浅析山西旅游纪念品的包装设计

【摘 要】笔者对目前山西旅游市场中旅游纪念品的包装进行了调查和研究，根据研究结果对市场中存在的问题提出三个方面的发展建议，旨在通过设计开发出符合市场需要符合游客消费者需求的旅游纪念品包装，能够起到带动旅游市场，扩大山西的旅游品牌，提高山西的旅游知名度的作用。

【关键词】旅游纪念品 包装设计

山西省是全国闻名的文物、旅游资源大省，发展和做大旅游业有着得天独厚的条件和优势，随着政府政策投入力度的加强和经济增长的改革和发展，近几年山西旅游业有了长足的发展，越来越多的游客涌入山西来领略山西深厚的旅游文化。游客在旅游欣赏的同时，购物的需求也越来越普遍和频繁，具有地方特色的旅游纪念品是游客购物时很感兴趣的商品。

1 旅游纪念品及包装概念

旅游纪念品是指游客在旅游过程中购买的，带有纪念意义，富有地域或民族特色的商品。它是一个城市的名片，有很高的收藏价值与鉴赏价值。常见的旅游纪念品分为特种金属类、木雕工艺品、桦树皮工艺品、麦秸工艺品、陶瓷工艺品、木质工艺品、个性影像旅游纪念品等民间工艺美术品等。

包装是指在运输、储存、销售过程中，为了保护商品以及为了识别、销售和方便使用，用特定的容器、材料及辅助物等防止外来因素损坏内装物的总称；包装也指为了达到上述目的而进行的操作活动。因此，包装有两个含义：一是指包装商品所用的材料，包括包装用的容器、材料、辅助物等；二是指包装商品时的操作过程，包括包装方法和包装技术。

综上所述，旅游纪念品包装是指为保护、储存旅游纪念品，为促进旅游纪念品的销售所进行的保护活动，旅游纪念品包装是一种特殊的商品包装类别。

2 山西旅游纪念品包装存在的问题

山西悠久的文化表现在旅游纪念品的丰富多彩上，在举办的旅游博览会上，标有“山西省旅游纪念品”的展区就一直很受关注，如山西陈醋、汾酒、平遥漆画、应县木塔雕塑、大同煤雕、孝义皮影、广灵剪纸、文水葫芦、民间布老虎等旅游纪念品都吸引了众多游客的眼球，但是与此相伴的是产品品种单一，样式相近，包装粗劣成为旅游纪念品发展的桎梏。如何设计出具有山西独特地域特色的、凝聚山西文化内涵的旅游纪念品包装是在晋包装设计师们要考虑的重要课题。经笔者调查发现，目前山西旅游市场中旅游纪念品的包装存在着以下几个方面的问题。

2.1 旅游纪念品包装未能有效保护产品

包装的三大功能是保护与储藏产品、运输产品、促进销售，其中包装最基础和本质的功能是有效保护产品，产品包装应做到保护产品不破损、不变形、不变质等功能。但根据笔者调查发现在山西旅游纪念品市场中旅游纪念品没有根据商品本身的形状、大小、体积等实际情况对包装进行准确定位设计，导致包装不能够有效保护包装内容物，出现旅游消费者携带过程中包装破损、内容物裸露等尴尬的问题。

2.2 旅游纪念品包装简陋，包装材料使用单一

笔者在调查中发现山西旅游纪念品包装非常简陋，随意使用一些未经设计的纸盒、塑料盒、木板盒等做为商品包装，更有甚者产品即是包装，如平遥推光漆器如此精美的旅游纪念品竟然没有包装为其增色，店家在销售时只使用普通塑料手提袋包装商品，包装简陋之程度令人咋舌。在山西旅游纪念品包装中包装材料多使用纸材、塑料、木材等传统包装材料。纸材、塑料作为包装材料污染环境，不够环保，木材太过于笨重，不易携带，或在外包装木盒上做过多的刻花等装饰却忽略了内容商品本身，哗众取宠，轻产品重包装，主次颠倒。

2.3 旅游纪念品包装没有专业的设计团队量身打造

旅游纪念品的包装设计能否被游客有效识别，是其品牌塑造成功与否的关键，也是包装设计中必须考虑的因素。如天津的“泥人张”的彩塑、“杨柳青”的年画都有自己明确的包装识别符号。山西的旅游纪念品每个景点都有自己独特的商品，极具旅游特色，但是因为没有专业的设计团队为其量身打造使得至今还没有一个为大众熟知的旅游纪念品品牌。

