基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新

摘要：随着社会经济的发展，人民生活不断提高，人们对物质需求逐渐满足，转而对精神文明的需求增多，几十年来電视媒体对人民的精神文明建设及对信息新闻的追寻是一成不变的。进入新世纪后，由于科学技术的发展，人们对新闻信息的知晓就不在限于电视媒体了，大量的新媒体、自媒体出现，形式多样、内容更加丰富多彩。因此了解新时代下的观众需求，改革传统新闻编辑内容，在新闻编辑上做出创新。基于观众，在保证新闻的真实、有效、及时等性质下，让新闻内容更加符合新时代人民的需求，推进电视行业的进一步发展。

关键词：精神文明;电视新闻编辑;受众需求;创新

在新媒体甚至是自媒体不断发展的现阶段，信息传播手段越来越多样化，人们了解世界、接收信息的方式也多种多样。但电视新闻媒体作为传统媒体，在影响人们接收外界信息，满足人们精神需求上仍然具有重要作用。但是，电视新闻想要继续在新闻行业有大的发展，只靠传统的方式方法显然是不可行的，必须了解市场，了解受众，积极创新才能继续保持优势。电视新闻编辑作为新闻的制作者，其对新闻编辑工作的态度、认识直接关系到新闻的质量，电视新闻编辑及时了解观众需求，摸清市场走向，才能在新闻编辑工作中做出符合时宜的创新，保持电视媒体的优势地位[1]。

一、当前电视新闻编辑存在的问题

虽然电视新闻行业已经发展了几十年，且保持着行业内的优势地位，但是当前的电视新闻仍然存在不小的问题，严重影响着电视新闻行业的发展。首先，电视新闻编辑内容枯燥、单一，不够生动，长期都是同样的形式，容易使观众感到疲倦、厌烦;播报方式严肃，新闻内容不符合当前年龄观众需求。其次，新闻编辑在观点立场上千篇一律，没有新意，导致很多观众没有看全新闻的时候都能猜到新闻大概内容，对观众毫无吸引力，观众耐心逐渐降低，最终导致观众流失，收视率下降;再就是缺乏与观众的互动，不能像新媒体一样让受众参与进来，导致观众对观看电视新闻的兴趣降低。最后便是电视新闻的时效性太差，在新媒体、自媒体大力发展的今天，许多观众在第一时间便能知道大量的新闻信息，而电视媒体因其节目安排的时间问题，可能观众要等到新闻事件都已经过去一段时间了才了解到新闻内容。

二、电视媒体受众需求特征

一个新闻编辑的好坏，决定着新闻的质量。在当前电视媒体逐渐式微的情况下，要求广大的电视新闻编辑者充分了解现在观众的口味，明白观众的需求，才能做出应有的创新，推进电视行业的发展。通过分析现在的受众对电视新闻有以下几点需求。

（一）新闻内容需求

内容上，受众更关心的是新闻的真实性、是否与自己相关及内容的丰富多样。历来人们对于新闻的真实性便是最为看中的，一段假的新闻对观众、社会的影响是极其恶劣的。真实性本就是新闻最终的特征，然而随着新媒体、自媒体的兴起，大量新闻编辑者为追求流量、追逐利益，故意夸大扭曲事实，对某些新闻故意选择性报道，甚至胡编乱造假新闻，以此来博眼球，让大量的新闻受众不堪其扰，对新闻的认可度降低。作为普通老百姓，通过电视新闻最想了解的其实是与自己息息相关的事情，小到邻里琐事、天气变化、交通出行等等，大到国家政策、国家政事。随着大众的精神文明世界的不断丰富，其追求的新闻内容也愈发多元化。

（二）新闻时效需求

新闻最重要的特点之一便是及时性，重在一个新字。以在新媒体没那么发达的时候，电视新闻往往是人们接收新闻的最主要的方法，其时效性非常强，但随着科技进步，新媒体甚至自媒体时代的到来，传统的电视媒体这一优势已经丢失。电视新闻往往由于其播放时间和空间的限制，不能在第一时间将新闻向大众传递，影响观众的新闻接收时效性。这就要求我们的电视新闻节目要做出创新，向大众提供更加新鲜的新闻资讯，使得观众在第一时间知道发生的新闻[2]。

（三）对新闻互动需求

人是需要沟通的，在新媒体时代，人们能够在新兴媒体上与其他受众一起分享自己的观点，大家能够相互交流，交换各自的意见。但由于传统媒体媒介的限制，很难做到与观众的互动交流，使得观众缺乏参与感，对新闻的了解积极性降低，所以能够和受众直接交流互动，能够提升电视新闻对受众的吸引力[3]。

三、基于受众需求的电视新闻编辑创新办法

（一）注重新闻内容创新

做好内容创新，首先便要保证新闻的真实性，由于电视媒体在受众心里的权威性，一旦出现假新闻，对社会的不良影响非常大。所以编辑在选稿编辑时，一定要确认内容的来源，事情的发生经过等，一定要做出全面的报道，力求做到客观不带自身立场，从而保证受众接收到真实有效的新闻。对内容合理整合优化，多方位选取人民喜闻乐见的新闻进行报道，增加对受众的粘性，保证新闻收视率。

（二）注重新闻的时效性、互动性

注重新闻播报的及时性，合理分配新闻节目的播放时间，保证新闻能在第一时间传到受众手中。加强与受众的互动，利用新兴媒介如手机微信、微博等平台，在新闻播放时受众这些平台发表的看法能实时反映到新闻中，提高受众对关注新闻的积极性[4]。

四、结语

社会经济不断发展，新媒体、自媒体时代已经到来，电视新闻行业作为传统的新闻传播途径，只有随时保持受众的了解，知晓受众的需求，做出创新，才能在多媒体行业继续保持领先地位，进一步促进电视新闻的更好发展。

参考文献：

[1]王英.基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新[J].新闻研究导刊，2019，10（01）：194.

[2]王德义.基于受众需求角度的电视台新闻编辑创新探索[J].记者摇篮，2018，568（4）：24-25.

[3]赵鹏.基于受众需求的电视新闻编辑创新[J].西部广播电视，2017（16）：151-151.

[4]陈兵.基于受众需求的电视新闻编辑的创新路径[J].西部广播电视，2018，427（11）：101-101.

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