现代插画在日常用品包装设计中的应用

摘要：现代插画在日常用品的包装设计中的应用广泛，本文阐述了现代风格插画在包装设计中的发展历史及现状，和插画对促进商品销售所带来的积极方面的影响。通过分析插画在日常用品包装中的应用现状和现代插画中不同种类的插画特点，分析了包装设计中的图形、文字等元素，增加了包装设计中的信息性、民族性、情感性和时代性等特点。证明了日常用品包装设计中采用现代插画设计的可行性与重要性。

关键词：插画元素 日常用品 包装设计 应用

插画在包装设计中的发展和应用

插画，也称为插图，英文为“illustration”，是指插附在书刊中的图画，起到对书籍内容的补充说明和艺术装饰作用插画师一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，在平面设计中更是无所不在。

现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。所以现代插画在包装设计中的应用与传统插画有所不同，现代插画要求包装的功能性与审美性达到统一，保持插画中的图案清晰明确，能准确的传达出商品的特征信息，同时给人带来一种美的享受。而传统插画追求的是包装中的艺术性和审美价值，主要在表现商品插画中的艺术美感和创意表现，并没有很好的和商品内容所结合，仅仅起到了装饰的作用。

一、现代插画的使用在日常用品包装中应用的优势

包装设计是一门综合性的研究学科，需要考虑多方面的因素，如：材料、图形设计、包装结构等多方面因素。在日常用品包装设计中，越来越多的商家采用现代插画的方式来满足包装的多样性的需求，所以需要利用多种多样的艺术手段，而现代插画作为艺术形式的一种，新奇和独特的手法在包装设计中起到了非常重要的作用。

（一） 插画丰富多样的表现手法

宽广的创作空间给予了现代插画在日常用品包装中的多样性的可能性。对于表现商品的独特的特质，针对性地强调其与众不同的内涵，表现出商品的独特的特质，所以在包装设计中运用了现代插画的手法，着重对某一特质的表现，让包装更加生动的吸引消费者的眼球。

1.写实的表现形式

运用写实手法表现作品，给人们一种与现实物体相结合的感受，但是在包裝设计中，插画所表现出的写实感往往效果弱于摄影手法给人所带来的直观的感受。在插画的创作中，设计师往往会采用丙烯、拼贴等手法来满足自己的创作灵感需求。写实的插画作品，往往给人一种真实的存在感，但是又不仅局限于此，同时给人一种无尽的思考空间。

在包装设计中的现代插画整体的创作中，写实的手法给人一种真实同时又充满极度的表现力的艺术特质，表达了客观事物与主观情感的连接，既真实的描述了物体，同时有充斥着主观的艺术情感。

2.抽象的表现形式

抽象表现形式风格的插画往往都采用了各种形式的点、多种颜色的线条、色块等形式组成，表达了作者一系列的内心活动。这种不拘一格的表现手法改变了包装形式本身的固有变化，在创作中给人一种无限的想象的空间，使插画在包装设计中表现的更加丰富和多样，给日常用品包装设计增添了更加生动的形式和创作手法。

3.装饰的表现形式

包装设计中运用装饰形式，通常在包装中使用了大量的对比、正负图形、重复等图形元素并将其组合在一起，形成了丰富多样的装饰形式。比如：等比放大缩小、色彩对比、高低对比等一系列手法，将所需要的元素进行再创造，形成了一种新的设计形式。这种具有强大的视觉冲击力的装饰形式，为平淡无奇的插画包装设计增添了一种新的视觉冲击。

4.卡通的表现形式

卡通的插画表现形式，反映了产品的独特的特征，以及所面对的主流的消费群体。卡通的插画手法作为一种简单通俗易懂的装饰手段，以系列为主线，以一个主要人物为主题，通过故事的方式逐渐展开，给消费者带来一种系列产品，同时也增添了包装的亲和力，为包装设计增添了一种独特的感受。

市场中的包装对大众来说是一种文化产品，为了在市场中能出售其包装的商品，必须在包装上给顾客以情感上的共鸣。卡通的形式，系列的故事是一种很好的包装销售形势。比如：心相印纸巾，运用了台湾插画家几米的作品《向左走，向右走》，把其作为他的包装中的图形元素，伴随着同名电影的上映之后，卡通形式的人物设计给更多购买纸巾的顾客带来更多的选择，包装把人们对影视作品的情感延伸到了商品上面。卡通插画的形式以间接的方式来表达商品的诉求，在同类商品中独树一帜，体现在卡通形式插画在包装设计中的优势。

