漯河市体育产业发展研究

[提要] 体育产业的发展关系到一个国家和民族发展程度的高低，是衡量社会发展程度的重要标准之一。体育产业的可持续发展需要系统的规划研究。漯河市体育产业的发展与该市其他方面息息相关，特别是漯河市是中部地区迅速崛起的城市，在城市化进程较快时，对该城市的体育产业发展进行研究就更有必要。本文对漯河市当前体育产业发展现状进行研究，并对体育产业发展方向作出规划，为该市体育发展提出相关对策。

关键词：漯河；体育产业；发展现状；对策研究

中图分类号：G8 文献标识码：A

收录日期：2017年5月31日

体育产业是一种新型产业，是国民经济支柱产业之一，是国民经济新的增长点，是现代服务业的重要组成部分，是一项非常有前途、充满潜力和机遇的朝阳产业、绿色产业和健康产业。大力发展体育产业，将有效地刺激体育消费，直接拉动经济的增长并促进产业结构的调整和优化升级，对扩大就业渠道、丰富人民的精神和文化生活、促进社会和谐发展具有十分重要的意义。近几年来，各省市地区体育产业规模迅速扩大，并推动一系列相关产业的发展，成为新的投资热点，体育产业在市场经济体系中已形成了一个独特的产业。然而，漯河市作为河南省中南部较为落后的地区，无论是体育社会化、产业化，现代化程度都明显滞后，找出制约漯河市体育产业发展的因素，是发展漯河市体育产业的突破口。

一、国内外体育产业研究现状

（一）国外体育产业研究现状。国外关于体育产业发展的研究成果，主要分为以下几个方面：第一，国外的体育产业发展大多采用间接的经济手段，与中国不同，很少采用直接的行政手段；第二，很多国家政府对于不同体育组织都会提供各种优惠政策，鼓励这些体育组织通过筹集各项资金来发展体育产业，如欧美国家给予民间团体较优惠的税收政策，发挥他们的优势共同办体育，因此他们的体育经费较充足，能有力地支持体育产业发展；第三，德国的体育产业发展较好，在政府规划、行业规则自律的基础上，形成了专业的体育产业组织发展体系；第四，日本政府出台的《体育振兴基本计划》，对体育产业的整体布局起到了中流砥柱的作用，有利于体育俱乐部和体育中心的建立，这也是日本健身娱乐业蓬勃发展的重要原因，为日本体育产业注入新鲜血液，行业灵活运转；第五，俄罗斯确立了“将尽一切可能发展体育确定为国家的首要任务”的基本方针，在体育产业发展方向和发展战略上一步一个脚印，通过制定一个个中近期目标以达到最终理想，在发展过程中找准优先次序。俄罗斯财政政策的调整对该国体育产业的发展有着最为直接的影响。

（二）国内体育产业研究现状。2000年国家体育总局发表《2001-2010年体育改革与发展纲要》中提出：国家体育产业的发展要从我国实际国情出发，注重与经济、社会的协调发展。鼓励经济较为发达的地方积极进行体育产业现代化探索，带动经济较为落后的地区体育产业发展。激活体育市场，为扩大内需、推动经济增长注入新活力。赵立强2009年在《论中国体育发展的“举国体制”》中指出：体育产业的举国体制并不是哪一种经济体制条件下的特有产物，而是体育竞技产业发展的必然。我国社会主义市场经济体制的逐渐完善，体育产业的框架和基本运行机制也将面临新的挑战和变化，体育产业与我国政治、经济、文化发展经过长期磨合，相得益彰。田轶、张思琪2011年发表的《我国区域体育发展战略研究回顾》中指出：区域体育在实现国家体育战略目标过程中有着不可忽视的作用，其发展涉及诸多因素，较为复雜，必须坚持以科学发展观为指导思想，根据国家相关战略目标要求，与不同区域实际情况相结合进行整合。潘瑞成在《浅析体育与经济的协调发展》一文中指出：体育与经济是互相包容的关系，两者你中有我、我中有你。在市场经济体制下，体育产业的功能也不仅仅是一场场赛事活动，其功能发生了实质性的变化，体育与政治和经济都有密不可分的关系。李娜2010年在《当代体育与经济的辩证关系研究》一文中指出：体育与经济是辩证统一的关系，两者目前已呈现出交融性的发展形式，体育经济复合体从不同方面刺激我国经济的发展，对提高我国经济水平以及刺激国民整体素质的提升有着重要作用。郑彩仕2010年在《审视岭南文化对广东体育的影响》一文中指出：体育产业链中的体育休闲和体育旅游占有越来越重要的地位，因为人们生活水平的提高对休闲娱乐方式的要求也越来越高，体育产业一旦脱离经济是很难走可持续发展道路的。

