浅析平面视觉设计效应在茶叶包装上的体现

摘要：茶叶产品包装设计是一门专业学科，须严格遵循其产品设计的科学性、实用性、经济性、审美性和创造性，五项基本原则缺一不可。另外，茶叶产品包装设计具备明显的专业特征。当前在人们饮茶习惯进一步成熟背景下，越来越多的人选择饮茶做为自己的生活习惯。而人们对茶叶的要求和期待也不仅是品质上的要求，同时对茶叶产品的外在包装也有着更高期待。基于此，文章探讨分析了平面视觉设计效应在茶叶包装上的体现，以供参考。

关键词：平面视觉；设计效应；茶叶包装；内涵体现；设计理念

1茶叶包装工作开展过程中存在的问题分析

1.1茶叶包装设计缺乏相关文化内涵，茶叶包装缺乏应有底蕴

我国是传统茶文化大国，茶叶产品在设计过程中，应该充分展现相关文化内涵，尤其是需要将茶文化中的文化价值属性融入其中。在我国传统茶文化中，其不仅是一种文化属性，同时也是一种精神价值理念的文化融入。因此，通过茶叶包装展现传统茶文化，不仅能够实现对传统茶文化的有效传递，同时也能有效丰富茶叶外在包装设计。

1.2茶叶包装设计过程中缺乏对时代设计元素的有效融入和应用

时代性和艺术性是当前整个设计活动开展的基本要求。所谓时代性指的是整个茶叶在包装设计过程中，要充分展现时代内涵，比如当前随着设计理念不断成熟，如今在设计活动开展过程中，人们期待最新设计理念和设计元素能够体系化融入和应用到整个茶叶包装过程中。而所谓艺术性，也是随着当前设计水平不断丰富完善，如今人们对茶叶包装设计工作的期待和要求也发生了重要变化，丰富融入艺术内涵，并适当予以展现，也是人们对茶叶包装设计工作开展的重要要求。但是当前很多茶叶包装设计工作在开展过程中，其更多只是从传统思维开展，无论是茶叶外包装的展现特点，还是茶叶外包装的艺术元素，都极为缺乏。

1.3茶叶包装存在抄袭跟风、形象雷同的现象

当前很多茶叶企业由于自身资金缺乏，很难在包装设计上投入足够资金，因此就存在较为严重的抄袭现象。这一抄袭主要表现在两个方面，一是茶叶企业抄袭行业内包装，另一个则是对其他相关行业的产品进行抄袭，比如酒类，食品类等等。当前很多茶叶在进行包装设计时，使用的色彩多是红色、紫色包装，这实际上是对酒类包装的借鉴。而茶文化应该表达的是一种庄重和典雅，因此其色彩应该倾向于清淡、鲜亮等。

当前茶叶包装设计活动开展过程中，缺乏创新意识和创造思维，同时很多茶叶企业缺乏对茶叶包装工作的重视程度，其不仅不能花费时间和精力进行产品设计研发，同时也不能从茶叶外包装的价值作用视角开展包装设计工作，因此多数茶叶企业通过抄袭或者模仿的方式来进行茶叶包装设计。同时，茶叶包装设计不仅是对产品外在进行包装设计，其更重要的是通过利用外在形式和具体包装，从而实现对茶叶产品内涵的有效诠释和展现。但是目前很多茶叶企业在进行茶叶产品包装设计时，其更多是抄袭或者是包装形式长期不变，因此不仅未能发挥茶叶包装设计的价值，同时也未能充分满足人们的客观要求。

1.4茶叶包装缺乏品牌保护意识

事实上，茶叶包装过程中，自身的品牌形象也是整个包装的一部分，因此独立、有内涵的品牌形象往往也是完善茶叶包装工作的重要内容。但客观的讲，目前多数茶叶包装过程中，缺乏必要的品牌保护意识。很多企业将自身产品的品牌名称与自身产品的类别混为一体，比如为自身茶叶取名“西湖龙井”等等，没有形成具有自身特色的品牌名称。这就使得整个茶叶包装缺乏足够内涵，茶叶品牌也是该茶叶文化的重要展现，只有重视品牌建设，才有可能生产出满足市场需求的产品。此外，其外在包装也是自身品牌的一部分，因此茶叶企业应该充分重视其外在包装。因此，必须充分重视建设茶叶品牌，为茶叶品牌推向市场打下坚实基础。

