绥化市体育旅游产业资源及发展现状研究

摘 要：随着社会文明的发展，旅游成为人们生活休闲行为的同时，也成为了全球性的文化活动的一部分；基于体育旅游事业而言，其蕴含着巨大的空间和潜力；本文针对绥化市体育旅游产业资源发展的状况进行了详细论述，分析总结了绥化市体育旅游产业资源的优势，找出了绥化体育旅游发展中存在的问题，并提出相应的方针和对策，旨在为绥化市体育旅游事业的发展做出贡献。

关键词：绥化 体育旅游 产业资源发展 研究

基金项目：

1. 佳木斯大学青年基金项目，《黑龙江省体育旅游产业集群化发展的阻抑因素与支持系统研究》，项目编号：WQ2012-011。

2. 黑龙江省社会科学研究规划年度项目，《“美丽中国”背景下黑龙江省体育旅游产业发展推广研究》，基金编号：13B061。

前言：

体育旅游是在自然环境中，一种以观光探险为主导、以健康娱乐和休闲度假为目的、以体育项目为内容的综合性旅游的活动。随着物质生活水平的提高，人们思想开始从温饱观过渡到追求身体强健的健康观，由此诞生了“体育旅游”这一新兴名词；人们发现体育旅游不仅能满足对大自然欣赏、猎奇的愿望，还能够实现人们对健身运动的追求。这种现代生活具有双重功效的新旅游方式、新健身方式，逐渐成为了一种时尚、一种新兴消费方式，凸显出了独特的魅力，备受人们的喜爱。

一、绥化体育旅游发展的现状

（一）旅游总体发展情况

绥化是一座历史文明内涵及其广泛的城市，有着“北国大粮仓”的美誉，潜伏着巨大的旅游开发资源，拥有满、蒙、回、朝等31个民族，形成了不同的少数民族文化背景，产生了各具特点的特色体育文化，正好迎合了旅游产业转型和旅游市场规范趋势，给绥化市旅游事业的发展更是带来生机和发展动能。目前，城市旅游资源的开发和整合正在获得长足的发展，绥化市有关部门基于绥化市的旅游资源的现状，通过文化、区域、内涵的整合和挖掘，把绥化旅游形式分类总体定位开发以遗产旅游、休闲度假旅游等主打产品的结构框架格局，有力地带动了旅游事业从集散型转变成为产业型的发展， 形成了独具特色的少数民族体育产业。

（二）居民收入的提高促进体育旅游事业的发展

体育旅游作为新型的消费方式备受人们的喜爱，但是这种消费方式属于高层次的文化消费，与居民的经济收入有着密切的关联；绥化经济近年来持续增长，保持了稳中有进的发展势头，这种收入质的变化使得城镇居民参与旅游，尤其是体育旅游的人群数量大大增加，利用闲暇之余参与体育旅游活动逐渐成为绥化市中、高收入家庭新的消费需求。

（三）内涵的开发有利于体育旅游事业的发展

绥化市在旅游资源的整合和开发利用上，做了很多方面的工作，尤其是提出要把绥化市建设成为“寒地黑土区体育产业”的总体战略，并以遗产旅游、休闲度假旅游主打产品为牵引，实时带动了精品线路的贯通和开发，在整体文化旅游兴起的同时，体育旅游的内涵概念贯彻到实际的运作当中，深受旅游爱好者的喜爱。海伦剪纸、绥棱黑陶、望奎皮影、绥棱二人转等独特的非物质文化遗产，更是绥化市近百年发展历程的活见证，是绥化市百年文化的深厚积淀，有利于体育旅游事业的发展。

二、绥化市体育旅游业产业资源利用发展存在的问题

（一）体育旅游国际化程度不高

绥化旅游有着得天独厚的地理、历史、文化背景内涵和目前鼓励旅游事业开发的政策推动的契机。由于发展时期较短、经验较少，使得绥化市旅游业发展的国际化水平仍需提高。旅游国际化欠缺的主要方面主要在于两点：一是在于绥化市旅游行业的发展在规模、服务和管理水平上，缺乏国际市场的完全竞争力和市场品牌的联动效应，二是在旅游信息化的硬件配套设施方面，建设缓慢，造成旅游信息的不完整性和沟通、实现信息化管理的不流畅性，继而造成与直接客户资源的断链。

（二）体育旅游创新能力不足

虽则绥化市旅游产业这几年发展轰轰烈烈，在旅游收入和旅游人群上均有很大的突破，但是如果将旅游功能和产品放大来看，我们不难发现产品内容和旅游发展模式还缺乏新的内容和新的尝试，产业转型升级的细节和力度还有待于进一步加强，推广的方式和运作的模式也需要进行探索和总结。如：吸引游客的重要因素、城镇风貌改造与建设、游览区与度假区必须建设的购物环境打造与特色商铺开发、创意的文化与民俗休闲项目开发、具有极高附加价值的旅游纪念品开发、独具魅力的特色餐饮开发和特色主题民俗酒店开发等，都是体育旅游创新可以伸展的方向。

（三）体育旅游竞争力不强

旅游竞争力来源于众多方面的控制和影响，最主要的是文化、特色、推广等，这些都是旅游竞争力重要的几个方面；目前绥化旅游产品结构有些混乱，为了短暂的经济利益而盲目上马的旅游项目，没有进行事先的评估和综合的定位，致使层次结构重复建设的很多，产品挖掘不够、内涵不深，导致文化特色、旅游特点不足，缺乏相对的吸引力，而且配套设计和配套设施极不完善，二是没有核心凝聚力，致使旅游产业链没有形成或者形成不足，造成旅游市场辐射能力不强、影响力不足，没有产业龙头企业，不能进行纵横的相互联系，导致体育旅游整体性、体育旅游不能和其他特色旅游有机地融合。

