简约主义风格在可持续发展包装设计中的运用研究

【摘 要】在以商品经济高速发展的当今社会，产品的包装设计已经不仅仅局限于具备保护商品，方便运输和促进销售的功能，还成为促进商品营销的一种重要的竞争手段，并且成为一定社会文化风尚的载体之一，随着社会的发展，为了迎合消费者对商品的需求，市场上开始涌现出琳琅满目，风格各异的商品，形式各样的包装设计也吸引着消费者的眼球，但是在快节奏、高频率、日益变的复杂化的现实生活中，人们在面对那些烦琐的产品功能，复杂的包装设计中，简单明快，主张可持续发展的简约主义风格开始更多的引起了人们的高度关注，用最简单，最少的元素来设计以及传达商品的信息，减少了过量包装带给环境的负面影响，在这样的环境之下，随着“绿色消费者”的登场，使得主张人类和环境和谐发展的可持续发展在包装设计中得到充分体现，减少废弃物对环境的污染，可持续性循环利用的包装设计开始成为当今社会所研究的重要课题之一，从某种角度看来，简约主义风格反映了现代人的一种“消费观念”，也体现了人们在注重生活品位、健康时尚的同时，又注重合理节约的一种现代生活理念，它的发展是必然的。

【关键词】简约主义设计；现代包装设计；简约主义包装设计

0 绪论

（1）研究背景及目的

在现代社会的不断发展和随着市场竞争的不断深入，各个企业之间开始在增加产品的功能和产品的设计上来提高产品的竞争力和吸引消费者的视线，随之，一些多余的要素及色彩上的使用，以及过度的商品包装设计，造成了很多的资源浪费和以及给消费者们带来了很多视觉上的疲劳，给我们赖以生存的环境也带来了很多负面的影响，在这样的环境之下，随着“绿色消费者”的登场，使得主张人类和环境和谐发展的可持续发展在包装设计中得到充分体现，减少废弃物对环境的污染，可持续性循环利用的包装设计开始成为当今社会所研究的重要课题之一，所谓可持续发展的简约主义包装设计，是指提倡可持续发展方针，为了减少对环境的污染和资源的破坏和浪费，提倡在商品的包装设计上采用最少的材料来设计和包装，为了使得这些包装设计可持续性、可循环再利用，用最节省的包装材料和采用最合理简洁的工艺流程来设计，并充分考虑环保和时尚因素，充分利用材料表面的纹理和质感效果，与其他的设计要素完美结合的一种设计理念。

但是“简约主义设计”所提倡的“简单”，并不是简单和平淡的“摆放”，而是随着时代的不断发展、为了响应现代社会人们对新的设计理念和审美的追求而演变而来的一种新的设计观念，在简约中并不是枯燥乏味的简单，而是运用简练的设计来充分传达商品的信息和企业的信念。

在商品经济高速发展的今天，包装不仅仅具备保护商品，方便运输和促进销售的功能，此外为消费者传达商品的功能和信息以及消费者再购买商品之后使用上的便利以及在审美角度上来讲对产品的喜爱感，也会促进消费者的再次购买以及提高产品的信誉度，所以说现代社会的设计已经跨入一个崭新的时代，从盲目的追求商品销售的过度包装开始不断的从社会角度，环境角度，可持续发展角度上考虑设计的发展趋向，随着当今社会中物质的多样化及时代发展的复杂化，人们开始希望摆脱这复杂的社会构造，从而，现代人们在这广大量的情报和复杂的社会构造中反而更加倾向于单纯的、简练的以及多方面考虑到环保的设计。而提倡“最少化”理念的简约主义和可持续发展理念它们的发展应和了这个时代的发展和人们的内心需求。现代包装设计中所提倡的这种简约主义设计，在可持续发展的过程中，为了极大程度的减少生产费用，以及考虑到环保等多种因素，所以在包装材料的选择上，选用了方便回收，可循环再利用等这样的材质，以及在商品的包装设计上运用简约主义所提倡的“最简练”的理念，用最少的表现要素和色彩以及平面设计来传达商品的信息和企业的理念。

