促进山东体育文化产业发展途径研究

摘  要：山东省体育文化产业有着自身发展的现状，本文首先分析了山东省体育文化产业发展的现状，着重分析了自身的产业结构的特征，然后归纳性分析了体育文化产业发展的限制，最后预测了山东省体育文化产业发展趋势。

关键词：山东省;体育文化产业;途径

中图分类号：G80-05      文献标识码：A      文章编号：1674-3520（2014）-11-00-01

近期以来，随着文化产业的不断扩大以及发展，文化商业化道德浪潮不断推进。体育文化创意产业在中国当下的大环境下，已经成为了一个热门话题，更是成为了各国经济界和文化界的升级的时代重心，使得我国的产业结构软化的基本趋势不断加强，此种现象的存在其实质上是顺应了各国国民消费层次不断提升的历史潮流。山东省的体育文化产业快速发展，体育文化产业的发展呈现出了良好的态势，山东省作为中华文明的发祥地之一，其本身拥有着发展文化产业的得天独厚的文化资源，位处于黄河三角洲国家战略文化产业发展地区，成为了国家区域协调发展战略的重要组成部分，并且这些给山东省的文化发展带来了千载难逢的机遇。

一、山东省体育文化产业发展的现状

所谓的体育文化产业，主要是指体育文化之中以人类精神为核心进行开发，并且以创造有形物质需求为前提。其本身的定义，从狭义来说，本身与传统意义的体育文化产业不同，从产品开发的内涵与产品追求经济效益的渠道不同，更是在体育文化产业发展开发的运行过程之中，能够充分体现出产品的文化与体育的创意与策划的不同。所以，体育文化的开发资源，主要是通过无形的体育精神和有形的体育物质创造价值，并且为社会公众提供体育文化服务和产品的活动，其中活动之间有着关联的集合。

当前山东省体育文化产业的发展现状可以从体育文化的三类产业角度来阐述其现状。当前山东省文化产业的发展，已经基本形成了三类型的产业结构层次，本体产业、服务产业、间接的一类、二类相关产业。一类产业之中包括体育产业的本体，体育竞赛文化产业、体育健身类文化产业;一类产业的间接产业中包括一类产业相关的服务产业，相关的传媒业、体育科技文化相关的产品、体育相关文化旅游业;三类产业是与一类和二类相关的产业，例如体育福彩业、体育相关的房地产业，基本形成以第一类产业为根本的源动力，然后稳固发展一类产业，并且同时以自身衍生的二类和三类产业为保障，使得山东省的文化产业发展能够有着支撑。

山东省文化产业的发展有着其自身的产业结构特征：

（1）体育竞赛文化业。目前山东省在职业体育赛事的表演业方面取得了一定的成就，山东省在足球、篮球、乒乓球等领域产业的运作积累了丰富的经验，能够很好的解决训练以及比赛相关的经费问题，在经济效益、宣传树立企业形象方面做出了相关的有益的尝试以及探讨，双方最终在合作之中达成了共赢的局面。（2）体育健身娱乐文化业。伴随着山东省地区的人民生活水平与城镇一体化持续推进，体育健身业已经形成了一定的规模，但是山东省的体育娱乐业务的经济价值却远远不能够得到相应的充分开发。（3）体育文化交流以及体育相关的中介服务业。山东省的体育相关文化的培训服务业，主要体现在了体育后备人才的培训;体育行政管理人员的培训体育师资培训。培训之中呈现出了多元化以及广泛的特点。（4）体育文化旅游产业。山东省自身有着与体育相关的丰富的旅游资源，从区域特点来看，山东省的体育文化旅游特点主要是放在了城市体育旅游、滨海体育旅游以及体育相关的生态旅游。

二、当前文化产业发展的限制

（一）体育的市场不够完善。山东省体育基础的设施在全国居第二位，但是其中占有着很大比例却没有开放的高校体育基础设施不能够给山东体育市场带来直接的影响。山东省相关的竞技体育的市场化程度并不算高，虽然有着相关的足球以及篮球相关的体育俱乐部，但是这些与现在山东省发展比较好的俱乐部却存在着相应的问题，其中有可能存在着产权不清晰、权责不够分明、政企不分、管理不合理的问题。

（二）体育相关的无形产业发展不足。体育的无形资产主要表现在了举办体育赛事方面。体育活动和体育组织的冠名权其中的开发以及发展，体育组织以及体育比赛以及所属体育的专利和特种使用权的开发。但是，应用到山东省实际的状况，其本身处于起步的阶段，经营的形式比较单一以及缺乏相关的可持续发展的意识以及缺乏相关的品牌保护。

（三）缺乏相关的稳定产业发展优惠政策。山东省的体育发展一直凭借着得天独厚的环境有着很大的潜力以及发展。但是山东省具体的发展需要制定一系列相关的扶持体育事业的优惠政策，鼓励社会兴办相关的体育产业。

三、山东省体育文化产业发展的未来趋势

（一）区域发展趋势加强。在最新相关的政策下，县市确定的重点区域发展的趋势加强。其中可以以主要的济南为例子，市委以及市政府在出台了新的政策建设东部新城。这项举措使得未来城市的发展空间以及相关的城市功能得到了一定的提升，并且极大的提升了城市的品味以及相关的形象，推进了城市的可持续发展。

（二）产业结构升级的空间潜力无限。山东省发展文化产业本身有着很大的优势，在改造提升自身已经有的传统产业的同时，还必须加快现代服务业的发展。相关的体育产业的服务业作为扩大消费的重要增长点和结构调整本身的主要出发点以及着力点。

（三）地区之间的竞争持续加剧。山东省本地在不断加强自身的能力，从而吸引外来投资以及驻外的企业入驻的情况下，但是在地区内部体育文化产业的竞争不断加剧。山东省内部面临着相关的产业竞争加剧的情况，所依靠的黄河三角洲相关的文化产业竞争也在不断加剧。

四、总结

山东省的体育文化产业在不断持续发展的情况下，有着自己独特的发展途径。体育文化产业的发展创造了打量了经济价值、文化价值和社会价值，使得体育文化产业自身发展有着很好的提升。体育文化产业立足于山东省体育文化的自身发展的现状，站在全国发展体育文化的制高点，加深了对山东体育文化的理论认识，并且走出了具有山东省特色的体育文化特色的道路。

参考文献：

[1]付太山.山东省体育文化产业结构特征及可持续发展研究[J].山东体育科技，2013，35（6）：20-24

[2]范传芳，王颖，葛庆焕等.制约山东省农村社区体育文化公共服务体系构建的因素及策略研究[J].山东体育学院学报，2013，29（3）：7-11.DOI：10.3969/j.issn.1006-2076.2013.03.002

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