（三）地方体育产业发展战略研究。李朝辉在2007年发表的《论城市体育与城市发展》中提出：坚持政府主导是实现体育产业可持续发展的前提，仅仅依靠体育部门是很难达到目标的。现代化体育是一个复杂系统，这个系统包含体育产业链、体育消费者群体、体育产业支持方等等，如果没有政府强有力的支撑，无论如何也是达不到预期目标的。

综上所述，专家学者从不同方面对体育产业的发展做了深入研究，为我国体育产业的健康发展提供了丰富的理论支持，为走出一条适合我国国情的体育产业发展道路奠定基础。但是从整体来看，漯河市体育产业发展的研究相对来说还是比较空白的。本文力求根据漯河市实际情况来对体育产业发展提出有效建议，为漯河市体育产业发展贡献微薄之力。

二、体育产业的内涵

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如产业单位、社会团体乃至个人。

广义的体育产业指：“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业指：“体育服务业”或者是“体育产业中既可以进入市场又可以盈利的部分”。

体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。体育产业作为一项新兴产业，已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，尤其在北京成功举办奥运会后，我国体育产业的发展更是迎来了新一轮的发展与机遇。

三、体育产业的效益

（一）体育产业对经济的繁荣发展具有积极的贡献。所谓体育产业的经济效益，是指人们在体育投资这一经济活动中，劳动的占有消耗与所取得的有用成果的比较，即投入与产出的比率。它的实质是指在体育劳务产品的生产过程中，以尽可能少的劳动消耗和占有，获取尽可能多的符合社会需要的产品。体育又是一种消费，但它又是“潜在的生产”、“未来的生产”，而且是“扩大的生产”。即体育带来的经济效益大于体育产业消费，“产出”大于“投入”。

（二）体育产业对社会效益具有带动作用。所谓体育的社会效益，是指体育产品大都是包含有精神产品，都具有丰富社会文化生活、建设精神文明的作用，主要功能是增强人民体质，振奋民族精神，实现个人的全面发展和进步，其实质是体育产品所产生的社会效果。

四、漯河市体育产业现状

（一）健身娱乐业。体育健身娱乐指公民以身心健康为目的的消费行为。在追求高质量生活与自身健康的同时，对时尚的健身娱乐业也倍加青睐。体育消费的规模、结构、质量和效益，从根本上决定了体育市场和体育产业的规模、结构、质量和效益。

目前，在健身娱乐方面，人們的体育消费观念是较有发展潜力的，特别是在青年男性和女性中的发展最为明显。健美、瑜伽、健美操等运动在漯河市内各大健身中心得到了广泛的宣传和普及。但是，体育健身场馆数量不够，健身设施不够齐全，场地的建设不够专业，专业健身教练的配备不足，并且有些学校、单位的体育场地利用率低。

（二）体育用品业。整体来说，对于体育服装、器械设备的购买力上以中青年为主。对于体育用品的生产来说，漯河是中国首个“食品名城”，双汇集团、乐天澳的利集团总部都入驻漯河市，还有可口可乐、百事可乐等知名企业都有在漯河市投资。2010年漯河市生产总值682亿元，位居全省第二位；社会消费品零售总额高达210亿元，城镇居民人均可支配收入超过14，000元。食品业发达的对应面就是漯河市体育产业的单薄，该市居民的可支配收入分布在体育产业方面的较少，体育用品生产的厂家在漯河是很少的，体育产业所占市场份额相对较少。对于平常生活来说，体育用品就是包括篮球、足球、乒乓球等能够用来娱乐休闲的产品，这些产品在体育产业链中是占有比重较轻的一块，市场饱和度较高，可替代产品繁多。对于其他体育用品如健身房、健身会所等消费水平较高的地方，漯河市目前拥有的数量很少，对于时下火暴的健身用品引进程度不大，还是停留在薄利、简易的体育用品上。