现代包装设计的目的和简约主义风格、可持续发展理念的表现特征是紧密关联的，它们之间彼此存在着一定的相似性。也就是说现代包装设计中所考虑的社会性因素、经济因素和环境因素的可持续发展理念以及有效率的向消费者传达商品信息为主要目的，为了提高企业和商品的品牌形象和认知度，少量的视觉表现元素和简单的色彩相结合反而可以更加集中消费者的视线去关注产品和传达产品的信息，以达到吸引消费者去购买产品的欲望和引发消费者的兴趣。简约主义包装设计不仅在视觉感官上简练明了，直接传达商品的信息，提升产品的艺术内涵，以最少的包装形式来达到最大的表现效果，更加可以展现出新时代人们对时尚的诠释及追求。简约主义包装设计是设计师们以简洁凝练的手法，赋予作品以文化品位和时代气息的表现形式，具有一定的视觉冲击力和感染力，具有一种简单而不空乏的美，它所诉求的使用性也完全符合当代人的生活品位和追求，即美观又实用。

在本文中，将更加具体的阐释简约主义风格的含义和表现特点，通过设计实例分析出简约主义风格在当代包装设计中的表现形式和特征， 以及从经济、社会的多种角度为侧重点的产品包装设计形式对消费者的影响通过设计实例做出分析，在经济高速发展的今天，以人为中心的设计理念不断影响着人们的思想，以人为本可持续发展的设计与简约主义设计之间有着怎样的关联性以及简约主义风格在当代包装设计中的发展现状做出分析研究得出简约主义风格在当代包装设计中运用的必然趋势及其意义做出具体的分析和研究。

（2）研究方法

本文通过理论性研究和实例分析研究两种形式进行分析研究，简约主义风格的含义和表现特征以及在各个领域的表现形式通过理论形式分析说明，参考各种与简约主义风格和可持续发展设计有关联的各种书籍和研究论文，通过理论性研究和市场调查以及现目前比较具有代表性的简约主义风格包装设计的实例分析得出简约主义风格在当代包装设计中必然的发展趋向及对消费心理的影响，并得出这种减少过度包装带来的环境污染，简练的形态构造，视觉表现及使用单纯性的简约主义包装设计更加符合这个时代的发展需求的结论。在本文中还主要针对适应可持续发展理念的设计与简约主义风格包装设计所主张的“最简练化”理念之间存在怎样的关联性做出分析研究。

1 简约主义的理论性考察

1.1 简约主义的概念和定义

简约主义起源于20世纪初的西方建筑设计，是对复古风潮的一种叛逆，也可称作是基于现代美学基础上组建发展起来的一种新型的设计理念。它于20世纪90年代初期融入到了平面设计领域当中并得到广泛的运用和传播。

简约主义风格追求简洁、明快、简单是实用性，强调形式服从功能，功能至上的设计原则。从某种角度来看，现代简约主义风格反映了现代人们的一种“消费观”，体现了人们在注重生活品位和健康时尚的同时，又注重合理节约的现代生活理念。

简约主义风格追求简单，但又不等于单纯的追求“简单”，更不像那种肤浅的“直白”。它是设计师们经过深思熟虑之后，通过巧妙的设计和处理，以及对材料的合理运用之后，用最合理，最少的材料和设计元素来达到最大程度的传达效果。在第2次世界大战前后以纯粹美术思潮登场，随之先后在音乐、建筑、服装设计、哲学、产品设计、平面设计、包装等各个领域扩张并以多种形式出现，影响到各个领域的发展。在英语中表现“最少的、极小的”意思的“minimal”和表现“主义”的英语单词“ism”一起构成的“简约主义”的英文单词“minimalism”从1960年开始一直使用到现在。

简约主义风格用最基本的艺术技巧和最简洁明快的视觉元素巧妙结合，注重功能和事物的本质，强调形式服从于本质和功能，所以最大限度的缩小了现实和作品的距离，以最简洁，最少化的表现形式达到最符合真实性和现实性的效果。

在绘画和雕刻等视觉艺术领域，强调表现对象的本质为主，去除不必要的表现元素，用最简练的色彩和简单的几何图形来表现，主要出现以单纯的艺术形态为主的美术作品，很多人在谈起简约主义风格设计的时候，大多数人们会首先脑海里出现最小的设计形态，但简约主义设计并不是“小的设计”，而是将事物单纯的表现出来的设计形式。

1.2 简约主义“简约化”的表现特征

由于在现代生活当中，人们总是生活在一种日趋繁忙，复杂和高节奏的烦嚣的状态下，承受着社会带来的各种满负荷压力，人们在互补意识的支配下，更加渴望一种能够摆脱烦琐和复杂，带来轻松、愉悦、简单的生活空间和精神空间，于是，简约主义风格开始得到人们的高度重视，不仅是设计师，各个领域也开始将这种理念得到了最充分的运用。

