包装设计中的文字解析

【摘 要】产品包装是商品最直观的广告形式，是有效实现商品二重性的重要途径。文字设计是包装设计工作不可或缺的环节，是展现产品基本信息的手段，包装文字设计能够宣传与美化商品，吸引和激发消费者的消费愿望。本文围绕包装设计中的文字内容展开简要探讨，仅供相关领域的研究者参考。

【关键词】产品包装设计 文字 解析实践

近年以来，我国商品经济呈现快速发展的态势，商品包装设计作为商品市场流通过程中的重要环节，受到了商品生产者以及消费者日渐强烈的关注。商品包装设计的视觉表现元素包括图形、文字、色彩、肌理、造型等，而文字可以被认为是其中最重要的表现元素，是向商品购买者传递商品信息、激发购买欲望，进而实现商品价值的有效手段。

1 商品包装文字设计的内涵分析及基本意义

商品包装设计中的文字内容，其主要功用就是实现商品基本信息的传递功能。利用文字的信息承载以及信息说明功能，向消费者传递有关商品生产厂家、商品以及商品有关特征的描述性信息。在商品包装设计工作中，文字可以发挥宣传与美化商品的功用，吸引并激发商品消费者的购买欲望，实现销售厂商的经济收益。

良好的商品包装文字设计，能够实现吸引消费者关注、激发消费愿望的功用。因此，包装文字设计者应当充分保证文字表达的简洁性与通俗性，给消费者留下良好的第一印象。任何商品都有其相对应的目标消费群体，科学的包装文字设计应当抓住对应消费者的心理，实现商品文化的创造目标。商品包装中的文字设计可以分为两个类别。

其一是商品的使用说明，主要包括商品的安全性以及功能性说明，涉及商品的品牌、数量、规格、成分、标志合格证以及使用说明书。其二是商品外部具有广告以及促销作用的文字内容，主要功用是实现商品的良好销售目标，吸引消费者的关注，激发消费愿望，实现良好的市场销售目标。

2 关于包装设计中文字的审美性简明讨论

2.1 包装设计中的形式美法则

在视觉信息传递中，文字作为包装设计中的代表性表意元素，必须具备视觉角度的美观性，给观赏者美学感知。通过美观的字型设计、科学的文字排版给商品消费者创造愉快、轻松的心理感受，营造良好的内在印象，进而激发消费者的购买欲望。商品包装的文字设计应当具备一定的独到特征，设计者应当利用我国深厚悠久的文化底蕴以及先进的排版技能，充分发挥中国汉字的审美性特征。基于审美性角度，发挥汉字的对比、和谐、均衡、音韵等艺术特征。

在商品包装设计中，我们要以图形的形式展现出中国汉字的审美性特征，主要功用就是以对汉字图形化装饰作用的使用，以此来实现商品包装的装饰性功能，从而实现商品包装设计的个性化目标。在商品包装设计中的文字，通常会以暗纹或者是底纹的形式呈现，有时完整，有时残缺，文字字体的风格变化繁复，组合模式形态各异，给我国包装设计的形式感以及视觉元素的丰富做出了重要的贡献。

2.2 文字在包装设计中的表现

包装设计，就是运用艺术方法，将不同种类的视觉性表达元素进行创造性地应用，实现不同艺术表现元素之间的科学联系，构建一个具有丰富艺术表现力的信息载体。汉字的表现具有充分的可塑性与规律性。汉字本身的字体变化形成了文字的字型特征，设计者只要利用汉字的表现元素稍加艺术整合，就可以在包装设计中实现对商品信息的充分表现。在展现商品信息的过程中，要利用中国汉字的内在底蕴，实现对包装文字设计的创造性实现。

3 文字在包装设计中的识别性特征

数字信息时代，人们的审美观念以及价值取向都发生了巨大变化，包装设计者希望通过自身的工作提升商品的情感化以及个性化特征，使原本枯燥无味的商品能够具有一定的生动性。文字设计者还要在设计中强调文字的审美性与文字性，使包装的文字设计中具有朴素的人文主义情调，使消费者能够感受到包装文字设计中蕴含的文化意味。中国汉字不仅具有形象美以及信息传递功能，还能展现出个性化的民族内涵。中国汉字是表形、表意的代表，经历过漫长的历史演变过程，具备深厚的社会基础，充分的民族特征以及恒久的生命活力。中国汉字在包装设计中的运用，离不开对我国优秀传统文化发展成果的借鉴及运用。

进行文字设计，就是为了更好地实现对商品品牌的表现。文字在包装设计中的适宜性，是商品销售的重要影响因素。在实施商品包装设计时，要保证文字运用得清晰、突出以及醒目，力争相对充分地表现出商品的属性，再根据特定商品的属性对文字实施造型变化，实现对商品信息的充分表现。

结语

本文以包装设计中的文字设计为切入点，围绕文字在包装设计中的表意作用以及其他相关问题展开了论述，仅供参考。

参考文献

[1]宋军.论包装设计中的文字造型[J].包装工程，2007-06-15.

[2]宁静.字体设计的形式美感在包装设计中的应用与研究[D].长春工业大学，2014-04-01.

[3]吴丽华.论商品包装设计中的文字设计及其功能[J].重庆教育学院学报，2010-05-25.

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