生活引导：发展城市休闲产业的新途径

休闲，是一种生活方式，是社会生产力，也是消费活动。随着全民休闲大时代的到来，城市休闲功能的提升，进一步推动了旅游业的迅猛发展，休闲旅游逐渐成为现代旅游业发展的核心，成为国民社会经济发展中不可小觑的重要力量。本文从城市与城市旅游的关系、城市休闲与度假、旅游城市的发展等方面分析了城市休闲旅游的内涵、特点以及城市休闲旅游发展的趋势，并通过旅游业政策、城市休闲产业建设的途径，对生活引导下的城市休闲产业发展进行了初步探讨。

在一个生活品质倍受重视的时代，休闲正成为人类生活的重要组成部分。在社会的发展进程中，休闲已从“边缘角色”开始转变成为“时代主角”。

一、全民休闲时代的到来

按照世界旅游组织对旅游与GDP发展关系的研究，当一个国家或地区的人均GDP超过3000美元时，大规模的休闲度假将出现。2016年，我国人均GDP已接近8000美元，这意味着我国已开启全民休闲的纵深时代，大众化的休闲度假游将成为生活常态。

（一）有一种生活叫休闲

据不完全统计，当前有60%的国民认为休闲是生活的重要内容。富裕起来的国民在物质生活得到极大满足的同时，开始追求生活的品味，注重精神的消费，向往闲适自主的生活，这一方面得益于社会经济水平的迅速发展下国民财富不断累积，另一方面受益于法定节假日时间的大幅度增加。经过双休日引导、节假日调整等，目前我国的法定假日已经由90年代初期的59天增至115天。在两者的共同作用下，人们摆脱了传统的以家庭为中心的、以电视、棋牌、闲谈等为主的简单的生活休闲方式，开始选择活动内容丰富、体验方式多元、精神层次较高的新式休闲生活——或节假日通过自驾游远离驻地城市，或抛开繁噪的城市在青山秀水中畅享归真生活，或在高尔夫、骑马、网球、帆船中享受贵族运动，或面对蔚蓝大海与4Q亲密接触等等。

（二）休闲也是生产力

马克思认为，休闲是人在自由闲暇时间里的自由自主性活动，是摆脱了物质必然性和社会关系的外在强制的主动性活动，是人的全面发展的必要条件和“物质”保障。西方近百年的工业资本主义发展也证实了“是休闲，而不是劳动使工业资本主义走向成熟”这一规律。从历史发展来看，闲暇时间与生产力是并行发展的：生产力的发展让人们从繁琐的劳动中解脱，拥有更多个人可支配时间，使个人能全面的发展，从而为生产力的提升打下基础。因此，合理的利用闲暇时间，有效地实现休闲生活对促进社会生产力具有重要作用。

（三）休闲也是一种消费

外出旅游、享受购物、消遣娱乐等消费活动已是人们休闲生活中的主要选择，这种消费的特点在于由活动供给者提供匹配的品质化服务来实现，因此其是一种典型的服务性消费。它的普遍存在，使运动、文化、娱乐、地产等多种产业围绕休闲而出现，展现出了强大的乘数效应，这对于推进我国现代服务业的全面发展具有重要作用。同时休闲经济实现了传统的生产-消费模式向现代型的消费-生產模式转变，有利于我国调整经济结构和转变经济发展方式。

（四）休闲引导旅游的发展

我国30年现代旅游业发展历程中，受限于开发条件、游客观念等，以名川大河、历史遗存等为主的自然人文类观光旅游在相当长的时间中占据着主导地位。低廉的门票吸引了数量庞大的大众客群，造成观光景点（区）拥挤不堪，游客走马观花，“上车睡觉、下车拍照”，无法体验地域独特的人文气息。随着旅游业的发展，休闲理念被导入，舒适惬意的旅游成為游客的共识。在休闲引导下，旅游地功能也由观光逐步趋向休闲度假，如浙江杭州、海南三亚等，借助地方山水，深挖人文内涵，着力营造生活氛围，打造休闲度假胜地。

二、城市是休闲消费的中心

工业文明下城市的出现打破了千年的农业文明生活规律，以特有的城市作息时间成为人们工作学习和休闲娱乐的集合体。它，以大量的休闲娱乐设施、完备的基础配套、完善的管理服务使城市成为人们休闲消费的中心。

（一）城市和城市旅游的关系

18世纪的工业革命作为催化剂，极大加速了城市化进程。工业文明影响下的城市居民完全摆脱了以往农业时代下日出而作、日落而息的生活作息规律，基本形成了以“5x8、5+2”的固定作息规律。而受到城市快节奏、单一景观、拥挤人群的影响，人们开始追寻闲适的生活环境，通过观光、运动、娱乐等充分享受宝贵的闲暇时间，以此释放精神压力，调整身心状态。城市旅游因此应运而生，蓬勃发展，成为人们享受休闲生活的重要途径。