简约主义风格的设计起初出现在视觉艺术领域，之后逐渐在建筑、服装、工业设计、视觉设计等领域展开，并以多种多样的形式出现在我们面前。减少不必要的表现因素，以最简洁、简练的形式达到最大程度的表现效果是简约主义风格的主要特点。简约主义注重事物的本质，所以在设计中追求表现产品的本质功能为主，以最简练、最单纯的表现形式，将色彩和设计以及材料的运用得到最巧妙的处理和应用，达到最好的表现效果。在现代社会，人们开始关注“以人为本”的设计模式，追求感性的消费环境，强调“简约化”表现形式的简约主义风格开始在我们生活的各个领域出现，去除不需要的元素，色彩的节减，形态的节减，构造的单纯化，制作过程中费用的最大程度的节减，并且给使用者在使用过程中的方便性和单纯性，并减少对人们感官上的视觉污染。

单纯性是指为了减少某种形象或事物造型的表现要素，主要以本质的表现为主，回归本质，强调事物的整体性，为了使人们可以首先感受到产品形态的本质和机能，以最少的色彩和视觉元素去表现，最简练的构造去包装。所以，在设计领域所提倡的简约主义风格设计的单纯性是指构造的单纯性，形态的单纯性和本质的单纯性表现等多种意义。

1.3 简约主义风格包装设计的表现特征

因纯粹美术的思潮而登场的简约主义风格在纯粹美术领域的造型研究上没有任何局限性，并且组建扩展到建筑、服装、产品设计、视觉设计等很多领域。在包装设计中简约主义风格也得到充分体现，简约主义包装设计的特征集中表现在外形的特征和材质的特征上，简约主义风格造型上的特点表现在事物本质性、简约性、简洁明了性、反复性、环境性等方面。而构造性是指整体性、非内部性和反复性、还原性、单一性等方面。

在商品经济高速发展的今天，包装再也不仅仅局限于保护产品，方便运输等功能上，它还成为一定社会文化风尚的载体之一，通过先行研究和各种理论性考察不难得出简约主义风格的包装设计主要特征主要表现在外形构造、表现、物质等特性上，如表1所示，包装设计的要素可以用各个细部要素来区分开来。

1）外形特征—简约性、反复性

这里所指的单纯性是体现在包装设计中形态和构造上的简洁单纯的表现，突出表现产品功能，以几何形式的表现形态出现，充分把握产品的功能和本质性，达到传达产品信息的最高效果。

反复性是指商品的商标或者造型元素，按照一定的秩序和方式有节奏的反复表现，或者是为了保持设计的统一性，按照一定的规律构成。

2）表现特征——明了性、物质性

在包装设计中所指的明了性是指最少化的使用视觉图形元素、图片、色彩、插画、编排等，为了达到传达商品信息的目的，以最少的要素更能集中明了明确的让消费者掌握到产品和品牌的信息。

材质性是指在包装设计中采用特殊材质的一种方式，把产品固有的特性传达给消费者的一种形式。

3）材质特征——环境性

环境性是包装设计最需要考虑到的因素，在制作的过程中减少制作的费用，节约资源，采用对环境无害的绿色包装材料、减少过度包装带给环境的污染和资源的浪费。引导消费者更多的开始具备保护环境的意识，更多的参与到保护环境的行列中去。

2 简约主义风格和可持续性包装设计

2.1 可持续性的概念和定义

现在我们赖以生存的地球，因大量的工业生产和大量的消费、大量的废弃物等因素导致各种环境污染和资源破坏等问题。其一，因为过度的消耗资源而导致地球上资源正走向枯竭。再者，因为资源的枯竭和废弃物的增加等，给我们的子孙后代也带来了严重的后果和影响，环境问题也成为人们深刻反思和需改善的重要问题之一，正因如此，可持续发展的道路也成为我们重点推进的目标。

可持续发展性（Sustainability）一般是指保持特定的过程或者状态的一种能力，在合理利用资源和环境的过程中考虑到可持续发展性，保持环境和资源不受破坏的一种接近的方式。所以，可持续性也可以说成是 具有“持续发展”、“保持”等意味的sustain的动词和ability表示能力和可能性的单词一起想结合构成的用语。具体的对可持续性来定义的话可以说成是在利用资源的同时，尽量最大限度的减少对资源和环境的破坏，以达到可持续发展的目的。使有限的资源可以延续性的被我们的子孙后代所使用，所以可持续性的发展战略是目前所必须去认真对待和实行的目标之一，为了达到可持续发展的目的就要求我们以环境、社会、经济为基本出发点。目前在各个国家都存在着很多针对可持续发展这一问题而形成的研究团体和科学家，他们也为了可持续性的实行阐明了自己的观点和提出了如表2所示的方案。