（三）体育媒体业。媒体是包括报纸杂志、广播电视及网络为主的产业。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速、更广泛的传播，对人们的生活方式产生了深刻影响。体育赛事的转播权经营是整个体育竞赛表演市场开发与拓展的基础。如近年来体育赛事转播费用呈递增趋势。主流媒体、网络媒体对每一场赛事活动都有很好的推助作用。通过现代传播媒介，让体育充当出色的广告载体，获取超额利润。像每年为体育投入3，000万马克的奔驰公司的信条就是：对体育界投入的钱越多，获取的利润越多。可以说，正因为有了体育劳动创造精神产品的这种广泛的社会性、公益性，才有了商家争先恐后的投入，带动了广阔的市场需求，才有了体育市场的开辟和繁荣，也使得体育商品的价格扶摇直上。就拿奥运会的电视转播权而言，1984年洛杉矶奥运会售价2.78亿美元，1988年汉城奥运会为4亿美元，1996年亚特兰大奥运会是7亿美元，身价之高令人咋舌。美国NBA每一季都能带来世界级的影响，引起世界篮球热，这与其全方位、多领域的媒体宣传是离不开的。

漯河市由于地方小、知名度小、经济基础薄弱，承接国内外大型体育赛事少，体育传媒业发展相对落后。但近年，2013年漯河市承办大型体育比赛16次，其中国际级2项、国家级9项、省级5项。举办各类群众性体育竞赛活动120多次，乒乓球、羽毛球、武术、门球等一系列比赛表演活动100多次，并且首届全国青运会男篮U18组资格赛也在漯河举办，漯河市还多次举办世界性的排球比赛。现阶段，漯河市所承办的比赛场次已有很大提高，但是媒体的宣传力度不够，并没有引起全国性的反响和热度，看比赛的人数中本市居民所占比例很少，大多是本地的观众。如今自媒体时代的到来，如何让每一位用户为体育赛事做宣传，如何利用新媒体传播体育赛事，如何利用全媒体做好体育比赛的宣传工作，是漯河市媒体业和举办方应深思熟虑的，漯河市媒体业与体育产业的结合能够大大带动体育产业的发展。

（四）体育博彩业。体育博彩业中的主体行业是体育彩票业。体育彩票销售业是一条“取之于社会，用之于体育，服务于人民”的资金筹措渠道，是体育博彩业的一个支柱产业。2013年，漯河市体育彩票共销售1.22亿元，与2012年度相比，销量增长1，008万元，销量增幅8.32%。2014年度前四个月，全市总销量达到4，844万元，与上年同期相比，销量增长1，317万元，增幅37.34%，销量增长形势创历年新高。但是受该市经济水平的影响，体育博彩业的销售额远远低于较发达城市，博彩业作为拉动体育产业发展的重要途径，对扩大体育产业内需具有很大帮助。这里所说的体育博彩业并不是赌博性质的，而是针对对体育有浓厚兴趣的观众根据自己的体育知识来下注，特此作为补充。

（五）体育人才培养和利用。漯河市有一所体育运动学校，主要经营普通初中、中等体育专业、业余体育教学、训练等，对于体育经纪人的培养，还没有实质性的培养课程。体育经纪人主要从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策划、无形资产开发以及运动员的转会、参赛等中介活动。漯河市有关单位可以招募学习体育经济、体育管理等专业的本地大学生或在职人员，从而继续培养他们为体育经纪人，为漯河市的体育产业发展做出贡献。目前，漯河市体育产业的专业人才稀缺也是导致体育产业发展缓慢的重要原因，行业人才需要既懂体育也懂营销策划，不仅要有前瞻性的眼光，也要有责任担当。