2.4 旅游纪念品包装未有效表现产品特殊的文化内涵；

游客在旅游时最容易被异地文化内容所吸引，随之会有购买旅游纪念品的欲望。山西具有浓郁的文化内涵，“五千年文化看山西”，山西历史文化内容丰富，底蕴深厚，品质高雅，特色鲜明，但体现在旅游纪念品包装上却没有有效表现出商品特殊的文化内涵和底蕴。包装是旅游纪念品“外在美”的具体表现，优秀的包装设计能够与旅游纪念品共同体现旅游地的文化内涵，共同传达出旅游地文化信息。

3 山西旅游纪念品包装设计应开发的方向

随着山西旅游市场的繁荣，省内开始重视旅游纪念品的开发，举办特色旅游纪念品设计征集大赛，并将获奖作品实现生产线制作并投放景点销售，那么针对其包装要求或设计师或设计团队在进行设计开发时应注重以下几方面。

3.1 设计应突出山西旅游地文化内涵

旅游纪念品除了具有一般旅游商品的基本属性外，还具有自己独特的性质。它的最大特点是地域性，这也是旅游纪念品具有强大吸引力的关键所在。如北京故宫推出创意纪念品顶戴花翎官帽就是从其景点明清官袍特色出发进行有针对性的创意设计。

设计师在设计时应根据旅游地的文化内涵的特点，通过艺术化的手段提升旅游纪念品的内在气。山西旅游围绕血脉相承的根祖文化打造“华夏之根”文化品牌；“黄河之魂”、“佛教圣地”、“晋商家园”、“古建瑰宝”、“边塞风情”、“关公故里”、“抗战文化”品牌。如果把这八大文化品牌汇聚到当地旅游纪念品中，将这些具有晋历史的文化融入纪念品中，相信我省的旅游市场定能大放异彩。

3.2 设计应符合人体工程学

作为游客我们都有这样的感受——在旅游时尽可能的希望手中的负重轻一些，这就要求设计师在进行旅游纪念品的包装设计时要充分考虑到消费者的这一要求，旅游纪念品的包装设计要体现人体工程学，便于携带，打开闭合方便，包装结构合理适用于内容物，使游客乐于购买纪念品，减去游客的后顾之忧。

3.3 设计应选择绿色环保材料

绿色包装材料是指在生产、使用、报废及回收处理再利用过程中，能节约资源和能源，废弃后能够迅速自然降解或再利用，而且易回收、再生循环利用率高的材料。旅游纪念品包装材料可选择使用旅游地特色的原生态天然植物纤维做包装材料，如山西农村大量的麦秸、玉米叶等植物纤维经过进一步的加工以后应用在纪念品包装中，既环保又具有浓郁的旅游地特色，相信会达到让游客眼前一亮的艺术化效果。旅游纪念品包装使用绿色环保材料能有效提高包装的回收再利用率。如现在在很多包装材料中使用的无纺布，此材料环保，代替了塑料、纸材，节约了资源，同时还能够反复的使用，在游客的生活中可多次用于携带物品，手提袋上的图案和文字一次次的出现，无形中进行了广告宣传。

3.4 设计应系列化

为促进销售企业除了采取加强广告宣传，应用市场营销策略手段外，企业可以针对不同消费主体将产品进行档次划分，体现统一视觉效果，产生系列感，将产品划分高、中、低档以适应消费市场的需求，设计出适用于政务、商务、大众消费等多门类和档次的旅游纪念品，对于旅游纪念品市场来说应致力于产品包装的开发设计，设计以山西景区、旅游城市为主题的旅游纪念品包装创意设计方案。

在晋设计师在对山西旅游纪念品包装设计时应努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正设计出独具魅力的旅游纪念品包装，使来晋游客能够“畅游山西、带走山西”，为山西旅游经济的发展添加助力。

参考文献

[1]张潇，沈卓娅.包装设计：上海交通大学出版社，2012.

[2]彭仁.旅游纪念品包装设计与职业化教育研究.

[3]孙翠芳. 析旅游纪念品的包装设计.安阳工学院学报，2008.

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