西安体育旅游与社区人文环境共享模式研究

摘要：本文运用文献资料、调查访问等方法，分析了西安体育旅游文化发展的自然及人文资源。提出必须重视体育旅游文化，尤其是社区人文环境的建设；加强体育旅游与社区人文环境的资源共享。把体育旅游的自然资源与历史文化、民俗风情等丰富的社区文化特色相结合，强化资源利用与优势互补，完善体育旅游的服务保障体系，推动西安体育旅游业健康稳步地向前发展。

Abstract: This paper analyzes the developing culture of sports tourism in Xi"an using questionnaire，literature search, experts" consultation methods.It is posed that we should pay attention to the building of tourist culture and share of the natural resources between sports tourism and culture of humanity and environment. We should combine the natural resources and culture of humanity and environment of community and perfect the system of service.It will spur progress of the estate of sports tourism healthily in Xi"an.

关键词：旅游市场；人文环境；体育文化；体育旅游；西安

Key words: tourist market；culture of humanity and environment；sports culture；sports tourism；Xi"an

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）２2-0240-02

0引言

体育旅游是以体育资源和一定的自然环境为条件，通过旅游商品的形式，在旅游的过程中为游客提供健身、休闲、娱乐、交际等多种服务于一体的经营性项目群。体育旅游能使人与自然、社会达到高度的和谐与统一，这便形成了体育旅游本质的社会功能和内涵所在[1]。

“社区”是由美国社会学家芝加哥大学的帕克（Rorber E. Park）于1936年最早提出的。他认为，社区是在一定的地域范围内，具有某种互动关系的、有共同文化维系力的人们活动的地域。无论是城市、集镇还是农村社区，其环境都是由社区自然环境和社区人文环境两部分组成[2]。社区自然环境是指社区内的空气、水源、土地、生物、地质、水文、气候、动物、植被等。社区自然环境包括社区地理环境和社区自然资源环境两个方面，它在一定程度上决定了一个社区的地位和发展潜力[3]。人文环境由人文和环境两部分构成，但二者之间形成了彼此联系，相辅相成的统一体。

作为一种特殊的社会活动，社区人文环境与体育旅游是一个交互作用的过程。事实上，在体育旅游的过程中,人文环境也是游客欣赏的旅游景观之一。因此，体育旅游与社区人文环境的关系密不可分。随着体育旅游业在社区的全面开展，旅游在开发和发展的过程中逐渐出现了诸多问题，甚至产生出了冲突和矛盾。

西安体育旅游作为旅游业的新兴产业，近年来发展迅速，但同时也暴露出了许多问题。西安体育旅游业仍有待完善[4]。因此，针对西安体育旅游与社区人文环境共享模式的研究，对推动本地区体育旅游业乃至保持地区经济的平衡与可持续发展有重要意义。

1西安市体育旅游的文化内涵建设

体育旅游文化是旅游者以体育活动为外在表现形式，以文化为内在价值依据，以旅游为主体，以旅游过程中各种行为关系的相互作用为基础的文化现象及文化关系的总和[5]。旅游文化是体育旅游的精神内涵，是一个城市或社区人文素养的体现。调查显示，国外游客对中国文化感兴趣的占39.8%，对风景名胜感兴趣占36.8％，二者相加达到76.6％[6]。因此，文化在旅游中的地位可见一斑。

文化兼有自然与人文的综合特征。因此，发挥西安的人文资源优势，要立足于西安本地的资源特色，挖掘地理景观、历史文化、城市与建筑等多方面的旅游内涵，激发人们探求、体验和了解当地文化的兴趣，从而激发人们趋新求异的旅游动机。围绕城市绿色旅游的发展战略，在西安的知名景点附近，将山水风光、民俗传统相互结合，达到客源共享，资源互补，促进体育旅游跨越式的向前发展。

2体育旅游与社区人文环境的互动

2.1 体育旅游与社区人文环境的互动理论社会互动（social interaction）是指通过社会的沟通与交往，在人与人、群体与群体以及人与群体之间产生的心理作用或行为的交互影响。齐美尔认为，社会互动是构成社会行为的一种主要形式，人的社会性及社会行为也正是通过社会互动的形式来表现出来的。社区行为具有社会关联性特征，社区也成为了一个社会互动的关联体[7]。在这个社区关联体中，居民不再仅以就业为途径、以谋取单纯的经济收入为目标才参与体育旅游的发展，而同时也视保护环境和维护社区传统文化为自身发展的需要，从而全面、自觉地参与到体育旅游事业的发展中来[8]。因此，体育旅游也是一种文化交流，体现在人与人之间关系的作用过程当中。作为文化主体的社区居民，他们的客观需求以及价值取向决定了社区文化发展的进程和方向。

