与时俱进谈中国独立动画现象

摘要：“中国独立动画”已经成为我国近十年发展中最受关注的关键词之一，在我国形成了一个全新的概念，发展速度十分迅速，几年时间内，在互联网、电影以及产业动画领域都获得了重点关注，并获得了国际高级别动画电影节和艺术展的奖项，现阶段的发展趋势已经无法被忽视。本文主要是与时俱进地对中国独立动画现象进行分析研究。

关键词：与时俱进 中国独立动画 互联网 现象研究

一、与时俱进的新型动画商业模式

随着互联网时代的来临，各个行业都步入了新的发展趋势，动画也不例外。动画作者也逐渐找到互联网与动画所结合的商业点。《泡芙小姐》的作者皮三一开始就选择在互联网平台进行播放。利用互联网的影响力获取更多的粉丝与播放量，通过这些大数据去定位用户，在这一过程中会受到更多广告商的青睐。因此，可以通过品牌代言，广告等多种形式获取商业回报。动画作者皮三通过制作优质的动画，在互联网平台进行播放，取得了一定的商业报酬，建立了一套完善的网络动画经济模式。

二、具有“碎片化”特点的独立动画

（一）收集瞬间的灵感碎片，将其进行合成

互联网具有碎片化的特点，在一定程度上改变了人们的观看习惯与阅读习惯。短视频形式的出现打破了人们对电视与电影的观看习惯，微博利用140个文字打破了人们阅读长博客的习惯，低头族已经成为一个代名词。动画的观看习惯也被Gif打破了，Gif作为动态的图片格式，动画作者在操作时并不属于一项大工程。动态图片具有无叙事、无声音、一直循环播放的特点。动画作者在操作过程中就好像诗人练字，展现出了独特的动画诗体。例如利用“水滴计划”制作Gif，水滴项目主要是收集灵感碎片。所制作出的Gif好像是一滴水珠，虽然是短小的，却展现出了一个微观世界，动画作者将其进行合成，就好似一片海水。

（二）创建诗意性独立动画，突破被封闭的动画圈子

碎片化集体动画案例还有很多，例如“费纳奇小组”，该小组取名“费纳奇镜”，这一动画案例是相对早期的动画装置而言，是由一群独立动画电影人进行创作的，创造出没有声音、没有故事的Gif 动画，并传输到互联网平台进行播放。费纳奇小组所呈现的Gif 作品具有一定的艺术性，并且具有电影的即视感。将Gif的“搞笑”形式转变得更具有诗意。他们所创造的Gif是由节日进行命题的。例如“愚人节 Gif 一场空”“镜花水月一场梦”等，这种连诗的动画创作，为Gif开辟了一条创新的道路，并没有受到商业化的影响，在互联网时代仍坚持着自己的初心。这种Gif形式突破了被封閉的动画圈子，实现了在大众领域的推广与传播，在嘈杂的回声中仍坚持自己的声音。

三、个人动画的新时代正在被“社交功能”驱动

（一）创造具有互联网特色的“动画营销”模式

虽然互联网技术主动投入到动画行业中，但动画行业的转型速度并不是十分显著的。目前，互联网与各个行业的边界变得更加模糊，快速地推动着各个行业的发展。动漫营销也在互联网的推动下出现了奇迹。这个奇迹来源于通信软件Line。该软件最吸引用户的是聊天表情，它所推出的表情不同于符号表情，是一个十分有个性的动漫角色。官方推出的动漫形象“LineFamily”逐渐成为产品的核心，动漫营销所开展活动的关键点也都是“Line Family”，创造出了具有互联网特色的“动画营销”模式。通过转变原有的发展趋势，带来了意想不到的营销效果。在互联网的推动下，“动画营销”改变了动画的功能，“表情”不仅用来辅助文字，也将社交中那些无法表达的“肢体以及语气”转变得更加形象化，传达出更多的感情与信息，满足人们的情感表达需求，增强动画的社交功能属性。

（二）动画行业的个人化时代正在到来

与动画片相比，制作方面的工作量正在逐渐下降，独立动画作者更适用于微量级的动画形式。因此，在某种程度上可以表明“动画的个人时代已经来临”，现阶段已经实现了Line开放创作者市场。网络社交中微信是最为人熟知的，推出了表情商店与个人作者创作平台。微信具有自身的平台优势与大量的客户资源，独立动画人的作品可以借助微信的优势找到用户。对于独立作者而言，这种大型的渠道推广是十分难得的。转变动画功能性可以使独立动画开辟更大的市场与资源。独立动画的新生力量也可以促进社交平台发展，形成互利的形式。独立用户主导的模式为树立动画品牌创造了良好的时机。

四、结语

随着互联网的大力冲击，我国各行各业都在面临着创新与改革，我国独立动画正在用自身的力量证明原创的生命力，在互联网的推动下创造属于独立动画的生存空间。现阶段的独立动画正在由被动转变为主动，已经无法被忽视，动画行业的个人化时代正在到来。

（作者简介：肖浩宇，女，本科，沈阳工学院艺术与传媒学院，研究方向：动画；胡南南<通讯作者>，女，硕士，沈阳理工大学艺术设计学院，讲师，研究方向：设计艺术学）（责任编辑 刘月娇）

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