（二） 插画使包装具有多变的设计风格

现代插画的显著的特点之一就是其风格的多样性。在针对不同的消费群体，现代插画运用了多种不同的风格，以刺激消费者的眼球，使之推动消费的产生。

在针对年轻消费群体，商品往往采用了时尚的插画设计风格，有采用独特的个性涂鸦风格，也有采用打破常规的荒诞的插画。在保证商品品质相同的条件下，商品的个性化包装进一步得到了年轻人的青睐，往往更能促进消费的产生。在增加了包装的信息传递性的同时，又增加了包装的视觉效果的吸引力，在满足消费者对品质要求的同时，又增加了消费者对包装的个性化的需求。比如：科颜氏每年都会在圣诞节时期推出一系列涂鸦包装设计，Haze×节日系列限量版包装用色大胆而明亮，在视觉上极富艺术冲击力。充满流行感的字母K和星星状的图案被赋予绚丽的色彩，为大家呈现出一幅纽约城活力四射欢庆节日的愉悦景象。大胆的涂鸦手绘形式与商品所结合，在传达了设计师的审美和理念的同时还传达了商品的概念，限量涂鸦的包装发售，既给消费者带来一种特殊的购买心理，又具备商品的独特唯一性。

在针对儿童消费群体时，设计师往往采用了卡通的插画风格和幽默诙谐的插画形式，省略了对商品本身的特质的描述，从而在包装插画中增添了吸引人的有趣的卡通形象或故事情节，是商品在众多产品中能更加吸引消费对象的关注。

（三） 插画使包装具有丰富的装饰性

包装设计应运用丰富的表现手法来传达商品的信息，作为一种消费者和商品之间的交流媒介，插画应以商品信息为基础，再融入丰富多样的装饰风格，以获得更加多样性的艺术美感。在包装设计的装饰性的重要组成部分中，以色彩和图形创意为主。

1.插画在包装设计中的色彩要素

经调查研究表明，在消费者选择商品时，最先吸引消费者注意的是商品的色彩要素，其次才会是商品的样式。所以色彩作为包装设计中，主要影响消费者购买心理的重要因素的同时，还需要配合把装的文字和图形，才能达到商品包装的视觉冲击感。

色彩决定了消费者对商品的第一印象和购买的欲望。颜色鲜艳的商品会使消费者看到这个包装产生愉悦的心情，从而增加消费者的购买欲，反之，会对产品产生厌恶的心理，减小对商品的购买欲。就日常用品而言，红色往往给人带来一种激情似火的感受，会让消费者产生一种冲动的心情或使消费者想象到某种口味。同时红色是中国的传统颜色，在重大节庆时，商品往往会选择这个颜色作为主要色系，从而使消费者在心理上产生认同感，增加对此商品的购买欲。绿色，往往在食品包装或日用品包装中，作为健康、有机、无污染的代表，使消费者见到绿色给人一种清新、淡雅的感觉。“天然之稻”大米包装（图3）采用了通体绿色，绿色和白色相间的包装给顾客带来一种草原和纯净的天空的原生态、有机、无污染的感觉，所以，当色彩作为第一视觉感受时，好的色彩搭配往往会促进人们对商品的购买欲，起到非常重要的作用。

2.插画在包装设计中的图形创意要素

图形创意在包装设计的插画中也起到了很重要的作用，它使包装设计的样式更加丰富多样，但是在图形创意的过程中，也要遵守图形创意的基本原则。第一，在包装设计的图形创意过程中，首先要满足商品信息可以准确无误的传递，无论使用写实、抽象或者卡通等形式的方法，第一要义都是能精准的传达商品的主要信息。第二，在包装设计的过程中，千篇一律的包装设计难以吸引消费者的眼球，所以现代插画在包装设计中的应用给人们带来一种个性鲜明的独特的创作感受