五、漯河市体育产业落后主要原因分析

（一）经济水平较低制约漯河市体育产业的发展。我国经济发展水平并不平衡，这在体育产业中也有所反映。随着经济社会的发展，体育运动社会化和产业化的扩张速度日益加快，在经济发达地区，由于生活质量和生活方式的改变，社会成员对体育消费需求增强趋势也日益凸现，从而刺激了体育投资的增长。经济较为发达的地区，消费群体广泛，体育健身与休闲娱乐越来越受到群众的青睐，在平时放假休息时间，很多人都选择投入体育锻炼，这就为体育产业的发展提供了强大内需，并积极吸取国外较为先进的体育新事物。2016年漯河市GDP为1，077.94亿元，增速8.60%，在河南省18个市GDP排名第16位。漯河市是河南省管辖的中国品牌城市之一，但是受经济水平的影响，该市的体育产业发展仍不能与沿海经济发达地区相提并论。由于历史发展原因，不同地区经济发展存在着严重区域发展差距，这种差距不仅制约经济的整体发展，也制约着体育产业的整体发展。

（二）管理体制不适应体育产业的快速发展。漯河市的体育设施建设目前还是由政府主导，基本上不授权给其他营利机构。政府主导的体育设施建设并不是以盈利为目标，而是作为一项民生建设。实际上通过发达国家的体育产业发展模式可以看出，民间投资是其发展的主要推动力，目前漯河市的管理体制比较落后，并不符合市场经济体制下的体育产业发展。比如，美国NBA催生了一系列体育产业的发展，包括运动服装、篮球、篮球场地建设、相关文字出版作品等，其产业链四通八达，这时的篮球就不能仅仅当作是一种竞赛来看待。NBA文化之所以能迅速扩张到全世界，这与美国管理模式是分不开的，我们经常在篮球场地旁边的围栏上能看到很多品牌标志，这是体育赛事与相关产业相融合的经济行为，从效果上来看，这是一种双赢的发展模式。

（三）体育产业经营管理人才匮乏。就目前来讲，漯河市还没有专门培养体育产业专门性人才的机构，导致体育产业专门性人才的缺乏，阻碍了体育产业的高速发展。健身教练这一概念最初是从国外引进过来的，这也说明我国体育产业人才培训机制落后于西方发达国家。目前，体育产业的经营管理人才有的是其他行业跳槽，有的是体育教师，很少是专门从事于体育产业的经营人才。

六、漯河市体育产业发展方向

近年来，漯河市体育局坚持科学发展观，围绕“依托场馆、紧扣本体、全面发展”的方针，统筹兼顾漯河市体育产业的发展。以该市体育中心为首，依托体育团体组织、协会等社会力量，将体育赛事活动积极推向市场，通过市场化运作方式探索适合漯河市体育产业发展的新路子。

因此，漯河市应紧紧抓住北京奥运会后体育工作的新发展时期带来的机会，由上而下集结社会各界力量，将体育工作纳入“中原经济区建设”的战略中，将体育产业作为发展漯河市经济的重要推动力加快发展。新时期，漯河市应明确体育产业的发展思路：以科学发展观为指导，统筹体育产业与产业的协调发展。在漯河市政府的正确领导下，采取政府+市场的战略，将体育产业市场化，采取市场经济运作机制，积极打造体育产业发展链。产业链包括组织高水平赛事的体育竞技发展链、举办会展、演出、运动为主的场馆租赁、经营全民健身服务业发展链、体育彩票、体育产品销售产业链。这一系统产业链互相补充，共同发展，最大限度地将体育产业融入到市场经济体制中。

七、漯河市体育产业发展对策

（一）经济、教育、文化发展是体育产业发展的基石。体育产业是社会生活中的一部分，这就决定了其与社会诸多要素息息相关，包括经济、教育、文化等。马克思在《资本论》提出“经济基础决定上层建筑”。漯河市经济水平的高低将直接影响到该市体育产业发展的高度。体育产业的发展与社会经济发展是相得益彰的，体育产业发展可以促进经济发展，经济发展的状况影响人们对体育的消费，从而影响体育产业的发展。在教育和文化方面，学校要主动承担起责任，不能将体育视为无用之物，将体育课当作摆设，带领学生们积极投入到体育锻炼中去，从小培育学生对体育的热爱和正确的认识。最后，积极举办各类体育活动，覆盖各阶层、各年龄段，充分调动群众的主观能动性，在社会大环境中营造良好的体育文化氛围，让体育深深融入到人们生活中来。

