符号化图形在现代包装设计中的应用

摘 要： 符号化图形作为思维衍生、提炼、再现和语言转述的载体，具有表现力丰富和形态简洁的特征。成功的符号化图形设计能准确、有效地传递设计者的诉求，促进商品的流通和销售。因此，包装设计师致力于设计、研究和推广符号化图形，并将其应用到现代包装设计中，对于未来包装设计的发展具有重要意义。

关键词： 符号化图形 简约 现代包装设计

走在大街上各种企业、机构、品牌的标识，加油站的严禁烟火的符号，甚至是垃圾投放处的小图标……符号化的图形在人们的生活中随处可见。符号化图形的存在，可以使信息传递变得更加精准、便捷。作为现代工业设计中的一个重要门类——包装设计行业，其符号化的图形正在被广泛应用。

符号的产生并不是人类偶然的行为，事实上，它是客观世界中物象在情感的激发中，通过想象、归纳、提炼之后的产物，在设计中通过形式上的夸张、变形、扭曲，甚至采用重新组装、拼接的手法凝结而成。这种经过人们高度概括的视觉图形，去除纷繁复杂的元素，赋予一定的指示含义，具备了超语言性、超文字性的特征，使商品包装上繁杂的信息能被简洁地表达成为可能。符号化图形在包装要素中是用来提高视觉注意力的重要素材，能够下意识地左右产品的传播效果、销售业绩，在现代包装设计中占据重要位置。

由于商品经济的世界流通和人们生活节奏的不断加快，包装设计中的简约化设计已成为发展的新趋势。图形给人的视觉印象往往优于文字，可以使观者在短暂的接触中留下极其深刻的印象。但随着商品包装内外部所要传递的信息量越来越多，图形简约化设计同所要传递的包装信息量背道而驰。如何找到这一问题的平衡点，符号化图形设计堪当首选。符号化图形能将众多包装设计要素形象地、高度地概括表现出来，并结合二者的特性，使包装具有更强的识别性和识记性。

图1 绿箭口香糖外包装

图2 外包装箱

符号化图形设计通常由能指和所指两部分组成，能指包括符号化图形的形态、结构、色彩、机理等，所指是符号化图形的内容部分，包括明示意和暗示意。例如（图1）绿箭口香糖包装上的环保标志，能指是通过一个简化的红色嘴形，丢纸片的手势和向垃圾桶投垃圾的小人形象，传达所指是提倡环保，保护生活环境的重大含义，这个符号化图形的使用比纯粹的文字或是写实的图片更明确和直观。又如（图2）包装箱上的标识：双箭头朝上，所指物品需上放置；酒杯，所指物品易碎，要轻拿轻放；伞，所指此物品怕潮，需防潮储存；两个摞着箱子下一个标着数字，所指堆码的极限，不可超重叠放。可见，众多商品包装表面各种繁杂的文字信息可以用简洁、通俗的符号化图形代替，并且使整个包装的商品信息更加直观地传达，增强其直观性和识别性。

然而，随着符号文化的发展和象形文化的进步，符号化图形在商品包装设计中被广泛采用，但随之而来出现了新问题，一是符号化图形的能指不够简洁、概括，所指寓意不明、通用性不强。现在有许多流通商品包装上的使用说明采用图形表达，却是将色彩和图形符号杂乱地堆砌在一起，让消费者不能快速、准确地获知商品信息，进而影响到消费者的购买心理，导致商品滞销。二是相当一部分符号化图形设计得虽然简单，但所指寓意不明，让人一头雾水，有“盲人摸象”的感觉。三是市场上绝大多数流通的包装设计中针对为视觉障碍人士设计的符号化图形很少，严重制约了这部分消费群体的购买行为。四是同一种含义的符号化图形在许多不同品牌、不同企业的包装设计中表现形式截然不同，给消费者带来一定的识别困惑。因为符号化图形这时充当物品信息传播的符号，这个符号所需表达的信息能否被观者准确地、快速地、有效地接受与认知，就成了包装设计者在此图形设计中成功与否的关键。

如何有效地解决上述问题，解决符号化图形在现代包装设计中应用的瓶颈，设计师应注意以下几个方面：

第一，熟悉图形符号设计的文化特质。一个时代的图形符号设计是一个时代的经济、文化与社会生活的一种视觉反映和审美记录。任何一种商品都有自己的特色，任何一个国家都有自己的文化和习俗，如果不了解此商品的特征、该销售区域的消费需求人群的心理，了解甚少，对当地文化全然不知，就找不准卖点，可想而知商品就难以畅销，就不能在激烈竞争的市场中立足。这就要求设计师在图形符号设计时实现这样一个目标：无论年龄、性别、国籍、信仰、文化层次等各不相同的消费群体都能在符号化图形的指引下，及时、准确地了解商品包装的各种信息和使用方法。设计师要充分考虑到包装跨文化交流中的“误读”现象，在设计前对流通中的各国文化进行分别研究，考虑到生活基础环境有差异的人群、风俗习惯和周围环境有差异的人群。如果设计师不考虑图形符号设计的文化特质，一味地按自己习惯性的思维认知对之加以构思、设计，就必将成为失败的设计。

第二，建立无障碍化图形符号体系。关注视觉障碍群体，扩大符号化图形在包装设计中的应用范围。视觉障碍群体包括眼睛有不同程度的残疾人、视力欠佳的老年人，因疾病造成视觉障碍的临时人。针对视觉弱势群体的不同视觉现状，设计师应设计出不同的符号化图形方案。例如色盲消费群体，设计师要克服色盲障碍，不使颜色作为分辨包装目的的唯一途径，无需根据色彩或色彩名称辨别目标，而是在设计中应用线条的粗细、虚实表现符号化图形，让全色盲消费者也能看得清楚。例如色弱消费群体，可以对符号化图形加以底色，增强符号化图形与底色的颜色对比度，以求更加清晰地传达包装指示的信息内容。再例如失明消费群体，可以通过触摸符号化图形的轮廓、凹凸变化感知所传达的信息。在无障碍化图形符号体系建立中，需要考虑图形的简洁性、准确性、规范性和统一性，视觉障碍群体对符号化图形的熟悉程度直接影响到他们对包装商品的购买决策。

第三，注重图形符号的时空性变化。社会正在经历越来越多、越来越快的变化，变化的时间和空间赋予事物新的含义。生活在这样变化的时间和空间的人们对于事物的认知也在变化，作为思维的主体，建立在大脑中的映像图形符号含义，也会随之不断地更新变化。图形符号作为现代包装设计的一种语言，它所挑选、组合、转换、再生、运用的有效程度应与其所处的空间、时间、社会现实的要求或表现相一致，才能恰如其分地发挥应有的效用。这就要求设计者必须把握住所应用的符号正是他所需要传递的信息，而不是它们既有的、曾有的、或可能有的其他指示意义。

部门的重视和推动。目前标准化图形符号在公共场所中普及率和规范化程度较高，在包装流通中由各商家自行设计的标准符号化图形应用情况较差。这就要求我国图形符号标准化技术委员会、全体设计人员、商家将符号化图形进行规范化、系统化和国际化推广和使用，共同完善图形符号认知系统。

总而言之，符号化图形在包装设计中的运用，对于包装设计界是一个全新的课题，让人人都能从符号化图形中获取正确的各种信息，为消费者更好地购买和使用产品服务，需要每位包装设计师的共同努力和各界人士的密切合作，只有这样才能将符号化图形在包装设计中的作用发扬光大。

参考文献：

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