点是覆盖区域小。但此种类型的电视台跟群众最为接近，贴近人们的生活，具有鲜明的地方特色。因此，对于县级电视台的节目会让人觉得更加真实、自然，人们在很大程度上更喜欢看这类贴近生活的节目。因此怎样将节目制作的更适合观众的口味，是我们需要研究的重点。把握观众的心理，发挥本土的特点，形成自己独有的优势。

1电视台节目本土化制作的重要意义

随着社会的不断变化，电视台媒体本土化逐渐被人们所认可和期待，主要原因是人们渴望贴近生活的事实，渴望现实的人物和故事。另外就是改革开放以来，我国电视行业进入国际市场，外国媒体以雄厚的实力进驻中国电视行业，给中国电视带来了一定压力。其中最主要的还是国内电视媒体业的竞争，电视与其他媒体之间的竞争等。这样的例子屡见不鲜，例如成都某地方频道8年前开播的《谭谈交通》栏目，属于法制类的，栏目的开播到目前为止收视率不断增高，充分说明在央视和省级电视台的激烈竞争下，发展地方特色的本土电视就是很发展潜力。

在学术领域，胡智锋教授提出了电视本土化的概念，并将电视本土化作为一项战略来研究。其主要内容体现在文化构成、节目内容、表述方式和审美特征等多个方面。但有的学者认为：不论是什么样的电视媒体，都应该保留最原始的内容和特点，就是要包含视角的本土化和内容的本土化的内容。

尤其是对于视角的本土化，一定要从本土的角度去处理节目内容。如果内容是本土化的，贴近人们生活的题材，但是没有视角的本土化，不是站在本土的角度来看，这样就会反映出的内容很牵强，毫无本土特征可言，歪曲了的本土内容，也就达不到“本土”的效果。

综合上述内容，要想做好电视的本土化，就必须要做到传播手段和传播内容的本土化。

2县级电视台在传播内容上的本土化

随着科学技术的发展和人类文明的进步，人们对生活的需求不再局限于物质生活，更追求精神的娱乐生活。对于传播媒介来说主要就是广播、电视和报纸等。其中最主要的形式还是电视接触的比较多，应用比较广泛。其中大众的媒介在我国主要存在以下几个方面的作用：1）普及卫生知识；2）推广新科技；3）教育知识；4）正规教育。

现在越来越多的人都喜欢看电视，是因为电视中的节目丰富多彩，贴近人们的生活，娱乐的同时也会了解一些实时新闻等内容。

1）就目前的电视台的节目内容的构成来说，许多都涉及到了人民群众的生活当中的实例。比如在山东某地方电视台有个栏目叫《新闻时刻》，主要内容说的是本地政府的工作和各种典型的新闻人物和新闻事件，基本都贴近人们的生活，具有法制、教育和交通等栏目版块，很大程度上体现了节目的本土化气息。节目虽然简单，但是内容朴实，涵盖了生活中的方方面面；

2）其实县级电视台的节目内容形式非常简单，主要就是体现两个方面的内容：首先是地方政府部门在当前的工作状况介绍，或者贯彻学习党中央下发的文件和召开会议等内容。其次就是农业方面的科技知识。主要讲农民企业家先进的事例和农业方面的高科技、新技术等内容。对于农村的电视观众来说，主要吸引他们的还是农业方面的科技知识，先进的创业故事等；

3）对于大部分的电视观众来说，电视起到的最大的功能还是起到娱乐的效果。目前很大一部分电视观众，主要看电视中的娱乐节目，给人们带来欢乐，其中以年轻人和文化程度较高的人尤为明显。

由此看来，很有必要在县级电视台的内容上增添一些民生问题的内容，加入娱乐的情调，让人们在娱乐的同时，可以了解到广大群众的生活。在实践过程中，可以增添的娱乐节目本土化，把原有的“高层次”节目变得通俗易懂、本土气氛浓厚的节目，使人们更好的理解和观看。例如在湖北某地方台有个《全民大秀场》的节目，汇聚了四面八方、各个地方的文化和艺术形式，地方特色浓厚的吃喝玩乐的内容，独特，料足，很受欢迎。

3县级电视在传播技术上的的本土化

1）现在很多县级电视台节目的报道方式没有创新性，形式单一，严重影响了节目的播出效果。从地方电视台的新闻类节目来看，其主要采用的是“画面+解说”的形式，并同时搭配现场访谈、字幕、图片资料和图标等形式。但是这一部分并不是很多，所占比例很小，虽然通过“画面+解说”的方式可以很好的将事件的过程描述出来，但此类型导致节目出现没有感染力，本土的特点不明显、信息量较小的现象。因为其在解说和描述的同时，采用的口吻太官方，很难让人接受；表现手法单一，缺少创新；

2）在广西某地方电视台《田园季风》节目中，节目采用的是讲述许多农村的人和事，透过故事，给人们以启发和教育，使人们都可以从中悟出道理或者懂得知识等。其中有一期说的是关于养兔子的节目，讲的是一只母兔产兔20只的奇闻，从这个故事脉络出发，来讲述整个故事发生的背景，然后讲述养殖家兔的前景和养殖的注意事项；

3）在报道有关当地政府的新政策和指导思想时，没有将镜头对准正在召开的会议，而是在一系列的政府开展的活动当中来体现，这样使得报道更鲜活，更能激发人们的热情。

4）目前农民经济条件不断改善，生活水平也相应提高，使得人们对价值观的认识发生了改变。因此对县级电视台的要求必须要实现节目与观众互动，拉近节目和群众之间的距离，可以采用现场访谈、同期声、资料图片和动画的形式来进行报道。解说内容时要平凡化，不要太居高临下，避免采用官方的语言。从群众多角度出发，能够利用电视的效果来解决群众生活中的问题，这样电视节目更有吸引力。

4结论

对于县级电视台的节目本土化改进，主要从视角的本土化和内容的本土化进行研究。多开发群众关注度高的话题内容进行报道和讨论，争取在节目的播放中可以为群众解决实质性的问题。

参考文献

[1]张丰.县级台发展要在"本土化"上多下功夫[J].青春岁月，2011（16）：78.

[2]胡玉新.县级电视台新闻节目本土化思考[J].中国科技博览，2012（5）：197-197.

[3]梁颖.县级电视台节目本土化策略探析[J].魅力中国，2011（14）：10.

[4]孙荭.找准听众兴奋点破解县级广播电台发展瓶颈——浅谈广播本土化创新的重要性[J].科技信息，2012（33）：448.

[5]郑峰涛.县级电视台自办节目应立足于本土化——以新乡县电视台为例[J].黄河科技大学学报，2008，10（5）：103-104.

[6]戈兴炎.县级电视台新闻节目宣传定位[J].科技传播，2011（23）：7-8.

推荐访问： 探析 本土化 县级 节目

---