浅议书法在香烟包装设计中的几则应用

摘 要：近些年来，香烟包装设计领域，书法的利用可谓是又上了一个新的台阶，并且有愈演愈烈的趋势。在香烟包装中继承和发扬我国的传统书法文化，可以使商品具有文化特色且易于识别，树立独特的香烟企业文化，同时也对我国包装设计的发展具有颇为重要的意义。

关键词：书法；香烟包装；书法设计

随着市面上越来越多的香烟品牌LOGO对书法的应用，数不胜数的各种品牌香烟包装都烙上了传统书法的印记，众多的地方特色、老字号的香烟包装设计无不以书法来印证其久远和深厚的文化传承。书法设计频频运用人们根深蒂固的书法审美情节，发挥书法字体的风格特色，使书法与产品内容、色彩、图形有机的结合，让包装设计更具文化艺术价值，本文将重点阐述书法在香烟包装设计中的应用，探讨书法与包装设计等诸多元素的整合与创新，以适应人们不断提升的文化需求，从而开创既有传承又与时俱进的时代风尚。

一、传统书法元素在香烟包装设计中的应用分析

（一）书法抽象美的应用

在香烟包装设计中书法的抽象美不但能体现品牌的价值，更能体现品牌的内涵。例如长白山烟盒上的四个篆体字“东方神韵”（如图1所示），采用曲折回环的尊书，运用篆书笔意，作者在画与字相结合方面力求有所突破，设计者利用篆体将“山”形象化了，字体仿佛山峦起伏、连绵不绝，更像是白色背景下皑皑群山环绕，挺拔耸立，使整个设计与字浑然一体，别有新意。又例如黄鹤楼烟盒上的LOGO（如图2），在篆体书法文字的排列组合上，设计师们的作品也无时不体现了书法的影响。在香烟包装设计中强调追求字体的整体形式美以及字母和图形相结合的和谐统一，力求表现出对比、均衡、韵律等艺术特征。在字体设计上追求书法字体气势奔放，突出厚重历史的艺术效果；追求字体在快速运笔行墨中的遒劲之美，字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如画的寓意美。

（二）书法寓意美的应用

香烟包装设计若能够传达如诗之“寓意”，将是最高的层次。寓意的体现是为设计主题的表现服务的，不能为了“形式”而“形式”。如图3，在云烟的包装设计上，“云烟”的书法字样，似青烟环绕，似蜿蜒曲折，让人好生向往，自然而然联想起吸烟时吞云吐雾如梦幻般的感觉。书法经过设计，作为一个设计中的符号，向受众传达各种不同的难以直接表达的寓意。

二、书法元素与现代元素的融合在香烟包装设计中的应用

一个具有特色的香烟包装设计创意可以给消费者带来一种耳目一新的感觉，在包装设计上突出中国风，选择用书法字体较为合适，因为这象征中国悠久的历史，这是给人的第一印象，再配合上传统的纹样、画风，给人一种视觉的享受和心理上的购买欲。从包装设计就能看出商品的内容和所表现的含义，让消费者更容易接受。

例如红金龙俩好香烟包装（如图4），这款包装采用了龙的书法艺术，并将繁体的“龙”字變形使用，依然采用金黄色的主色调。烟盒的设计也与传统的烟盒不同，采用了小包装的烟盒，将一个烟盒一分为二，更加方便、实用。传统与现代的结合，使得俩好这款香烟包装更大气，更有特色。书法艺术民族化与现代化相融合是包装设计的必然趋势。书法艺术运用现代化的手法融合到香烟包装设计中，是香烟包装品牌走向市场，走向世界的有利武器。而对于中国书法艺术的了解和运用，以及现代化的手法的熟练运用是关键。

三、总结

书法是中国传统艺术的语言符号，书法传达的不仅是词义，更重要的是笔墨之间流动的文化精神和审美追求。书法艺术的运用，极大地丰富了香烟包装设计的表现形式。中国书法的表现方式和某些现代流行艺术形式相比，在文化接纳上具有多种优势，将其运用到包装设计之中，可以充分体现设计的民族性。香烟包装设计中，借鉴中国书法元素，既可以加强产品的视觉效果，又能提升书法艺术的使用价值，使包装更具文化色彩。因此，香烟包装设计应该给予中国书法艺术更多的重视，设计出传统与现代元素相结合的产品，为现代香烟包装设计创意引入新的方法，开拓新的思路，并为继承和发扬中国书法文化做出更多的贡献。

参考文献

[1] 张婧，张怀强.书法在现代艺术设计中的表现[J].美与时代.2015（10）

[2] 孙胤，廖涛鹰.包装设计中书法字体设计创意法[J].包装工程.2015（04）

作者简介

王振（1981.10），男，汉族，山东济南市人，山东艺术学院本科。专业：艺术设计。

（作者单位：山东艺术学院）

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