传统图案在包装设计中的运用

摘 要：从中国传统图形历史渊源和包装设计谈起， 论述了我国传统图案的表现形式及其寓意的本质， 分析了传统图形在现代包装设计中的运用。传承与发扬它， 把其精神元素融入现代包装设计之中， 必定会使设计更具文化性与社会性。

关键词：传统图案；包装设计

一、中国传统图案的起源与发展

中国人自古崇尚自然， 认为宇宙是无限的， 但他们并不站在自然的对面与之对衡， 而是投身自然， 与自然融合为一， 即所谓的“天人合一”。世界上没有一个国家能象中国那样把自然的地位放得如此重要，这是由于当时中国北方（华夏文明发源地）富裕而开阔， 到处是奔跑的犀牛与大象；人们生活在山泽原野阔， 到处是奔跑的犀牛与大象； 人们生活在山泽原野接触， 感受到无穷的气与魔力。他们用丰富的暗示力和象征力代替对形象的实际摹写， 把似真似梦的境界与无形无迹却又无往不在的虚空融为一体， 超脱而浑厚。我国传统图形艺术源远流长， 发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前， 先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情。

二、包装的概念

所谓包装就是在流通过程中保护产品，方便储运.促进销售的同时能够使美化商品，提高商品的商业价值，以达到获取更多的利润的商业目的。而包装设计最主要的功能就是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲。后两种功能已经越来越显示出重要性。包装设计是人类精神活动现象，是协调人类与自然、人与人及与社会关系的媒介。它离不开其特定的文化，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。而现代包装设计，新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了创作思路，让设计者能更自由的发挥设计的才能。因此，能在现代包装中体现文化性和地域性，并有强烈的风格和民族文化特点，这样才能达到具有一定水准的、有深度的包装设计水平。

三、传统图案在包装设计中应用

随着中国经济的不断发展，人们对物质文化的需求也会更加强烈，具体到包装设计方面，人们越来越重视包装设计的外在美和其文化的内涵。再者，当今的经济呈现出国际化的大趋势，人们交往和商品的交换必然要走出国门，走向世界，为了能适应市场竞争国际化的需求，那么商品的包装设计也必然要寻求国际共通的表达语言，要能达到这个目的，承担重任的当然要使民族图形的走向国际化。中国民族几千年积累的传统图案蕴含着中华民族古老的文化习俗和审美价值，承载着悠久的历史文化，具有独特的民族和地域风格。目前，中国的传统图案在现代包装作品中体现的例子已非常多见，尤其是在烟、酒、等商品包装方面最为常见和广泛。

（一）在酒类包装方面

在山西杏花村酒的包装设计中，以杏花、牧童表达了“牧童遥指杏花村”的诗情画意，结合龙凤纹样传达吉祥，以汉代画像石酿酒图来体现其历史悠久，圆筒瓶身，并系蓝花缎布，与传统青花瓷纹样结合，配合书法品名，体现了商品包装的民族化；三星西凤特醇酒45度和50度兩款包装设计，除了分别采用了时尚典雅的红色和蓝色为主基调，给人一种清新、典雅、时尚的全新文化体验以外，在图案设计上以竹子为背景烘托了“西凤特醇酒”字样，中底部扇形内配以兰花衬托三颗金星闪闪发光，顶部和中底部以西凤酒主色调镶以凤凰、麒麟图案，整个设计理念将西凤酒悠久的历史文化同现代生活元素融为一体，寓意风清典雅、富贵吉祥；杜康国花酒的包装设计图案，以牡丹花为主体，一方面使这款酒蕴含着和平、幸福与福贵，同时也通过图案语言介绍了杜康酒的产地——牡丹之都洛阳。

（二）在烟类包装方面

烟类包装中采用仕女图案的很多，如：吉林省出产的“响铃公主”牌香烟；呼和浩特出产的“昭君”牌香烟；广西南宁出产的“刘三姐”牌香烟；漯河出产的“黄金叶”牌香烟；广西玉林出产的“西施”牌香烟；南京出产的“莫愁女”牌香烟等，都是采用中国古代美女或民间传说中的女性人物作为包装图案。

（三）在茶类包装方面

在中华茶韵的包装设计中，上中部是以绿色为底色，上面是突出的四个金黄色“中华茶韵”草书字样，中下部带有拐子龙图案边饰的中间，以金黄色为底色，雕刻有穿着古装的老者在一边下棋一边品茶，显得设计谐调，并蕴含着具有中华特色的茶文化

（四）在服装设计方面

传通图案在服饰上的应用随时代的变化而转变其形式，让传统图案更广泛的应用在现代服装设计上。如民族的一些头饰都是采用传统图案与现代服装紧密联系在一起，既有传统服装的韵味又有现代生活的美感。民族服装以点和线构成，既有传统文化元素的融入，又有现当代个性的设计，使整个服装比较和谐，整体显现美感。

四、传统图案与现代设计的结合

在全球化的今天，随着外来知识的进入，新的观念和思想不断改变者人们的生活，致使传统文化不断受到挑战。新时期，大量的传统图案应用在不同领域，如包装设计、装饰设计等，具有重要的现实意义。中国传统图案在现代设计中如何应用和创新，以及如何适应现代人的审美需要，成为当今时代的课题。

传统图案随着历史的发展，不断的沉淀和衍变，形成具有中国特色的艺术符号，凝聚了中华民族的思想情感，唤起人们心中的共鸣。传统文化与现代文化相结合才能使图案焕发出新的生命力。

五、结束语

中华民族的传统图案对现代包装设计艺术和经济的发展将产生巨大的影响。今天，当我们走进各大商店都能看到琳琅满目的产品包装图案精美、耀眼，并有很多传统图案在现代包装设计中也很好的得到体现和应用，形成了具有中国特色的包装艺术作品，这给人们增添了艺术美感和文化内涵，从而提升了产品的价值。作为一名艺术设计人员，我想我们有责任也完全可以借鉴传统的优秀文化遗产，借助各种素材的启迪，运用现代设计观念和手法，创作出切合时代需求的作品，为我们的产品增添彩衣，为提升产品的价值，为我国的经济建设发挥更大的作用。

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