云南红色旅游市场需求及开发分析

摘 要： 近年来，随着我国经济和社会的发展，人们在生活水平不断提高、物质生活不断丰富的同时，开始重视精神生活的质量，致使旅游业十分迅速地发展。红色旅游作为最近兴起的一项特殊的旅游种类，在推广的过程中取得了显著的经济效益，不仅促进了旅游业的发展，更提高了当地的就业率，成了革命老区脱贫致富、实现经济跨越式发展的新途径。云南作为传统的革命老区，红色旅游资源蕴藏着巨大的精神财富，充分开发云南红色旅游资源，对于促进云南的经济发展有着重要的意义。本文对云南红色旅游的市场需求和开发进行了分析和阐述。

关键词： 云南红色旅游 市场需求 市场开发

一、引言

自改革开放以来，我国经济社会发展取得了举世瞩目的成就，人们在生活质量大幅提高、物质生活需求得到极大满足的同时，越来越追求精神层面的享受，使得我国旅游业在短期内迅速发展。随着旅游行业的崛起，旅游逐渐走向平民化、时尚化，许多不同种类的旅游方式雨后春笋般不断涌现，其中红色旅游作为富有教育意义、宣传意义及政策支持的特殊旅游项目，近年来取得较快的发展。云南蕴藏丰富的红色资源，有着开展红色旅游得天独厚的条件，相信随着我国经济的不断发展，红色旅游必将有更广阔的发展空间。

二、红色旅游简介

红色旅游是指将中国共产党建立后的革命纪念地、纪念物和承载的革命精神作为吸引物，组织游客进行参观游览，达到接受革命传统教育、学习革命精神、振奋精神、增加阅历等目的的旅游活动。红色旅游很好地将红色人文景观与绿色自然景观结合起来，从而开创了将旅游业与传统革命教育结合起来的一种新型主题旅游形式。在红色旅游的景区里，不仅能够欣赏自然风光，还能够学习了解革命历史，培养时代精神，给游客带来全新的体验。

与其他旅游形式不同，红色旅游有自身的特点：一是学习性，即红色旅游以旅游为手段，将对我国革命历史的学习包括其中，使红色旅游活动有更强的学习性，启发游客在游览过程中学习；二是故事性，红色旅游不是简单枯燥的历史教育，而是将一些历史中的经典人物、经典故事融入旅游活动中，使红色旅游有更高的亲和力，避免枯燥与乏味；三是参与性，目前许多地方的红色旅游都开展了体验红色生活的活动，使人们真正参与进来，在日益提高的生活水平中体会幸福的来之不易。

红色旅游作为宣传我国革命精神的绝佳途径，得到了国家层面的支持。在相关国家政策的扶持下，各地红色旅游蓬勃发展，发展势头较好，游客络绎不绝，游客接待量和旅游收入不断提高，成了当地经济发展的新亮点。相信随着我国经济社会的不断发展，红色旅游必将取得长足进步和发展。

三、云南红色旅游市场需求分析

（一）云南旅游市场的发展态势分析

近年来，随着旅游业的不断发展，云南主要旅游经济指标呈现较快发展，2012年云南省接待国内外游客达2.05亿人次，同比增长20.3%，旅游总收入达1700亿元，同比增长31.2%，与2006年相比，主要旅游经济指标翻了近两番，对云南省经济发展作出了突出的贡献。在近几年迅速发展的过程中，云南旅游市场呈现出独特的发展态势。

1.国内旅游持续稳步发展

受益于云南省对旅游业的重视，推动旅游“二次创业”的建设，大力推动旅游业的发展，近年来云南省的国内旅游呈现出持续稳步的发展态势，取得了傲人的成绩。近年来云南省国内旅游无论是游客数还是旅游收入，都保持较快的发展速度，接待国内游客数始终保持10%以上的增速，国内旅游收入始终保持20%以上的增速，并且有不断加快的趋势，可以预见在一段时期内，云南国内旅游将呈现出持续较快的发展态势。

