传统食品包装中书法字体的应用研究

摘 要：中国传统文字具备象形和表意的功能，因此，在中国传统书法艺术之中，书法同时具备叙述以及表达感情的作用，书画也是传统艺术中不可分割的一部分。在当前的传统食品包装设计中，设计人员将书法汉字作为了一种设计元素进行了使用，有效的推动了现代包装设计工作的发展，传承了传统书法文化。本文针对传统食品包装中，书法字体在设计中的应用进行了研究，结合实际，提出了书法字体在包装设计中的应用原则。

关键词：书法字体 传统食品包装设计 应用原则 应用策略

引言

传统食品之中包含有区域的传统文化以及历史背景，因此，在包装设计中，设计人员应当选择一种可以体现其历史文化背景的设计语言。在当前的传统食品包装设计中，设计人员常会将传统的纹饰设计元素和书法字体相结合，以此来表现食品的传统文化价值。在书法字体的使用过程中，设计人员要结合传统书法的使用要求，在了解传统食品的背景的前提之下完成包装设计，以此来体现书法艺术风格，实现对传统食品文化背景的宣传。

1书法字体元素在包装设计中的价值

为保证传统食品的文化内涵和其他附属说明充分发挥出来，就应加强传统食品包装设计力度，确保传统食品的文化和发展历程能够通过外包装充分表达出来。当前我国各个传统食品加工行业在进行食品包装设计时会在其中应用一系列书法字体元素，不仅能够提升传统食品包装的美观性，对于强化传统食品文化效果也起到非常重要的作用。当然在这一过程中，还应针对书法字体元素在包装设计中的价值展开有效分析，提升相关人员对书法字体元素的了解。降低各类产品包装设计难度，使得包装设计能够满足传统食品销售和推广要求。从多方面研究中可以看出书法字体元素在包装设计中的价值主要表现在以下几个方面：

1.1汉字的特殊表达方式提升了书法字体的美学价值

汉字在发展过程中以象形字为基础，将形声字作为表达的主体，这一特殊的表意文字体系极大的提升了表达的灵活性，象形字为基础的特点也有效的提升了汉字的艺术感。汉字来源于传统的图画文字，在发展过程中，图画文字和表意文字向融合发展，最终形成了当前的汉字文化。汉字作为较为稀少的以形表意的文字形式，具备历史文化价值。书法也是借助汉字的图画文字特点，具备极为突出的艺术表现力。汉字的特殊表现形式决定了其具备极为突出的美学价值，因此，将汉字在现代设计中进行使用可以有效的推动我国设计行业的发展，并实现传统书法文字的传承发展。从以上论述中可以看出，汉字本身是由一系列图画文字发展而来的，这就应针对汉字演变史展开有效分析，之后阐述汉字演变史与传统食品发展历程之间的关系，使得汉字元素与传统食品包装设计处于相互衔接的状态。尽管世界上大多数文字也曾经历过图画文字的阶段，但最终都演变成为以字母记音的文字体系，成为语言符号。除了中国云南少数民族地区尚存的东巴文字外，仅有汉字把它以形示意的文化形态发展、保存了下来。这是中华传统文的瑰宝，也是中國传统文化复兴的坚实基石。要提升中国文化的软实力，离不开对汉字及其背后源远流长的中华文化的研究、传承与弘扬。

1.2汉字表现形式具备符号特征以及图像特征

汉字由象形文字发展而来，这一特点极大的促进了书法艺术形式的发展。汉字在表意的基础作用之外具备造型上的美观性，在书法艺术之中，汉字本身就具备美学价值，通过线条以及墨色的变化，书法具备极高的艺术美感，是我国的传统艺术形式之一。中国书法艺术是一种基于我国传统文化和历史的造型艺术，在时代发展中，当前的书法艺术可以分为多种字体，相同的字体还包含不同的形式，极为丰富的表达形式也是当前书法艺术的特点之一。传统书法重视作品的整体美感，在表意之外，书法往往还可以体现作者的感情以及性格，具备极为突出的艺术表现力。中国书法艺术具备极高的艺术美感，其文字的图画性有效的提升了书法的图像特征，书写中线条以及墨色的变化也提升了书法作品的艺术美感，用于当前汉字书法艺术在设计行业中的使用。将传统书法艺术在现代设计中应用可以丰富设计者的设计思维，推动行业的进一步发展。从以上论述中可以看出，中国书法字体与其他民族字体在结构形态和艺术特点等方面存在很大的差异，不仅能够将字体本身蕴藏的美感充分发挥出来，还能够通过相应元素将汉字的生命形象和艺术行为充分的表达出来。一般来说，书法字体主要是通过图像特征、结构和笔触浓淡组成的艺术字，不仅具备一定艺术美感，还能将传统食品包装的主题充分发挥出来，这对于提升传统食品包装的艺术效果起到非常重要的作用。因此，在进行传统食品包装设计时，就需要相关人员能够灵活应用各类书法元素，结合传统食品包装构图效果应用适当的书法字体，使得书法字体在传统食品包装中的作用效果有所提升。