（二）城市休闲与度假——城市生活的新形态

伴随着闲暇时间由少至多，人们的休闲方式也经历了从“睡眠休闲”到“棋牌休闲”再到“娱乐休闲”的过程。如今，高速便捷的交通、增多的可支配收入及闲暇时间塑造了一种新的城市生活形态，即休闲度假，让人们对生活休闲有了更佳的选择。休闲度假让城市旅游者在一定时期中通过深入体验目的地的人文生活了解一方水土，增强身心愉悦感。这不但扩大了休闲消费，而且强化了精神享受，提升了人们的休闲品位。

（三）城市旅游的发展：基于资源或是基于市场或是基于生活

城市旅游业发展经历了卖方市场向买方市场的角色转变。早期，由于旅游开发有限，基于资源禀赋的观光型旅游产品主导了旅游发展。市场经济下，竞争加剧，从市场需求出发成为旅游产品供给的首要考虑。而今，以生活方式为独特卖点的旅游正开始掀起一股热潮，如深圳东部华侨城通过精致化、镜像化的风物导入，为人们创造了一种超乎想象的典范优质休闲生活而大获成功。因此，立足闲适生活，进而创造并引领环境更优雅、氛围更浓郁、体验更独特的生活是生活导向型旅游的主要特征，这将是未来城市旅游发展的必然趋势。

三、生活引导下的城市休闲产业

随着时间的推移与观念的改变，揭去面纱的休闲产业在城市产业发展中脱颖而出。得益于全新的生活理念与生活方式，休闲产业在人们享受生活的过程中推动了城市的消费水平与品级。

（一）休闲产业：现代旅游产业业态升级的新形势

2009年，《国务院关于加快发展旅游业的意见》指明了我国现代旅游产业未来的发展目标方向，一方面要成为支柱性战略产业，另一方面要成为人民满意的现代服务业。较旅游产业而言，休闲产业与人们生活的贴合度更高，某种程度上休闲产业是由相互支撑、彼此交错的旅游业、服务业、娱乐业、文化产业等组成的产业群。2013年颁布的《国民旅游休闲纲要》更将极大推动休闲产业的发展。2014年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出要向观光、休闲、度假转变，满足多样化、多层次的需求，要使广大游客游得放心、舒心、开心，在旅游过程中发现美、享受美和传播美，把旅游作为修身养性之道。2017年召开的全国旅游工作会议上李金早提出“三步走战略”，推进“旅游休闲重大工程”建设，加快形成以旅游业、娱乐业、服务业为龙头的休闲产业体系。随着人们消费理念的转变与消费能力的提升，与生活密切关联的休闲产业为满足人们日益增长的文化需求将对产业业态进行重构升级，其中不仅涵盖传统旅游产业六要素，更涉及到传媒、信息等新生活要素，这意味着我国现代旅游产业业态将全面向融合度更高的休闲产业发展。

（二）导入生活：城市休闲产业建设的途径

休闲的“魂”在于其生活性。它为旅游者提供了一种生活蓝本，让旅游者在舒适的环境中消遣时光。当前，虽然我国城市的休闲产业全面发展，但诸多城市进行产业要素配置时，注重了旅游、酒店、交通等系列设施的建设，却忽视了休闲产业的“魂”，这对于催熟产业将造成极大的阻碍，不能充分发挥休闲产业的经济效益。因而，导入生活将是城市休闲产业又快又好建設的重要途径。创造吸引游客的生活方式，让其在生活中驻足停留，自然消费，形成习惯，不仅能催生城市休闲产业链，而且有利于产业链的延伸与产业集群的出现，从而全面的推动城市休闲产业建设，如浙江杭州，以西湖、西溪湿地等为载体，成功的营销了城市休闲生活，并以此带动了杭州创意、传媒等文化产业的发展，实现产值近千亿元。

（三）休闲与度假城市的特质

价格、服务、设施、文化等因素的融合孕育出了休闲度假的闲适生活氛围，而这种氛围对城市休闲度假业的发展具有重大意义。国际知名的休闲度假城市多具有共同的特质，不仅城市本身具有优美的生态环境、包容的地方文化、特色的城市风情、完善的服务设施，同时以游客为中心，让外国游客充分享受到国民待遇，让外来游客享受到市民待遇，如泰国的芭堤雅、墨西哥的坎昆，國外旅游者到城市后能快速入并享受当地的闲适生活。这些特质钩沉出休闲度假城市的意蕴，让游客从物质与精神的双重维度上感受城市的魅力，享受城市品质化的休闲生活。

（四）从资源市场引导到生活引导

城市休闲产业的发展离不开休闲资源与市场需求的引导。休闲资源是休闲产业发展的基础，市场需求影响着休闲产业业态的配比。但从根本上而言，生活是休闲的本质所在。以生活实施产业引导不仅将资源与市场引导融为一体，而且实现了超越。无论是资源引导抑或是市场引导，都仅从单个方面进行审视，而生活引导不但立足休闲资源满足市场需求，而且能通过创新生活方式创造需求，如低碳休闲旅游正成为全球旅游者生活的新内容。因此，在城市休闲产业的发展导向将由资源市场引导向生活引导转变。

（作者单位：湖南师大附中）

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