产品包装设计的要点分析

摘要：产品的包装就像是一件产品的衣服，给人留下的第一印象十分重要。现代社会节奏下，产品的包装设计也日新月异，要求也越来越严格。当今社会中，包装已经是和商品融为一体了，包装在很大程度上是对产品的价值和使用价值的一种反应。在一件产品生产、流通等过程中，都扮演着十分重要的作用。产品包装的设计如何，对于一件产品的市场销路有至关重要的作用，本文浅述了产品包装设计的一些要点。

关键词：产品包装；设计；要点

产品的包装有多重功能，可以保护商品不受损坏，可以传达商品的信息，方便运输等，一个包装设计效果如何，对消费者的购买欲望有很大影响，试想如果一件产品的包装设计水平低下，导致消费者无心了解商品实际的价值，对商品的销售而言，有很大影响。因此，如何对产品包装进行设计，以保证能将产品的价值淋漓尽致地体现出来，将商品本身与包装的艺术性相结合是一个重要的方面。

商品的包装要具有识别性、可读性、将商标明显化等特征，而产品包装的重要元素是外形、构图等。如何设计良好的产品包装，下面对其进行阐述。

1 构图设计

图像永远是设计的灵魂，没有图像的设计往往缺少一些东西，而构图就是要在产品包装上将商标、图像、文字等进行一定的组后排列从而形成一个完整和谐的画面。产品包装的设计包括商标、图形、文字等。

首先是商标设计。商标是一件商品的识别符号，商标是一种符号，是反应企业信息、商品的一种象征。商标一般是将丰富的内容进行一个简洁化的过程，是对企业和产品的一种概括。在相对比较狭小的空间中将企业的信息，产品的信息进行展现。商标一般有几种形式，即文字形式、图像形式、文字与图像相结合的形式。一个成功的商标设计应该要结合创意而为。创意是一种综合性的意识，在进行商标设计时，需要设计者根据企业的文化背景、产品的功能等，确定商标的形式和内容，以便给人一种耳目一新的感觉。

其次是图形设计。产品包装的图形主要指的是产品的形象以及辅助产品形象的装饰图像。图像是产品包装不可或缺的一部分，很多产品包装的图像都是对产品本身形态的一种反映。图像是将产品的视觉形象展现给消费者的一种重要方式，在进行图像设计时尤其关键。产品包装上图像的设计要包括商品的形态、颜色、品名等多种要素，而且要将这多种要素进行一个协调的整合，以实现最好的效果。

2 文字的设计

文字是传达思想和信息的一种重要方式，在商品的包装上主要有品名、说明文字、广告文字、生产厂家等信息，在进行产品包装设计时必须要将各种文字的信息作为一个整体来考虑。在文字设计中，要注意几个问题。第一，文字的内容要简洁、生动、易读易记。其次，是字体的设计，字体在很大程度上能反映产品的特点、性质等，并且也容易使产品包装的美丽程度加分。最后，是文字的编排与应该要与包装整体的设计风格相协调。

3 色彩设计

色彩在任何一个设计中都占据十分重要的地位，因为色彩是调动人们视觉积极性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出产品，决定了产品包装设计的效果。包装的色彩应该与整个包装的构图和设计思想紧密相连，要求要匀整化。色彩的配置应该以人们对色彩的联想和习惯作为依据，当今的包装设计中，越来越多的是进行变色的包装以及较为夸张的一种艺术，当然，产品包装的色彩也受到包装的工艺、材料等限制。

产品包装的色彩有一个基本的要求是要醒目，对比比较强烈，才能吸引消费者的目光，提高竞争力，帮助产品的促销。当然，不同类型的产品，包装色彩也是不一样的。例如，食品类的包装上色彩一般是很丰富的，并且是以暖色调为主，主要是为了突出食品的特性。而药品类的包装色彩则比较单一，而且多是以冷色调为主，再如，在化妆品的包装上，其颜色一般是比较柔和的中间色调，不会太刺眼也不会太低调。因此，设计包装的色彩时，一个首要的因素是考虑产品的特性，根据产品的特性进行色彩选择。不同的商品特点和属性都是不相同的，设计者也要根据消费者的习惯进行色彩选择，并且还要考虑到当前社会主流下色彩选择的变化趋势，如根据今年的流行色彩进行包装设计，根据国内外的潮流进行色彩选择，都是增强包装层次感的重要方法。

4 产品包装的外形设计

外形是包装给人的形态感受，包括包装的大小、尺寸、形状等。一般我们日常生活中所见到的包装形态都是常用的形态，抽象形态的比较少。构成一个包装外形的重要因素就是形态，形态又是由点线面构成的，一个产品的包装形态一般有几类，即圆柱体、长方体、圆锥体类等，产品包装的形态是否新颖，对消费的视觉引导有很大作用，一般比较奇特的包装形态，往往能吸引消费者的目光，但在设计时也不可以过于追求夸张和创新，太抽象概念的包装外形反而容易给消费者不好的感受，从而影响产品的销售。进行包装形态设计时，应该结合消费者的习惯进行创新，加入一些新的元素即可。

5 结语

产品的包装是一件产品给人的第一印象，对消费者的购买有一定的引导作用。包装的设计就显得十分重要。进行包装的设计，除了要将重要的信息展现出来之外，论是从包装形态上还是色彩选择方面等都要进行创新，以保证给消费者一种全新的视觉感受，刺激购买欲望。

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