2汉字书法字体在传统食品包装设计中的应用

对于传统食品包装设计来说，其对于传统食品包装外观形态和配色效果等方面有很高的要求。这就应按照相关要求进行传统食品包装设计，使得消费者能够凭借包装了解到传统食品的造型、口味和潜藏的历史文化。由于传统食品包装设计过程中需要考虑的元素有很多，在开展相应设计工作时经常会出现一些问题。直接影响传统食品包装的美观性和实用价值。为改善这一现状，就应在传统食品包装设计过程中应用汉字书法字体，凸显传统食品的固有文化，据此强化消费者主观判断意识。而且从传统食品包装设计的角度出发，还发现汉字书法字体在传统食品包装设计中有着广泛的应用，其具体表现在以下几个方面：

2.1书法元素可以作为包装设计的主题元素

我国的传统书法设计元素在世界上得到了较大的认同，因此，将书法字体元素在设计中进行使用是进一步推动国内设计行业发展的必然手段。在传统食品的包装设计中，设计人员要合理使用书法字体元素，将书法字体和食品本身的文化特点结合才能在满足设计需求的同时推动书法字体在设计行业发展中的应用推广。除此之外，传统食品行业对于食品包装设计有很高的要求，这就应保证相关人员能够严格遵循各方面要求开展传统食品包装设计。对于历史悠久的传统食品来说，还应要求相关人员对传统食品发展趋势和历史演变历程等方面展开有效分析，并结合多方面分析结果应用合理的书法元素。充分彰显传统食品包装的美观性，确保书法元素与传统食品本身文化处于相互衔接的状态。例如，在猴年生肖纪念酒的设计中，设计人员在品牌名称在设计中使用了传统书法字体，并在设计上通过墨色的变化以及版式设计突出了品牌的文化特色，成为了包装设计中的视觉中心，使得人们可以更为直观的感受商品的贺岁目的。将书法字体在传统食品的包装设计中使用的过程中，设计人员要了解食品的本身特色以及设计目的，在此基础之上设计人员可以对字体的线条、虚实布局以及墨色选择等进行优化设计，在突出商品的特色的前提之下突出书法的艺术美感，保证包装设计的和谐性。

2.2书法字体作为传统食品包装设计中的装饰元素

众所周知，书法字体本身具备一定美观性特点，将其应用到传统食品包装设计当中，能够在很大程度上提升传统食品包装的美观性，从而激发消费者购买相应传统食品的欲望，这对于提升传统食品行业整体经济效益和综合发展水平等方面有着非常重要的作用。除了将书法字体作为包装的主题元素参与设计之外，在当前的传统食品包装设计中，设计人员也能将书法字体作为包装的装饰纹样进行使用，弱化汉字的表意作用，突出其装饰功能，借助其图画性质来提升传统食品包装的美观性。在一些茶类食品的包装设计中，设计人员将多种书法字体作为背景纹饰进行了使用，提升了包装的纹饰设计感。通过汉字纹饰突出了茶类食品的传统文化特征，是一种较为高质量的设计形式。当然在进行传统食品包装设计时，还需要相关人员对各类书法字体的具体表现形式和美观效果等方面有所掌握，据此规划合理的传食品包装设计方案，逐步提升书法字体在传统食品包装设计中的作用效果，以为推进传统食品包装设计顺利开展奠定坚实基础。例如，在酒鬼酒系列产品的包装设计中，设计人员借助汉字纹饰体现了酒文化在中国的历史，包装主体一般采用红色，体现了产品的使用氛围。在包装的设计中，设计人员将书法汉字作为包装的底纹，极大的提升了包装的传统文化特色，体现了中国酒文化的历史，有效的提升了包装的艺术感，具备极高的观赏和宣传功能。