2茶叶包装工作开展的全新要求分析

2.1必须丰富对包装设计理念时代性和艺术性的全面认知，要将最新时代设计理念和发展趋势融入到整个茶叶包装设计工作当中

对于当前整个设计活动来说，在整个设计过程中，充分注重色彩理论和线条搭配理论，这不仅是整个设计艺术发展的方向，同时也是人们设计理念要求不断完善的客观表现。因此，在进行茶叶包装设计活动时，要充分注重选择各种适用于该项包装工作的具体色彩和理论内涵，通过有效融入，从而实现其最佳设计效果。当然，当前在整个茶叶包装工作开展过程中，我们必须认识到，随着电商模式发展应用不断成熟，如今互联网电商已经发展成为茶叶营销的主要途径，因此茶叶企业想要实现自身产品营销，就必须充分提升自身设计内涵，优化产品的外在展现。

2.2必须充分结合消费者需求和市场需要，完善茶叶包装设计工作开展思路

随着当前人们饮茶消费不断成熟，如今越来越多的人选择饮茶做为自己健康生活的一种方式。尽管人们对饮茶有着较高消费期待，但是我们必须认识到当前茶叶供给市场也出现了实质性突破，对于消费者来说，其不仅关注的是茶叶的品质内涵和口感价格，同时其对茶叶产品的外在包装也有着极高要求，因此对于茶叶包装工作来说，其想要不被市场所淘汰，就必须充分注重茶叶产品的包装设计。因此，在开展茶叶包装设计工作时，要将消费者对茶叶外包装的具体期待和要求以及整个市场发展的相关要求系统化融入到整个茶叶包装工作中。当然，通过优化茶叶包装工作，能够给予消费者更丰富的视觉体验感。

3茶叶包装过程中对平面视觉设计的具体应用内容分析

3.1重视外在包装的字体设计工作

从平面视觉设计看，文字是最能展现产品特点和内涵的元素，一般情况下，消费者通常对产品的第一印象认识主要来源于文字，因此任何好的包装設计工作都对外在包装的字体设计给与足够重视。随着人们设计理念的不断丰富和发展，我们甚至可以直接看到完全是由文字变化所展现的包装。茶叶是充满我国文化的特殊商品，消费者联想到茶叶，其第一联想就是与品茶相关的文风、古风，尤其是会联想到文人、书法、绘画等，因此使用好的书法字体来展现茶叶的外在包装极为恰当。合理使用书法字体，不仅能充分展现茶叶的形象，同时也能对茶文化的特殊内涵进行充分展现，所以我们要借鉴书法这一形式来设计茶叶的外在包装字体。当然文字是变化多样的，因此在设计具体的书写字体时，可以结合茶叶的品类以及目标消费群体的特点，进行恰当设计，通过合理的文字设计，达到茶叶包装的理想效果。

3.2选择合理图案，优化图案展现的具体效果

对设计来说，图案是能够直接、生动展现设计语言的要素，通过巧妙构思、合理布局，能够为商品包装展现出生动、具体的形象。通过相应设计活动，设计者能够结合合理的图片搭配，视觉形象展现的方式，让消费者产生丰富直接的联想，进而有效激发消费者的购买欲望。当前我们在进行茶叶包装时候，往往选择一些具有中国古典风格的图画作为茶叶包装的设计图形，虽然其从一定程度上展现出了我国传统茶文化的特点和内涵，但是缺乏时代元素，活力不足。因此我我们可以通过现代平面设计的方法，丰富整个茶叶包装的图案元素，使其既有活力，同时也能有效展现茶文化的内涵和特点。

3.3重视色彩搭配，结合茶叶特点选择合理色彩

从消费实践活动和色彩学中可以看到，色彩往往能够对人的心理产生重要影响。色彩的视觉效应远远大于文字和图案，而不同的色彩能够对人的心理产生不同影响，因此色彩的搭配和选择就成为我们整个设计活动中极其重要的考虑要素。合理、适当的色彩搭配能够让消费者感受到良好情绪，从而激发消费者的购买欲望，促成交易，而失败的色彩选择则能使得消费者无法适应整个包装风格，从而影响整个购买行为。茶叶的类型有很多，无论是绿茶，还是红茶、黑茶、花茶等等，在选择外在包装设计的色彩搭配时，必须选择与茶叶相匹配的颜色做衬托，从而展现预售茶叶的特点，也能准确、恰当地理解其中所包含的茶文化内容。目前在市场上，有一些较好的茶叶包装，其在色彩选择和搭配上，充分考虑了消费者的心理和茶叶的特点，因此取得了一定的市场成效。

结束语

随着当前人们对饮茶的价值认知日益充分，茶叶市场迎来了成熟发展的全新阶段。而茶叶产品在营销过程中，不仅要提升茶叶产品品质内涵，同时优化茶叶外包装设计。通过优化外在展现，从而为茶叶产品营销提供有效帮助。不仅如此，在当前产品设计理念和包装元素也实现了有效丰富。因此，在进行茶叶产品包装过程中，必须优化茶叶产品的包装思路，通过创新设计理念，丰富设计元素，从而实现茶叶包装的最佳效果。

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