论现代消费心理对包装设计的影响

摘要：包装设计需要服务于具体商品自身以及营销需要，商品销量与包装设计的好坏之间具有着较大联系。现代人类消费心理作为直接影响到商品销量的重要影响因素，也直接影响到目前我国包装设计的整体发展。作为新时期的包装设计工作人员，应当积极加强对于现代人类消费心理的研究，结合自己所学，进而才能够更好的促进包装设计整体水平的提升。

关键词：现代消费心理；包装设计；影响

众所周知，当我们进入琳琅满目的商场时，往往会被大量的丰富多彩的商品所吸引。而正是商品外表包装设计的多样化，催生了较多的消费者的消费意向。包装设计，包装设计从其萌芽到发展、繁荣过程之中，从最初的保护商品不受损坏，逐渐发展成为了集美化商品、保护商品、传达信息等诸多功效。作为新时期的现代包装设计工作者，我们在实际的包装设计工作过程之中，应当注重对于现代人民消费心理的研究，结合自身专业知识进行深入思考，这样才能够设计出更优秀的作品。那么，伴随着社会生产力的不断发展与进步，尤其是现代人类消费心理的快速发展，作为包装设计工作者，我们应当从以下几个方面进行努力。

一 现代消费心理——便捷心理

伴随着人类生活节奏的日益加快，人们在进行商品选择时，往往会基于产品包装设计上的功能、颜色等简介而进行快速选择。现代消费心理——便捷心理，要求我们的包装设计过程之中，要能够突出将商品的优势显现出来。将商品最优势的特征，要快速生活节奏的人们快速选择，这样才能够显现出包装设计之中对商品信息的快速呈现作用。从包装设计来看，为了迎合现代人类便捷消费心理，往往根据商品的实际作用来进行包装设计。一般与人们生活息息相关的产品，人们在选择过程之中，往往会主观淡化对包装的设计需要，此时，如果我们采用那些色彩较为鲜艳的设计则可以大大的吸引人们的眼球，进而更好的促进商品功能与价值的实现。例如，伴随着社会整体生产力水平的提升，人们的生活水平与以往相比较，有了较大的提升。人们在选择商品的时候，不再仅仅满足于温饱，而是有了更高的需要。从人们的便捷心理出发，如果我们的包装设计能够给人们在使用产品时，带来更好高的宣传度与便捷性，则可以得到人们的广泛喜爱。例如，模拟金属色的纸制饮料包装设计，一方面可以大大的促进人们环保意识的发展，同时，给人们携带以及多种形态的包装设计给人们往往带来眼前一亮的感觉。

二 现代消费心理——猎奇心理

与现代消费心理——便捷心理，相比，现代人类消费心理之中，猎奇心理更显突出。笔者通过对于相关学科研究成果的学习认为，现代人们消费之中的猎奇心理出现与我们生活水平的提升具有着较为密切的联系。著名的美国心理学家马斯洛在其“需要层次理论”之中，曾经针对人类的需要层次进行划分——生理需要、安全需要、归属需要、归属相爱的需要、自我实现的需要。由此可见，人们的需要是划分层次的。当人们逐渐满足于基本的衣、食、住、行时，逐渐开始对于新鲜的事物保持着较高的热情。例如，目前出现的对于物品包装设计的过分追求豪华、奢侈之风，逐渐成型。许多消费者为了显示自己的“经济实力”，而采购一些与其经济消费水平相适的新奇商品。从现代消费心理来看，这种新的需要是在物质水平、精神水平达到一定高度消费形式。是一种满足于精神需要的购买动机行为。由此可见，在拟订不同商品包装设计定位时，应对消费者的需要和动机类型作调查研究。以便有针对性地进行包装设计。

其次，从人类身心发展的规律来看，人们往往对于新奇事物保持较高的期望值。同时，人们对于新奇事物的追求，与其实际需要之间具有着较大的联系。动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人去行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，这是人之常情。但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望并不能推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在人的心中。同时，由于许多包装设计过程之中，对抗皱美容效果的适当夸张的宣传，更增加了人们对于抗皱产品的追捧程度。但是，需要注意的是，包装设计不能够完全脱离商品本身，同时，即使未引起人们对于商品本身的购买动机，但是，也应当达到对于厂家、商标、包装本身的记忆持久性。这对于人们后续选择产品时进行价值判断具有着重要意义。

综上所述，现代包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息，除此之外还运用心理学的范畴，研究消费者的心理需求，将消费心理导向引入包装设计，从而提高包装设计的效果，使消费者产生购买商品的欲望。由此可见，现代消费心理除了便捷心理、猎奇心理对于包装设计的具有着较要的影响外。现代包装设计之中还存在着较多的影响因素，例如，商品本身对设计材料光泽度、稳定性、创新性要求，再如，伴随着科技技术的快速发展，网络化营销模式下包装设计的注意因素（设计注重对矢量图的运用）等等。均需要包装设计工作者在实际的工作过程之中积极探索与运用。

参考文献

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