3书法字体在传统食品包装设计中应当遵循的原则

为提高书法字体在传统食品包装设计中的作用效果，必须遵循一系列标准化原则开展传统食品包装设计，避免有关部门在应用书法字体进行传统食品包装设计时出现问题，确保传统食品包装设计的美观性和文化内涵能够充分发挥出来。一般来说书法字体在传统食品包装设计中应当遵循的原则有很多，以下笔者将针对书法字体在传统食品包装设计中的应用原则展开详细论述。

3.1设计中注意书法字体的应用适应性

传统食品包装设计中的一个重要原则就是保证外观设计的和谐感，确保商品内容和设计表现形式的统一。因此，在未来的传统食品包装设计中，设计人员要结合商品的种类选择不同的书法字体种类，借助不同的表现形式来突出传统食品的文化价值以及原料属性，在提升美观性的同时也要保证消费者可以了解商品的一些参数内容，保证设计形式和食品内容的统一，突出设计的和谐感和适应性。在书法字体的设计使用中，为了保证宣传的普适性，设计人员应当尽量避免使用异体字以及生僻字，避免造成设计字体难以辨认的问题。当字体作为设计主体时，设计人员要避免使用篆体等使用较少的字体形式，提升包装的辨识度。

3.2设计中注意书法字体的艺术表现力

書法字体是当前包装设计中的一种视觉表达形式，其可以实现对美学观念以及信息的传递。在当前的传统食品包装设计中，书法字体的使用应当满足书法艺术的设计需求，并在设计原则的规范之下，体现设计字体的美观设计。设计人员应当加强对书法字体的了解度，再此基础之上使用设计美学原则来提升包装设计的美观性和艺术性，突出书法字体的艺术魅力，以此来实现商品营销的目的。书法字体体现艺术感的形式主要是线条以及色彩的配合，在这个基础之上，书法家可以通过书体的选择以及版式等体现自身的感情，提升书法作品的立体感。在包装设计中，设计人员要重视书法的布局，结合营销需求选择合适的书法字体，提升包装的艺术表现力，优化包装的营销功能。

3.3设计中注意书法字体使用的统一性

包装作为体现传统食品特色的设计形式，在设计中应当注重外观的简洁和简约，在保证要突出产品特色的前提之下提升外观的美观性。在当前书法字体的使用过程中，设计人员要选择合适的字体，并结合产品的特色进行合理的设计。为了保证外观的简约性，设计人员还要对包装外观的布局进行优化设计。设计的统一性有助于提升品牌在市场上的辨识度，因此，在包装设计中，设计人员应当尽量使用同一的字体，且字体的选择应当符合食品的文化特色以及包装的底色，保证设计外观的统一性。设计上的混乱会造成包装的整体美观性下降，不利于品牌形象的树立，难以吸引消费者。因此，在包装设计中，设计人员要保证书法字体使用的统一性和和谐性，确保外观设计的简洁。在色彩的选择上，设计人员可以选择符合传统书法的黑白配色，提升整体设计的韵律感。

3.4体现文化内涵

在进行传统食品包装设计时，还应保证书法字体与传统食品包装之间的适应性，并遵循一系列标准合理的文化的理念，将书法字体和传统食品的深层次文化充分发挥出来，确保传统食品包装所蕴含的文化内涵得以体现。除此之外，开展相应设计时还应保证书法作品实际应用效果，避免出现生搬硬套和过度抄袭的问题，强调书法字体的版权效果和艺术内涵，进一步提升传统食品包装设计的合法性。当然在这一过程中还需要相关人员结合传统食品包装设计要求对原有书法字体实施优化设计，并做好字体商标注册的工作，避免传统食品包装设计过程中出现书法字体侵权的问题。有效提升传统食品包装设计的合法性和实际作用效果，在强化消费者视觉体验的同时，使得我国传统饮食行业向着更加合理的方向发展。

结语

综上所述，了解到书法字体具备明显的艺术特点，将其与传统食品包装设计相结合，对于提升传统食品包装设计效果和包装美观性起到非常重要的作用。将书法字体元素在传统食品包装设计中使用是适宜的，书法字体元素具备极高的传统文化价值，和传统食品的宣传方向符合。在实际设计中，设计人员要注意合理使用书法字体，保证字体和包装宣传目的的一致性，保证宣传功能，提升商品在市场上的竞争力。

参考文献

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