二、现代插画的应用在日常用品包装的意义

一个优秀的产品包装，不仅可以清楚准确的传达商品的主要信息，同时可以增加商品的附加价值，提升产品的整体品牌形象，达到提高产品身价的作用。在包装艺术与产品的结合中，现代插画在包装设计中占据了非常重要的一席之位。现代插画的应用，不仅能满足消费者的需求，同时可以给消费者带来一种更加新颖的购物体验，能激起人们对新事物的购买欲望。

（一） 突出商品包装的信息的传递性

在包装设计的过程中，设计师往往会通过包装给消费者传达了一定的产品信息，消费者也可以通过包装进一步的了解商品和设计师的的理念。为了准确无误的传达商品的信息，设计师必须巧妙的将文字信息、图形符号和色彩情感等因素結合在一起。现代插画运用在包装设计中，可以很好的对传达信息起到了辅助的作用，可以大大缩减消费者在解读商品信息时所产生的误解，同时插画以丰富的色彩、生动形象的画面再现产品本身特征，对消费者产生无法抗拒的强大吸引力。另外，在设计方面，一个良好的包装设计可以很好的担任消费者与产品沟通互动的媒介，同时消费者可以通过对这些产品的所展示的信息，获得超出商品自身的理解。通过插画的包装形式，不仅可以增加包装设计中的创意元素，同时增加包装对消费者的吸引力，而且还可以更加明确、高效的传达了商品的主要信息。

（二） 体现商品包装的信息的情感性

在商业活动中流通的包装，是在消费市场中的一种商业活动的主要媒介。它不仅代表了出售物体的外包装，更是一种与消费者在情感上有所共鸣的文化产品，为了达到良好的销售目标，所出售的包装就必须被消费者所接纳和喜爱。在包装设计中，设计师往往采用了一定的故事情节，赋予商品一定的系列化，让消费者在挑选商品时，能被包装中的插画所吸引，从而在心理上产生了一种认同感，成功的让消费者在心理上所接纳，同时产生某种的购买欲望。所以，在如今的产品包装上，插图不仅仅局限于对企业和产品自身的描述，而是把生活中的一些能引起消费者共鸣和情感变化的内容安置其中。这种情感化的包装是在间接的表达了商品的信息，从而在同类的产品中独树一帜，也体现了插画在包装设计中占据的一定的优势。

（三） 传递商品包装的信息的民族性

在全球多元化大关系的背景下，市场中同类商品竞争愈发激烈，为了在这样的市场环境中取得优势，在包装设计上必须取得创新，使之商品与其他产品有所差异性。想要实现这一目标，我们必须从民族入手，包装设计回归民族路线是明智之举，将传统的民族文化艺术形式与产品包装设计完美的结合在一起，能够将本民族的商品与其他同品质的商品区别开来，凸显其与众不同的品质与文化内涵。在包装设计中，越凸显本民族的包装设计，越难以被外来商品的包装所同化，突出自己本民族的优势。

（四） 彰显商品包装的信息的时代性

在包装设计的领域范围内，包装设计也随着时代的进步不断发展，在以物质文化为基础的条件下，刻有时代的烙印。在时代的发展中，商业的发展越来越离不开绘画艺术的发展，多种媒介的引入使得插画不仅仅局限于单一的包装形式中。设计师在包装设计中需要保证观念上的与时俱进，因为包装设计不仅仅可以引导消费市场上的审美方向，又对大众生活上起到了非常大的影响，所以在包装的表现手法上，表现形式已经发生了巨大的变化。这种带有时代特征的插画形式的包装设计，在满足消费者审美的同时，也使此商品在众多同类品质的商品中脱颖而出。

三、结语

包装是商品在市场中流通的一种物质载体，同时也是消费者和商品之间沟通交流的一种媒介，现代插画在包装中的使用作为现代创意中一种最有效、最快捷、最直接的表达方式，同时也给包装注入了新的氧气。现代插画在包装设计中的广泛使用，不仅仅体现了包装中多样性手法的使用，同时也表明了包装在大众的意识形态下，给社会等其他方面也带来了重大的影响。现代插画具有一种独特的魅力，早顺应时代发展的条件下，也融入了个人的情感和民族的特点，也使现代插画在包装设计中呈现出全新的样貌，也使艺术更好的渗透到包装设计中，找到一个平衡点，满足时代和民族发展的需求，使插画艺术与包装设计互相结合、互相作用，是商品的价值得到最大的发挥，从而促进商品的销售。

参考文献

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