2.2 体育旅游与社区人文环境的互动关系国外学者对旅游与社区人文环境关系的研究较早。Butle认为，旅游对社区人文的影响是旅游对社区的基础设施及旅游资源的开发和利用的影响。

体育旅游是一种复杂的社会活动，它与社区人文环境之间的关系是一个交互的作用过程：一方面，体育旅游是在一定社区人文环境中进行的活动；同时，社区人文环境也为旅游提供了相应的服务及设施，它是旅游活动发生的前提条件。社区人文环境对体育旅游的影响主要表现在以下两方面。第一，当社区不同利益群体的目标趋向一致时，他们会主动保护社区的人文旅游资源，支持体育旅游活动在社区内的开展；同时，社区在发展体育旅游事业时，也会考虑从促进体育旅游发展的角度去建设和完善社区功能。因为社区环境和条件的改善会促进体育旅游的进一步开展。在此基础上，社区政府也会制定合理的规划和政策法规，为旅游者与经营者提供良好的外部环境，这些都将促进社区人文环境良性的发展和转变，对体育旅游产生了积极效应。第二，社区人文环境的调整和转变可能会引起社区内不同利益群体之间的矛盾和冲突，进而引发许多诸如治安问题、服务低劣甚至欺骗旅游者的行为，这些都将严重影响体育旅游业的健康发展。

3西安体育旅游与社区人文环境的良性互动策略

做为西部的重要城市，西安在人文环境、自然资源方面在全国范围内具有特殊地位。西安的旅游业在近年的发展中形成了以文物古迹为主的观光旅游体系。虽然也开发出了以度假休闲、商务旅游、红色旅游等为特色的多种专项旅游形式，但其主线都局限在文物古迹和自然景观聚集区。旅游结构中尽管也包括了诸如爬山、滑雪、骑马、攀登等具有体育元素的活动形式，但其实质还属观光旅游。资料显示，两次以上到同一旅游地点的游客仅占21%，而选择两次以上含体育健身休闲活动的人群却高达89%[9]。所以，西安的旅游业也应拓宽思路，把握住西部大开发和体育事业蓬勃发展的历史机遇。体育旅游作为新的旅游项目在全国范围内还处在开发阶段[10]。西安应结合自身的地缘及人文资源优势，开发出融自然景观与健康旅游、人文景观与休闲体育为主题的具有本地特色的体育旅游项目来。

3.1 确立科学的体育旅游开发思路加强社区现有人文景观的保护与利用，积极开发体育旅游的新产品。营造政府主管部门与社区齐抓共管的格局，促进旅游资源的合理开发与利用。开发建设时应考虑到社区旅游的综合利用效能，以体育旅游项目抬升社区内部资源的开发利用率。针对社区内文化、宗教、生态、体育等的多种人文与自然资源，在社区建设中应当注意到资源间的共融与共生性，促成同一社区资源的共享格局和市场的聚合能力。

3.2 增强体育旅游与社区建设发展的一体化进程在政府旅游主管部门的正确引导下，社区可自主确定区内体育旅游业的发展方向和目标。在这个过程中，坚持体育旅游与社区建设的一体化发展思路。在体育旅游与社区的开发和建设中，要使社区居民能够参与和分享到体育旅游所产生的经济利益。同时，调动居民参与到对体育旅游企业的监督与调控、对社区人文资源的开发和整合的机制中来。强调体育旅游与社区一体化发展的最终目的就是要实现社区的经济、文化、生态环境和旅游业的持续、健康、协调发展。只有运用可持续性发展的思想来开发和发展社区的体育旅游业，才能实现当地人文环境与生态系统的良性循环和有序开发，使自然和人文环境资源得到可持续的发展和利用。

3.3 促进体育旅游与社区人文环境的全面合作与发展社区体育旅游与人文环境的合作，是在政府职能部门的引导下的由政府与社会各部门共同参与的全方位合作。为了使这种合作趋于常态化、规范化，应建立起社区经营合作管理机构。机构成员由社区政府领导、旅游行政管理部门、社区居民、旅游协会等共同组成。在此基础上，还要建立起完整的合作章程，依法签订合作协议来保证合作关系的法律效应。最后，制定出合作规划。规划的制定可以政府名义聘请相关的专家学者，起草并制定出社区中、短及长期的体育旅游与人文环境发展的合作规划。分析体育旅游文化资源与社区普通旅游资源的共性与个性特征，探寻出新的合作开发与资源共享的途径及模式。