（二）落实经费，完善设施。资金一直是制约漯河市体育产业发展的重要因素。要想得到更高层次的发展，必须有丰厚的资金支持。每一场体育赛事从筹备到结束，每一环节都需要经费运转。在资金得到支持后，就要改善、增设场地设施，政府要从数量、规模和管理水平三个方面加大投入，管好、用好现有体育场馆。加强政府的投资力度，支持企业、个人兴建体育设施，保证现有公共体育场馆向社会开放。首先，将场地建设纳入到城乡建设规划中来，提倡、鼓励私人投资建设体育场地设施；其次，要因地制宜，采用不同规格的体育设施，不同地方增设不同的场地，比如在居民区就要建设小型简易的体育活动场所；再次，要对体育场地进行定期维护和管理，大大提高使用效率，尽量对外开放每一处体育场所，合理收费；最后，要提高体育场所建设空间，利用好每一社区空地，让人们感受到“场地就在身边”。

（三）开发新项目要与时俱进。体育产业应关注消费者的变化，不断推出新项目，并加快发展当地特色体育项目，推出体育旅游。体育产业的发展离不开与时俱进的创新，举例来说，目前足球是国家和社会相当重视的体育项目之一，无论是在学校还是在社会上经常看见足球，我们可以在国家大力支持的基础上大力推行足球运动，开展足球体育赛事，发展足球相关产业链，比如足球印刷品、足球玩具等。漯河市也可以根据当地普及率较广的体育项目来开发新项目，因地制宜，不能奢望一口吃一个大胖子，不根据实际对体育产业的发展做出过多期望。

（四）要大力培养和引进体育业务和经营管理意識俱佳的人才。体育产业的发展，根本出路在于产业整体素质的提高，体育产业素质的提高，关键则是人才素质的提高，我们应该大力加强人力资源能力建设，加快创新人才的培养。目标是需要具体实施步骤来完成的，人是第一生产力，世界上任何行业的竞争归根到底都是人才的竞争，体育产业也不例外，甚至在一定程度上，体育经营人才的素质就决定了体育产业的未来。目前，市场上对人才的竞争已到了白热化的程度，现在漯河市高水平的体育人才较少，所以引进人才迫在眉睫。主要可以分为以下几点：一是开展体育骨干专业培训班，让更多对体育感兴趣的人加入骨干建设中来，无论哪一行业，一支优秀的骨干力量是企业发展的必要因素；二是引进高校毕业生、优质教练员，高校毕业生的理论知识储备丰富，可以为漯河市体育产业带来新势力、新力量、新活力。优质教练员可以当作是体育产业发展的有力助手；三是网罗全市对健身知识很了解的积极分子，建立漯河本地的体育骨干队伍。

（五）培养社会体育意识。加强对全民健身活动的宣传，是推动该市体育产业发展的有效途径之一。首先，利用后奥运时期人们对体育活动的热情，通过舆论宣传，加强全民健身的宣传教育，让群众意识到体育带给人们的好处，不仅仅是强身健体，对于展现自身精气神，增强自信都有不言而喻的好处；其次，发展好学校体育，学生是体育产业发展的重要力量，充分利用学校体育队学生进行宣传和教育，从小培养学生对体育的积极态度和深刻了解，让学生即使是在走出校园后也能继续投入体育活动，受益一生，让全民健身的理念走进校园、走进生活；最后，对体育活动积极分子进行一定奖励，充分发扬这些人的模范带头作用，充当“意识领袖”的作用，让广大群众了解到，体育活动带来的诸多利处。社会意识一旦养成，将会改变该市体育产业萎靡不振的旧气象。

总之，漯河市作为中原崛起的中小型城市，体育产业基础比较薄弱，但是体育产业的发展已是大势所趋，因此对该市的体育产业发展进行研究是非常必要的。体育产业的发展带来的社会效益与经济效益是不可估量的，对于群众来说，提高自身身体素质，增加生活乐趣，和谐发展，充满正能量；对于社会来说，增加人民收入，推动经济发展水平，带动相关产业的发展。因此，大力发展体育产业是漯河市经济发展的重要途径之一。

主要参考文献：

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