2.2 可持续性包装设计的表现特征

包装设计一般是指给以达到保护、保存和运输商品，通过视觉设计等表现形式来传达产品的功能和信息，吸引消费者的视线和购买欲，最终达到提高产品销售额，提升企业和品牌信誉和形象的一种营销手段。但是现代社会的包装设计与以往的包装设计不同，不在仅仅局限于“包装”这一概念，除了保护、保存、运输产品的功能之外，它还是商品的一种无形的推销员，通过产品的包装设计，让消费者去认识产品和购买产品，提高产品的销售，在使用产品的过程中不断的提升品牌的形象和信誉度，是最有效的营销手段之一，但是长期以来，无序的竞争导致了很多企业为了盲目的促进本公司的销售量而生产的产品超越了“度”的限制，过度的包装设计，其华而不实极大的破坏了我们的地球环境，其不良印象也很大程度的伤害了消费者的情感，并因其回收率很低，也给社会能源造成了极大的浪费。给我们的社会环境带来了很多负面的影响，所以在当今社会，最大限度的节省资源和材料，努力达到回收时的方便和可再利用等目的，为了根本的解决环境问题带给我们的困扰，现代的消费倾向已经逐步的向考虑社会、经济和环境等因素的“绿色消费模式”和可持续性发展的方向不断努力着。从简约主义风格设计的特点来看待可持续性包装设计的话则是采用最少化的要素和材料来包装的一种形式，减少过度包装、包装材料和采用方便回收、可再利用的材料等则是可持续包装的特点。因此根据中国现代包装设计的发展现状来看的话，将简约主义风格与可持续发展想结合的现代包装设计进行完美的结合，是目前时代发展的需要，也是现代包装设计思想发展的必然趋势。随着“绿色消费”理念的登场，可持续性也变的越发重要。

包装设计中所提倡的可持续发展性集中体现在它以运用环保经济合理的材料包装，也考虑到回收时的便利性等问题，是一种符合现代社会发展的一种形式，目前，在各个领域都相继出现了简约主义风格和可持续性的设计模式，其中产品的包装设计中的持续可能性体现在它反映了社会的发展现状，在社会性、经济性和环境性的侧面来还需要投入大量的财力和物力去开发应用。在环保的侧面上目前最需要的是减少过度包装设计带来的环境污染和资源浪费，包装材料的节减和制作过程上投资费用的节减是很重要应该去应用的，可循环再利用的材料的使用也是可持续包装设计的特点之一，同时比起不同材质的包装设计回收时的再分解和不便利性，运用统一材料的包装设计不仅在回收时方便了许多，考虑到环保问题，还促进了产品包装的可再活用性。因此，制作费用的大幅度节减，为了有效率的去投合经济性及感性的消费市场以及反映出现代人们感性的消费心里的这样一个倾向，简约主义风格及可持续性发展的包装设计它的发展趋势是必然的。

2.3 简约主义风格设计与可持续包装设计之间的关联性及实例分析

把简约主义设计风格的简洁明快、实用大方等特点及应用对环境无害，节省资源等特点的可能持续性设计的意义和价值赋予到产品的包装设计中，不仅迎合了当今社会人们对绿色包装设计的感性的消费心理。在这类包装设计中还可以发现简约主义风格和持续可能性设计之间的共同的特点和关联性。可以得出两者之间有着共同的一个特点就是追求“最少化”的这一共同概念。

持续可能性包装设计的意义就在于它打破了以往对形式包装设计的追求，减少过度包装对材料及资源的浪费，以及更多的考虑到运用可循环再利用等特点材料，减少回收时对环境的污染和破坏。在制作和生产的过程中也尽量去节减投入的费用，不仅可以增强产品的市场竞争力，绿色环保的设计形式也可以区别于其他产品的设计，提升产品的信誉和形象。

简约主义包装设计是一种节减的、考虑到社会、经济、环境等多种侧面的一种最有效率的设计方法，是解决现实问题的一种最有效的提案和方法。

在图1中是PUMA（彪马）公司联合著名的工业设计师伊夫贝哈尔（Yves Behar）共同设计推出的一款结合了环保历年和可持续使用的鞋盒包装设计，这款包装设计，采用的纸板比传统包装方式减少了65%，同时占用更少的空间，也无需使用塑料袋包装鞋盒，本身就结合了手提袋的设计，即方便环保又美观大方。