3.4 发展和完善西安体育旅游人才培养机制及服务保障体系建设体育旅游人才是体育旅游事业发展的动力和源泉。只有高素质的体育旅游人才团队才能够推动体育旅游事业的蓬勃发展。体育旅游业是一个兼有体育与旅游共同特征的综合性行业,它要求从业人员不仅要掌握旅游方面的多种知识和技能,而且还要掌握专业的体育运动技术和能力。因此，提高体育旅游从业人员的专业素质和技能便成为西安地区发展体育旅游业的一个迫在眉睫的问题。目前，陕西高校还没有开设体育旅游专业。专业体育旅游人才的相对匮乏已成为了快速发展的西安体育旅游业的制约因素。因应这一矛盾，可以利用西安高校在专业和人才培养上的优势，在条件成熟的高校开设体育旅游专业，培养出业务强、素质高的体育旅游专业人才。同时，对现有的体育旅游从业人员进行的中、短期的专业培训,使其尽快掌握体育专业的知识和技能，以满足体育旅游业快速发展的需求。同时，还要加大西安体育旅游的宣介力度，建立起体育旅游的专业组织机构,逐渐形成独立的服务及保障体系。此外，还要制定出针对社区体育旅游的法律法规，用以保护消费者的各项权益不受侵害。最终建成操作规范，运行稳定的体育旅游市场运营模式。

3.5 突出社区人文环境资源特色，确立体育旅游的自主品牌 体育旅游资源的开发和利用要立足社区，体现出本地区的自然及人文资源特色，开发出具有社区特色的体育旅游项目来。在旅游线路、活动形式、景点设置上都要因地制宜，不能背离社区自身的人文和自然资源特征。充分利用本地区特有条件创造性地开发出西安体育旅游的特色品牌。

世界旅游组织的统计和预测显示，本世纪最受旅游者欢迎的旅游产品有生态旅游、探险旅游、文化旅游、主题旅游等[11]。从资源特征来看，西安地区丰富的体育旅游、自然及人文资源都可开发成为受国内外旅游者所欢迎的体育旅游产品。体育旅游项目的开发要因地制宜，充分利用本地的自然及人文资源。开发设计体育旅游新项目时,既要保持它一定的原有特点,又能体现出自身的特色。成功的案例有：既能向外展示西安的历史名胜，又能体现体育与文化交融的“2001年西安举办的‘中国体育健身游’及其期间在闻名中外的西岳华山开展的登山活动”以及每年一届的“西安城墙国际马拉松赛”。这些体育旅游项目均被国家旅游局确定为全国旅游精品项目[12]。

3.6 建立规范的体育旅游经营管理及安全保障体系体育旅游项目经营团队的经营管理以及从业人员的职业技能水平都应得到相应的资格认证。旅游管理部门可参照特种旅游导游资格认证体系标准进行确认，对体育指导人员的上岗制度作出规定，对社区体育旅游实体的安全保障及应急措施要制定出监督检查办法。以此为基础，健全体育旅游的配套服务及安全监督体系。具有风险转移效能的“体育人身安全保险”已为西方发达国家所广泛运用。我国体育旅游业的发展尚处在初始阶段，应大力推动体育旅游业与安全保险业的合作，双方签订长期合作协议，将体育旅游行为全面纳入到旅游安全保险范畴中来。通过规范风险责任认定，大大减轻了社区体育旅游实体的运营风险，也在很大程度上保障了旅游者的合法权益。保险业的成功介入，也是社区体育旅游安全保障体系走向成熟的重要标志。

参考文献：

[1]郭霄.陕西体育旅游产业发展现状与对策[J].南京体育学院学报，2010（4）:47-48.

[2]黎熙元，何肇发.现代社区概论[M].中山大学出版社，2002.

[3]李荣芝，虞重.体育旅游与社区人文环境互动关系的研究[J].体育文化导刊，2007，（10）:46-51.

[4]张楠，司璞，知瑜.西安及周边地区开展体育旅游的对策研究[J].南京体育学院学报，2004，（4）:47-49.

[5]赵荣光.中国旅游文化[M].东北财经大学出版社，2003:79-80.

[6]贾祥春.旅游文化的特点及其在旅游中的地位和作用[J].复旦学报（社会科学版），1997，（3）:83-87.

[7]潘丘玲，李久全.社区参与和旅游社区一体化研究[J].人文地理，2002（8）:20-25.

[8]肖佑兴.旅游目的地的旅游效应及其调适对策—以白水台为例[D].云南师大：2002.

[9]常华军.我国体育旅游现状及前景浅探[J].体育文化导刊,2003(1):16-20.

[10]盛昌繁，孙晋海.我国体育旅游开发现状研究[J].体育成人教育学刊，2008，（5）:11-13.

[11]李龙军.打造“陕南体育健身休闲带”推动区域经济新发展[J].新西部，2007，（10）:78-80.

[12]西安市民政府地方志办公室.西安年鉴[M].西安:西安出版社，2003.

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