论绿色纸质包装设计

材料——纸、金属、玻璃、塑料中脱颖而出，被广泛运用于各类产品的包装。纸质包装新的研发与技术创新使得它有了更加广泛的使用范围和应用，甚至是在工业产品的包装上。从环境发展角度来讲它有了更重要的作用。现代纸质包装工业体系是一个有机统一的整体，作为市场营销的一部分，它包括了生产、销售、使用、回收多个环节。在整个社会更加强调环境的社会责任、更加强调绿色环保的生活理念的今天，纸质包装在绿色环保方面有了举足轻重的意义。

【关键词】纸质包装 市场营销 社会责任 绿色环保引言

随着社会的不断进步与发展，人类观念意识的转变，绿色纸质包装设计已经超越了简单的保护产品、利于运输、提供产品信息的功能，更多地承载了社会责任与保护环境的意识，当然这与企业本身的商业利益有很大关系。只有进行整体规划与设计，注重每个环节的细节，从一个长远的发展角度、消费者心理特征等各个因素综合考虑，才能真正做到绿色、环保的纸质包装设计。

1 绿色纸质包装在材料上的自然优越性

纸质材料的品种、类别很多，现在多用于绿色包装的材料有以下几种：牛皮纸、牛卡纸、瓦楞纸、箱板纸、茶板纸、羊皮纸、鸡皮纸等。

这里说的大多数纸质首先有一个共同的特点——基本是原色，后期加工相对来说更少。贴近于自然的颜色、材质也让消费者的心理有一种安全感。原本简单的材料好似直接从自然提取而成，其中暗含了消费者偏向于自然、环保的包装。

其次，现在很多纸质绿色包装含有更少的化学原料，人造成分更少，但这样的纸质材料需要的成本相对也要高很多，因而运用的范围相对没那么广泛。绿色纸质包装不是说材料一定是纯天然、绿色的，有的也掺杂了人工化学用品成分。减少了在印刷工序上的化学用料，相对来说，也是为绿色设计做贡献的表现。现在越来越多的企业品牌选择运用自然颜色的纸质材料包装，就是体现了绿色环保的理念。如1图所示，我们生活中孰知的宜家包装使用了极简的纸质包装达到绿色环保的效果。

2 绿色纸质包装在结构上的变化性

绿色纸质包装产业的每个环节都是相互影响和作用的。在结构上，绿色纸质包装相对于传统包装来说，更注重结构的巧妙性，而并非简单的包裹物品。如何巧妙地运用纸张在结构上的变化，来减少资源的浪费，包括了产品运输、销售、使用各个环节。包装结构的恰到好处有利于产品本身和运输过程中的保护。结构的巧妙设计能使产品损耗降低，从而在成本和资源上提高价值。怎样在运输时使用更安全的结构形式承载更多的商品运输，空间的最大优化利用往往都与结构有着密切的联系。

另外，巧妙的结构形式在货架上的摆放能促进产品销售，这与产品本身的使用有很大联系。产品的包装在消费者使用心理的驱使下，倾向于便捷、实用、方便、复合功能的结构设计。这是一个链条式、整体影响的设计环节，也是从结构角度出发，提升产品本身的价值，提高人们生活水平的体现。

3 绿色纸质包装在视觉上的延展性

绿色纸质的包装外形设计，除了提供产品信息、功效外，最主要的还是企业形象的树立。在社会发展和企业的激烈竞争下，绿色纸质包装的特点体现了当下消费群体生活质量要求的满足，根据马斯洛的需要满足层次来说，是自我需求的实现。时代的发展进步改变了人们的消费观念，消费者在购买产品时，是购买了满足自我价值、自我生活方式的产品，包装视觉上的作用也就显而易见，起到了举足轻重的作用。

绿色纸质的包装设计，绿色环保性也体现在它的印刷工序方面。现在，更多的有环保理念的绿色环保纸质包装在版式和文字的处理上，偏向于极简、简洁、概念化的风格。有的只用单色的简单印刷，这就有利于印刷时减少资源的浪费。着重于包装产品本身的价值、性能或者是产品的功能性、便捷性。如图2所示，悦诗风吟的化妆品包装都是通过牛皮纸等原色自然的外包装，通过简单加上产品的文字信息，从包装到陈列都运用了极简的自然主义风格，以此给消费者一种自然生活的产品购买形式。更多的是这个产品品牌的树立。亲近自然、简单的板式印刷工序，企业整体形象就是塑造一个绿色、环保、轻松、自然的品牌效应。印刷成本上也能降低不少，从设计到营销的各个环节都强调了绿色环保的主题。

4 绿色纸质包装在应用上的体验性

在产品包装的使用和消费过程中，绿色纸质包装的使用趣味性、再利用、交互式的互动，以及废弃的纸包装在产品衍生中的应用就成了它的环保功效的法宝。将运用到产品的包装赋予新的实用使用功能，将本身要废弃的包装变废为宝、赋予新的生命与用途价值，同样可以减少资源的浪费。这反映了人文情怀、人性化的设计。消费者用一份产品的价格购买了复合型多功能的产品包装，实惠、便捷的消费者的生活，也体现了一种环保的观念。如图3所示，该灯具包装的设计同时可以在取出灯泡后，将外包装作为一个纸质的灯罩使用。这样复合型功能的人性化设计，体现了资源的重复利用，巧妙的将包装和灯罩结合，便利了消费者的生活，也使包装有了新的生命、活力和意义。

结语

总的说来，绿色纸质的包装设计是一个从生产体系到营销市场再到消费体验的有机统一整体，是随着社会、消费者、市场的不断变化而变化的。工业技术革命的侵蚀必然驱使人们向着自然、健康的生活习惯和方式去发展。而绿色纸质包装也就渗透了我们生活的方方面面，影响着我们对于生活方式的选择。随着消费者意识的不断提高，相信绿色环保的纸质包装将发挥更加重要的作用。

参考文献

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