价值论视角下农业信息生态市场的建立

方案的运用；将运营与设计提升到战略层面，并有效实施快速领先战略。

农业信息生态价值网是以农业生态信息的需求为触发点，以最大价值的追寻为目的，将农业信息生态核心组织成分即提供者、需求者、竞争者和补充者优化组合为一体的静态和动态价值体。农业信息生态价值网的原始点和落脚点是农业生态信息需求者的需求，农业信息生态网中的农业生态信息的需求者不仅是单一体，其可能是一个团队，其表象为多元性：一是农业信息生态市场参与单一体，二是农业信息生态市场四个主体之间的不同组合体，三是某一价值点、价值区而形成的价值链体，四是多个单元价值链整合的多维体。农业信息生态价值网将市场主体的竞争角色最大化，其表现有二：一是地域不仅是单一线性的链条，其更表现为非线性的网络中；二是参与者中的补充者也表现为竞争者。农业信息生态市场最大化的竞争模式将市场竞争机制的效用最大化，从而实现农业生态信息价值的最大化。农业信息生态价值的最大化体现为多方面：一是农业信息价值的生态性，以信息需求者为中心的信息倒逼机制筛选了信息，从而回避了“污染的信息”和“过载的信息”；二是农业信息价值的实效性，农业信息网中的信息主体能第一时间通过扁平化的虚拟信息空间进行信息匹配；三是农业信息价值的个性化，农业信息主体能按照本体的要求主动或被动地搜寻农业生态信息，从而实现农业信息个性化的满足。

农业信息生态价值网并不否定农业信息生态价值链，其是以农业信息生态价值链为基础，并将农业信息生态价值链进行链式优化与组合，以纵横式将价值链集群化，从而实现生态价值网，多网合一而为生态价值市场。

农业信息生态价值市场的模型

农业信息生态价值市场模型体现为农业信息市场的价值流动模式，其是以农业信息市场参与主体的需求为触发点，以农业信息生态价值中枢环（链）为主线，多点触动，多线互联的价值生态体。

如图1所示，农业信息生态市场的价值模型是一个信息虚拟市场，其主体是市场参与主体，客体是农业生态信息。农业信息生态价值市场模型的逻辑点（主线）是农业生态价值流的价值中枢环（链），其流量、流向和流速取决于农业信息主体对农业生态信息价值的需求。在农业信息生态市场模型中，农业信息的流动可能是在农业信息市场的主体内，也可能是在农业信息市场主体之间；农业信息市场的主体可能表现为单个的农业信息市场的单一体，也可能是农业信息市场主体之间形成的价值环（链）；农业信息市场的主体在农业信息生态市场中的效用可能表现为基本活动（链），也可能表现为支持活动（链）。农业信息生态市场价值模型是一个价值开放体，其表现为农业信息生态市场内部价值系统的开放性，也表现为与其它信息市场对系统价值的共享。

农业信息生态市场的价值模型具有诸多隐性特征：一是农业信息生态市场强调的是市场主体的共同参与，从而发挥协同创造价值的作用，但其增值价值点、精益价值链隐性于其中；二是农业信息生态市场强调的是信息市场机制的功效，但并没有否定政府的服务与监督作用；三是农业信息生态价值市场是一个虚拟市场，但其并不否定农业产业链、农业产业群等构成的实体价值市场。

农业信息生态价值市场建设的建议

（一）增值农业生态核心组织成分

增值农业生态核心组织成分即是增加农业生态核心组织成分的生态信息价值，其实质是农业生态信息供给者、需求者、竞争者和补充者所对应的客体信息的生态价值性，即信息的真实性、优价性等。

农业生态核心组织成分价值的增加应从以下方面入手：一是建立和完善农业信息生态市场的准入制。要保障信息供给的生态价值性，应从信息源入手，建立和完善农业信息生态市场准入的制度，农业生态信息市场主体必须受到相关部门的质量安全检测，给予合格市场主体的质量认证，减少不合格市场主体进入农业信息生态市场的可能，从而回避非生态价值信息的流入，以此保证农业信息市场的生态性。二是建立和完善农业信息生态市场的监督机制。农业信息生态市场的信息传递活动需要过程式追踪监督，信息传递行政管理及安全管理能及时发现垃圾信息并追踪信息污染源，且能实时惩治破坏者的不法行为，由此保障生态农业信息的传递。三是加强农业信息市场的立法，发挥农业信息市场的竞争机制、价格机制和供给机制，做到农业生态信息的价值性，从而保证农业信息市场的有序性，以此提高农业信息市场主体的竞争性和参与性，以有利于生态价值信息的生产和传递。四是加强宣传，提高农业生态信息市场主体的信息意识、市场意识和法律意识（陈熙隆，2011）。信息意识即信息的有价性和获利性；市场意识即市场的规律性和客观性；法律意识即法律的保护性和平等性。农业市场主体“意识”的建立和提高有助于农业生态信息价值的最大化。