2.海外游客保持较快增长

随着我国综合国力的增强，国际地位不断提高，我国在国际中的知名度不断提升，成为许多海外游客的旅游目的地，吸引了一大批海外游客。云南省凭借自身独特的地理位置优势和自然资源优势，海外游客近年来屡创新高，保持较快的发展速度。尤其是在2012年，在欧美日韩等发达国家经济不景气的大背景下，云南省的海外旅游市场仍然保持持续向上发展的态势，其中亚洲海外客源保持了两位数的增长速度，入境游客达223.7万人次，同比增长17.2%。欧洲、美洲、大洋洲旅游市场发展迅速，入境游客分别达69.6万人次，24.4万人次和9.5万人次，分别同比增长14.7%、22.5%和26.6%。海外游客的持续较快增长给云南旅游业带来了巨大的市场空间。

3.旅客消费水平不断提高

近年来随着我国经济的不断发展，居民生活水平不断提高，赴云南旅游的旅客的消费水平随之水涨船高，不断攀升。其中海外游客在云南平均每天花费从2005年的170.6美元增长到2010年的182.3美元，增长6.9%，国内游客更是从360.1元增长到484.6元，增幅达34.6%。伴随着旅客消费水平的提高，消费结构日趋合理，逐渐向休闲、购物、娱乐等方向转变，带来了巨大的旅游市场。

（二）云南红色旅游市场分析

随着云南旅游市场的不断发展壮大，云南红色旅游业经历了从无到有的发展，发展速度较快，在不断壮大的云南旅游版图中占有一定的地位。尤其是近年来随着国家和地方政府对红色旅游的不断重视，云南红色旅游呈现井喷之势，各项旅游经济指标均远高于全省旅游业的平均水平。根据近年来云南省红色旅游的相关数据和调查，针对云南红色旅游市场做如下分析：

1.根据地域的市场细分

云南红色旅游的游客按照来源地域的不同，主要可以分为省内市场、省外市场和海外市场三部分，其中省内市场占绝对地位，海外市场比重较小，但省外与海外市场发展迅速。受地域影响，云南红色旅游的海外游客多来自于云南省临近的四川、重庆，以及经济较为发达的广东、浙江、江苏等省份；海外红色游客中，抗战中的老兵和亲属等占有一定的比例，多以追忆战争艰苦岁月、缅怀革命先辈为目的。

2.根据游客不同特点的市场细分

（1）根据性别细分

参加云南红色旅游的游客中，在性别比例方面，男性游客占有一定优势，约占总游客的60%以上，女性游客比例较小，仅占30%多，考虑到这可能由当前社会男女比例和红色旅游资源对男性游客的吸引力更大等导致的。

（2）根据年龄细分

通过对云南红色旅游游客年龄进行调查和统计发现，来云南参加红色旅游的游客年龄大多集中于25～45岁，多为中年游客，这部分游客约占全部游客的50%以上，而年龄略大的老年人或年龄较小的儿童相对较少，这可能与这一年龄阶段人群的社会经历与价值观等因素有关。

（3）根据职业细分

通过调查统计发现，赴云南旅游的游客中，政府机关和企事业单位的员工占有较大比例，其次学生占有相当的比例，并且有持续增长的趋势，这种职业比例一定程度上反映了红色旅游较强的政治性和教育性，其革命精神教育意义得到了较为广泛的认可。

（4）根据学历细分

从游客学历角度看，云南红色旅游游客学历主要为大学专科及以上学历，占到50%以上，其次是高中中专学历，并且随着学历水平的降低，游客数量不断减少，这反映出红色旅游对一些具有较高学历、文化水平和政治素养的躯体有较高的吸引力，同时红色旅游需要一定的知识基础才能理解其背后的精神内涵。

（5）根据游客消费情况细分

随着我国交通运输的不断发展，旅游费用中交通费用不断降低，这在降低旅游成本的同时，也给其他消费带来动力。随着人们消费理念的日趋理性，红色旅游中购物消费呈现出较弱的发展势头，反而在景区门票消费、娱乐消费和住宿餐饮消费方面呈现出较快的发展趋势，保持良好的发展势头，这种消费结构的变化给红色旅游带来了广阔的市场空间和良好的综合效益。