这款包装设计就称做是“Clever Little Bag”—— “聪明”的鞋盒子。可以说是既结合了简约主义设计风格，又环保的可持续性包装设计中成功的案例之一。硬纸板的构造和简单的包装形式不仅在制作过程中减少了费用的投入，环保的材料选用和设计形式更加增加了感性的色彩。购买后包装的可循环使用这一特性，以及盒子展开后还可再活用这一特点增加了这款包装的实用性和趣味性。在包装上没有多余的色彩和图形元素，而是采用了简单的红色背景和白色的产品商标设计，这样简洁的表现，不仅给消费者一目了然的视觉感受，同时更加强调突出了产品的性能和形象。

图2中是The body shop公司推出的化妆品包装设计，采用可循环利用的方法设计的包装袋，往常一般用塑料制的包装袋不仅回收起来比较麻烦，对环境也污染严重。这类型的包装待环保的设计形式，不仅美观实用。而且更加符合消费者的心理需求，在包装材料上最大可能的去节减材料的使用，减少过度包装带来的资源浪费现象。旁边的化妆品容器设计采用了环保可循环再利用的HDPE材料制成，消费者再使用完产品之后可以将空容器循环再利用。而且The body shop直接将品牌的商标和产品的名称直接印刷在产品本身上，没有多余的图形表现，更加容易突出产品的形象。

Soaptopia的香皂包装设计采用了简单的纸制包装运用手工艺制作而成，不仅在包装上简洁大方，而且购买后使用的便利性也深得消费者的喜欢。运用简单的纸制包装设计，只需少量的包装材料，比起那些盒制包装更加容易携带和使用，在制作过程中也减少很大一部分的制作费用，是比较环保的一款包装形式。简单的色彩表现和不多余的图形元素，巧妙的结合了简约主义风格和可持续包装设计的共同特征。用最少化的包装设计达到最有效果的传达和销售目的的一款产品。

图4中是日本Fellossimo的包裹设计，采用了环保的可循环再利用的材料制作而成，既具备了可持续设计的特征，也符合简约主义设计风格的特点，简洁的色彩和特殊材质相结合的一款包装设计。这种包装设计不仅在使用时便利，可循环再利用，也方便保管和储存其他物品，每一个邮包的包装都采用了不同的色彩，方便使用者辨别。

3 结论

现代社会商品的包装设计已经不再只局限于保护商品，方便运输和促进销售这样的功能，不再仅仅只是为了增加营业额而包装，而是更多的去考虑了如何在不损害环境，不浪费资源、减少废弃物对环境的污染的前提下而设计的。而过去的包装设计只注重了包装的形式，而忽略了产品的功能和环保问题，随着绿色消费理念的登场和不断发展，人们逐渐抛弃了以往的消费思想，更多开始关注可持续发展的简约主义风格的设计模式。而现代社会也逐渐步入一个主张可持续发展的一个崭新的新时代，包装设计中的简约主义所提倡的“最少化”与可持续包装设计的目的紧密相连，两者拥有共同的表现特点，注重本质的性能、减少铺张浪费，注重合理的节约，不仅体现在包装设计上，在我们生活的各个领域都有充分的体现。

在本论文中，通过对简约主义风格的定义和表现特征以及可持续发展的包装设计对社会的、经济的、环境的各个层面，通过实例分析和研究得出了简约主义风格所提倡的“最少化”的表现特征与包装设计中可持续性之间存在的关联性和意义。

包装设计中的简约主义风格的“简洁、明了、简化”的表现特征和环保材料的使用等特点，减少了因过度包装带来的环境污染问题，还赋予了产品不同于其他产品的附加价值和意义，它的这种特性与持续可能性之间存在着一定的关联性。不仅如此，在考虑到社会的、经济的、环境等侧面存在的本质现象来看，最大限度的减少包装材料，提倡可循环再利用的可持续包装设计更加符合了这个时代的发展需求，促进了社会和人类思想的进步。为了促进可持续发展和简约主义风格的应用和发展，首先从环境侧面来看，节俭包装材料，增加可循环再利用的材料的使用。其次，从经济角度来看，在生产过程中减少过度包装大量的投资费用。缩小生产工程，减少生产费用。采用环保的材料等是可持续发展包装设计战略中最重要的条件，从我国经济发展的现状来看，面对全球性的资源短缺等问题仍不容忽视，将可持续性设计与简约主义包装设计相结合将是一项大规模的系统工程，并具备了广阔的发展前景，它的发展趋势是必然的。

【参考文献】

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[责任编辑：周娜]

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