（四）体育旅游商品开发缓慢

绥化市的自然、文化和物产资源没有得到系统的研究和分析，只是凭借一时的想法或者源于自身利益的考虑，因而没有进行充分的准备，缺乏旅游吸引题材；旅游商品的开发是旅游活动的延续和手段，针对于体育旅游的内涵可挖掘出相当有价值、有意义的旅游商品，如：海伦剪纸、绥棱黑陶、望奎皮影作为发展方向，可以从民俗体育和旅游的双重方向上挖掘内涵，增加旅游附加值和文化色彩；但这方面绥化体育旅游商品市场显然远远不足，这严重阻碍了旅游的再续和发展。

三、未来绥化市体育旅游发展重点

（一）正确引导居民体育旅游的消费观念

思想决定行为，人们对体育旅游消费的态度主宰着人们参与体育旅游的热情和行为，绥化旅游可通过各种宣传的手段来弘扬绥化悠久的历史文化，以及民间民俗的体育活动的介绍，加深历史文明的传承意义和内涵，吸引人们的关注和思想。

（二）建立和完善体育旅游政策法规体系及配套水平

绥化市旅游市场要以科学化的方法，制定出体育旅游的相关旅游法规，保证体育旅游的特色和纯洁性，以专业化的视角做好旅游配套设施的建设，使得人们对旅游探险意识与体育健康文化紧密结合在一起，使得游客们来而尽兴，促进旅游产业的再造和延续。

（三）培养高素质的体育旅游专业人才

基于体育旅游而言，一方面要加大体育旅游与现代生活联系意义的挖掘整理，借助其他国家或者其他地区的先进经验来促进绥化体育旅游的发展，另一方面方面就是培养高素质的体育旅游专业人才，建设具有品牌形象的专业体育旅游娱乐线路，要巧妙的把体育思想和精神融入在大自然的环境之中，没有专业性的人才，就无法展示体育旅游的魅力，绥化市可通过体育旅游专业人才的培养，利用一些在绥化进行的体育比赛赛事来同步做推广和宣传，促进绥化市体育旅游的飞跃发展。

（四）扩大体育旅游宣传的力度和广度

绥化市应借助主流媒体广播、电视、报纸、杂志或者网络媒体、电子商务、宣传展览进行多方面、多视角、多功能宣传绥化的体育旅游文化和体育旅游产品，加深推广的频率和力度，挖掘出人们所喜闻乐见的、具有民族特色民间运动项目，使得体育旅游者的需求能够及时到位，提高人们体育旅游的积极性和参与性。

（五）优化体育旅游产业布局

绥化市体育旅游产业要进行详细的布控和策划，在强调体育旅游产品特色的基础上，适当添补旅游的产业功能，使之符合于体育旅游产业布局优化的要求；具体可在绥化东方红水库，望奎卫星庙山公园和原始森林旅游带等观光旅游景和“林海雪原”等旅游功能区形成“大整合”的旅游发展产业空间格局。

（六）整合、关联、创新旅游产业体系

现代旅游事业的发展，旅游产业的边界逐渐成为游客们旅游消费的重点区域，几种文化的相互交织性，使得整合、关联、创新旅游产业体系成为可能，旅游产业的资源、产业要素、产业运营不再是一个静态的变化值，而是在不断的需求中呈现动态的变化。在绥化体育旅游项目中，可整合旅游产业与其他产业之间的界限，依托文化创意产业，构建特色鲜明的历史民俗体育旅游与现代科技旅游，打造绥化文博旅游产业品牌，同时依托体育休闲健身活动的吸引力，建设健身锻炼的休闲旅游基地。

（七）开拓国际旅游市场，加快旅游品牌营销

绥化提出“寒地黑土区体育产业”的战略是一个契机，目前，绥化区位优势异常凸显，绥化市可抓住机会，在市场营销战略上的选择上，利用自己“寒地黑土区体育产业”的影响力在国际市场上打出绥化品牌，造就出属于自己的一方水土文化的特色。

结语：

绥化是一座孕育着广博历史文化的名城，目前，绥化体育旅游事业的发展呈现勃勃生机，我们要实时把握时代发展的契机，从体育旅游的总体框架、内容内涵、组织形式，区域联动和宣传推广等各个因素出发，在建立旅游国际化、旅游创新能力建设、体育旅游竞争力以及体育旅游商品等具体事项上做好工作，这对于实现十八大报告提出的“美丽中国”——把生态文明放在突出位置，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，通过建设“寒地黑土区体育产业”，为努力实现美丽绥化、实现中华民族强盛的“中国梦”有着积极重大的意义。

参考文献：

[1] 钟安石 王翠.山东省旅游业发展现状分析及对策研究[J].科技与管理. 2010（01）.

[2] 顾兴全 于可红.杭州市体育休闲旅游发展前景研究[J].浙江体育科学. 2005（05）.

[3] 张贵敏 王艳. 我国区域体育产业的基本定位——基于区域体育产业协调发展的视角[J]. 沈阳体育学院学报. 2011（03）.

[4] 方春妮.体育产业集群研究[D]. 上海体育学院 2009.

作者简介：

王 丹 （1978—），女，佳木斯大学经济管理学院讲师，硕士研究生，研究方向：营销管理，电子商务。

孙媛媛 （1990—），女，佳木斯大学经济管理学院，会计学。

（作者单位：佳木斯大学经济管理学院

黑龙江佳木斯市 154007）

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