四、云南红色旅游开发分析

（一）云南有着丰富的红色旅游资源

云南作为较早响应辛亥革命的省份之一，有光荣的革命传统，红军长征途中横渡金沙江，跳出国民党的围堵就发生在云南，给当地留下大量的遗址遗迹等红色旅游资源。在抗日战争中，云南为中华民族的抗战事业作出了突出的贡献，经过著名的滇西抗战，云南将日寇成功击溃出境。云南的红色土地上孕育了许多爱国将领，其中开国十大元帅之首的朱德就是在云南成长起来的。

云南不仅红色旅游资源丰富，而且地域分布上相对集中，主要集中于滇中的昆明，滇东北的昭通、曲靖，以及滇西北的丽江等地，这些地区不仅红色资源丰富，当地还有秀丽的自然风光，有发展红色旅游得天独厚的条件。

（二）云南红色旅游的开发分析

1.综合立体式开发

由于云南省自然风光秀丽，并且有着丰富的红色旅游资源，因此可以将红色旅游资源同当地自然景观有机结合起来，采取综合式开发，既有效地弥补红色旅游枯燥无味的不足，又给单纯的自然风光游增添几分教育意义，丰富旅游的内涵，增强对游客的吸引力。另外还可以加强跨地域的立体式合作，与周边地区合作开发跨地域的旅游产品，不仅大大方便游客出行，更使得旅游更丰富多彩，避免审美疲劳，游客的满意度不断提高。

2.加强当地基础设施建设

由于云南省的特殊地理特征和经济条件，使得许多地区的基础设施建设相对落后，交通不便，当地的住宿、餐饮等设施存在一定差距，这在一定程度上使得云南红色旅游的开发受到限制。例如当游客从昆明前往红色资源丰富的禄劝县时，由于当地交通基础设施较差，需要花费大量时间，影响到游客数量及相应的经济效益。做大做强云南红色旅游，做好云南红色旅游的开发工作，迫切需要加强当地基础设施的建设，提高对游客的吸引力，扩大经济效益。

3.培育精品旅游产品

红色旅游业作为一个特殊的行业，也需要培育红色旅游精品产品，提升品牌效益，增强市场竞争力。一个精品旅游产品，不仅能给当地带来可观的经济效益，更能盘活沿线多个地区的经济发展，因此在云南红色旅游开发时，不仅要做多，更要做精做强，注重培育精品旅游产品，合理安排旅游线路，使游客能够避免长时间的乘车颠簸，在最短的时间内游览最多的景点。并且科学配置红色旅游与自然风光游览，让游客既不感到枯燥无聊，又不会感到毫无亮点。在红色旅游开发中，还可以开发某些活动引导游客参与，例如可以换上红军服，重演历史情境，通过引导游客实际参与进来，增强红色旅游的教育意义，同时提高游客的满意度。

4.加强红色旅游宣传

随着旅游业的不断火爆，市场竞争的不断加剧，需要做好宣传工作，提高自身市场竞争力。红色旅游作为一种新兴的旅游方式，市场普及度不够，因此在开发云南红色旅游时，有必要加强红色旅游的宣传推广工作，充分挖掘客源。首先要做好自身形象的塑造，以精品旅游产品为主线，充分展示云南红色旅游的丰富性和教育意义，增强云南红色旅游的吸引力，提高游客认可度；其次要注重双向宣传，注重海外市场，加强与外国旅行社的合作和交流，提高云南红色旅游在海外的吸引力；最后要充分发挥地理位置优势，加大边境国家的红色旅游合作和宣传力度，吸引更多的边境游客。

五、结语

随着我国经济实力的提升和居民生活水平的提高，旅游业必将保持持续发展的势头，不断壮大。红色旅游作为融合旅游与革命教育的新型旅游方式，近年来受到越来越多的关注，市场需求旺盛，在旅游业中所占比例不断增加。云南省作为红色资源丰富的省份，有着广阔的市场需求，做好云南红色旅游的开发，对于促进当地经济发展，提高经济效益有重要的积极意义，相信随着人们的不断重视，云南红色旅游必将实现跨越式发展。

参考文献：

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[3]王亚娟.红色旅游开发研究.华侨大学，2009.

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[6]何池康.浅谈云南旅游市场营销创新策略.旅游研究，2010.

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