（二）精益农业生态信息价值链

精益农业生态信息价值链即为从整个价值系统的角度整合价值链的各个环节，注重各个价值活动的成本、质量控制，强调价值系统之间价值链的衔接，管理的视野扩展到整个价值链系统，使各个农业生态信息价值链扁平、精准，生态信息价值最大化。

农业生态信息价值链的精益化应从三个方面入手：一是要识别农业生态价值链的价值中枢。注重区分生态价值的基本活动层（链）和支持活动层（链）。基本活动层（链）是生态价值链的业务层（链），支持活动层（链）是生态价值链的职务层（链），因此，支持活动层（链）是基本活动层（链）的保障层（链），基本活动层（链）是农业生态价值链的价值中枢。二是分解收缩价值链。分解收缩价值链以专注于核心生态信息价值链。伴随农业生态信息市场主体的需求的多样化，以及社会分工的精细化，农业生态信息价值链的增值环越来越多，结构也更加繁杂。因此，农业信息生态市场的市场主体以及政府理应从功能与成本的比较中，研究并分解农业信息生态价值核心环，并定位自己于核心价值环，将非核心价值环外包，以收缩价值链，从而达到价值链的扁平化。三是集成价值链。农业信息生态价值市场的价值链不是一个单链，其应是链式的集群，集群式的价值链能够发挥价值链的协同效应，从而实现成本最低化。集群式的价值链需要的是对价值链的集成，从横向和纵向价值链两个方面入手，以价值点为切入点集成价值链。

（三）增厚农业信息生态市场

农业信息生态市场的厚度即农业信息生态市场的深度、市场的容量，即是在不明显影响农业信息生态市场价格的前提下，农业信息生态市场能够承接大量的交易量。农业信息生态市场的参与者越多，参与信息交易资金量越大，农业信息生态市场厚度越高。农业信息生态市场的增厚应取决于农业信息生态市场主体参与者的流量、农业信息生态市场主体调整预期的速度以及农业生态信息回报值。

农业信息生态市场厚度的增加方式有三：一是建立和完善农业信息生态市场的激励机制。激励机制的建立与完善的目的是发挥农业生态信息的市场价值效应，即农业生态信息具有回报的价值，以此激励信息市场的核心组织成分。该激励机制必须达到以下要求：生态信息的可信度，即农业生态信息是科学的，一旦被披露就必须是可信的；农业生态信息披露前和获得时的独占性，即强调农业生态信息具有资产性的特点；农业生态信息市场价格机制的发挥，即农业生态信息的市场价格能够调整农业生态信息的供给量以及信息的优先序。二是实施农业产业化。农业的产业化即表现为农业的专业化、规模化、企业化，专业化、规模化、企业化的农业依靠的是个性化、科学化、规模化的农业生态信息，其为农业市场主体对农业生态信息产生兴趣的根本；同时，其也为农业市场主体有偿消费农业生态信息提供了物资保障，从而回避小农生产无力支付有价农业生态信息的弊端和农业生态信息预期价值小于实际收益价值而不愿交易或搭便车的市场行为。三是建立健全市场的信用制度。农业信息生态市场的信用制度即为农业信息生态市场主体之间守信关系的制度化。农业信息生态市场需要信用制度加以保障，从而保证农业信息生态市场主体的市场行为的守信关系的良性化。农业信息生态市场的信用制度即是以道德为支撑，以产权为基础，以法律为保障。统一代码制度是打造现代市场经济信用体系的重要基石，为此，应将农业信息生态市场的市场主体代码“身份证”化（温雅，2015）。

以信息的价值为思考点，以价值信息的流动为逻辑序，紧抓价值核心组织成分、价值链及价值网等价值流动的形式载体，将有助于农业信息生态市场的建立。

参考文献：

1.A. Brandenburger ， B. Nalebuff.Co-opetition [M].Doubleday，1996

2.胡剑锋.中国农业产业组织发展演变的制度分析[M].人民出版社，2010

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4.黄睿，张朝化.农户农业科技信息需求的优先序及其影响因素分析[J].广东商学院学报，2011（2）

5.[美]亚德里安·斯莱沃斯基，大卫·莫里森，鲍勃·安德尔曼.发现利润区[M].吴春雷译.中兴出版社，2014

6.[美]大卫·波维特，约瑟夫·玛撒.价值网[M].仲伟俊译.人民邮电出版社，2002

7.陈熙隆.西部边缘山地农业信息化建设研究[J].安徽农业科学，2011，39（7）

8.[美]约瑟夫·斯蒂格利茨.信息经济学：应用[M].纪沫，陈佳，刘海燕译.中国金融出版社，2009

9.温雅.统一代码制度是打造现代市场经济信用体系的重要基石[OB/OL].新华网，http：///zhengce/2015-06/05/content_2873894.htm，2015

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