融媒体时代县级电视台如何做好栏目创新

摘要：融媒体时代之下，新媒体对于传统媒体造成了较大的冲击力。由于县级电视台存在受众面窄、资金不足、人员积极性不高等原因，陷入了发展困境。以此为背景，本文針对融媒体时代县级电视台如何做好栏目创新进行了深入研究。

关键词：融媒体时代;县级电视台;栏目创新

一、县级电视台当前发展现状

（一）受众面窄

在融媒体时代之中，各种新兴媒体凭借其有效的及时性，可以带给观众更好的观看体验，使其及时了解到当今社会所发生的各种大事小情。以往，人们若想观看某档电视节目，则必须按照固定的时间打开电视，观看直播或重播。可是，借助于网络技术的兴起，许多视频平台或电视制造商纷纷推出了电视盒子，用户将其同电视相连接后，即可突破时间的限制，随时观看各类节目。并且借助WiFi以及无限流量卡的不断普及，人们可以在手机中下载各类视频应用，实现随时随地观看节目的需求，此举也占据了民众大量的碎片化时间，使得电视节目的受众面变得狭窄。

（二）资金不足

当前，县级电视台面临的发展困境之一是节目质量较低，造成该现象的主要原因可归咎于节目制作经费不足，拍摄设备较为落后，而引起该原因的具体情况又在于：1.无法拉到厂商赞助。许多厂商考虑到电视台的当前发展现状，纷纷认同只有较少人群会观看电视节目的说法。因此，即便投放了广告，可能也很难达到预期的宣传目的。甚至有不少厂商宁愿选择花费2000元去雇佣相关人员派发传单，也不愿花费1000元在县级电视台播放广告。2.电视台自身的市场竞争力较差，财政部拨款较少。当前整体电视传媒业的不景气，使得该行业的发展每况愈下，很难受到财政部门的重视，加之近年来许多新兴朝阳行业的出现，致使电视台获得来自财政部门的拨款数额越来越少。在某些时刻，节目组甚至都不能解决工作人员的餐费等基本问题，为此，工作人员时常需要自行垫付。

（三）人员积极性不高

县级电视台的平台较小，并且由上文可知，近年来电视台经常面临资金不足的窘境，所以，人员的薪资待遇较差，难以吸引到高学历，高素质的人才加入。长此以往，造成了内部人员结构水平不一的情形，对节目的质量造成了直接影响，节目表达方式变得单一、固化，毫无创新意识，市场竞争力较弱。譬如，新闻节目依旧习惯采用逐条单一播放的形式，令观众感到乏味无趣，受众群体的年龄也逐渐呈现老年化发展趋势，不具任何新意的节目形式将很难吸引到年轻观众的喜爱。但即便如此，较长的节目制作周期和较大的工作量，极易令工作人员的心理产生不平衡感，降低他们的工作积极性。如此一来，他们在制作节目时的工作态度会变得不认真，进而制作出质量低下的电视节目，进一步影响收视率的攀升，以此形成了恶性循环。

总体来讲，各县级电视台的影响力逐步走低，已经引起观众的观赏兴趣，也由此加剧了各种窘境的出现，对电视台自身的未来发展造成了极为不利的影响。

二、破解方法

县级电视台受限于人才、资金、设备等条件，只有立足于当地实际，发掘本土特色，制作出“接地气”、互动性较强的电视节目才可以吸引观众喜爱。譬如，许多介绍风土人情、旅游资源、人文特色等极具地方特色的县级电视台节目都收获了不低的收视率。由此可以看出，获得观众喜爱的电视节目必须是符合本区域内民众精神文化需求的节目。因而，各县级电视台应对原有节目形式进行创新，彰显出本地节目与省级、中央级电视节目的差异性，突出自身特有的亲和力，引发本地观众共鸣。

针对当前观众群体呈现老龄化趋势，为了扭转该现象，收获更多的青年观众，可以采取下述做法：由于发达的网络技术，青年观众可以浏览到海内外的各种精彩节目，所以，他们对于节目质量也提出了更为严苛的要求。比如青年群体普遍喜欢看日韩类综艺节目、欧美类的影视剧作等。因此，电视台可以以此为基础，在吸取海外综艺节目的优势之后，结合本地的实际情况，打造出具有本地特色的综艺节目，以期获得观众的青睐。而对于影视剧方面，电视台可及时引进青年观众喜爱度较高的剧集予以播放。

为了从企业获取更多的广告投资，电视台也务必选取一些适合企业推广广告的时间段，例如可以在收视率较高节目的前、中、后期，各安排时长合理的时间播放企业广告。或者还可以结合广告产品的自身特点，将其安插在内容相接近的节目前后播放。

三、多项创新

（一）电视台要更新观念

现如今的电视台要正确认识当前情况，不再固执己见的制作原有节目，而应转变观念，迎合观众喜好与市场发展趋势，推出新的节目。

（二）电视台要激励创新竞争机制

面对台内的多个栏目，电视台可创新竞争机制，根据每期节目的收视率排名，加以参考多种因素，针对综合评分较低的节目予以淘汰，使台内形成一种积极的竞争氛围，促进员工提升工作积极性，制作出更多优良节目。

（三）广告植入要新鲜

电视台应改变原有生硬的广告植入方式，在进行广告植入时，可以采用趋同风格处理的方式，即为商品重新编写广告词，使其风格同节目或是口播人的风格相似，这样可以使所宣传的广告商品受到观众的喜爱。当然，这种方式较为适合综艺类节目，但其内在本质在于不使观众明显感受到广告的存在，从而提高观众观看节目时的流畅度，不会引发观众的反感。

（四）栏目组合要尝鲜

在进行栏目人员编排时，电视台可以选择不同职业的素人参与到节目之中，由于素人的经历各不相同，因此，此举可以在提升普通民众的参与度之余，还令观众感到新鲜感。

参考文献：

[1]罗峰.探析媒体融合背景下的县级电视节目创新策略[J].新闻研究导刊，2017（4）：239.

[2]王红.全媒体时代县级电视台的发展现状及应对措施[J].西部广播电视，2015（4）：170-173.

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