下一个时期的中国设计

摘要：对于中国未来设计，我们需要在发掘原有传统设计基础上，进行创新，拓展内涵，为设计领域提供更广泛的技术选择和更加广阔的发展空间。文章从中国未来设计的深度、宽度、广度、高度四个角度，对下一时期中国设计进行了描述，以寻求某一设计发展的规律。

关键词：未来设计；深度；宽度；广度；高度；特点

中图分类号：TU20

文献标识码：A

文章编号：1008-0422(2011)08-0043-02

1　绪论

有人说上一个经济周期的波峰(2006~2007年)，恰是中国设计领域发展的黄金阶段。在市场不断膨胀的过程中，多式多样的设计需求有如及时春雨，给了设计行业蓬勃的发展契机。

而在这一过程中，设计的内涵不断拓展，许多领域中学科交叉的发展趋势，也为设计领域提供了更为广泛的技术选择和更加广阔的发展空间。

此文中，笔者选取了“深度、宽度、广度、高度”这四个角度，试图对下一个时期的中国设计进行描述，以寻求某一设计发展的规律。

2　下一个时期中国设计的深度

这里所指的深度，并非某一设计中所蕴含的内容，而是中国设计行业发展的贯通。

无论在任何时代，设计都是实用与美学的统一。进入到工业时代后，传统的强调手工的作坊设计模式受到了严重冲击。虽然技术进步突破了传统美学法则，但仅强调工业技艺的思想也很快被人们所摒弃，现代工业设计恰恰是在这样一个时代诞生了。

从20世纪后半时期的美国设计发展脉络来看，可以简单概括为形象设计、功能设计、需求设计这样一条功能主线。

最初的形象设计，主要体现为产品的外形、包装(如图1)等，是为体现外延而生的。形象设计的出现，是工业设计从仅强调功能，转向传统美学的回归。随着工业化的不断发展，这种形象设计日新月异，但更多的是体现产品的表现形式，设计的附加价值相对较低。例如，产品的包装、商标等。

到了工业化后期和信息经济时期，许多如计算机等划时代产物的普及，实现了可行的设计量的高速膨胀，以及由此带来的设计质变，也宣告了设计和其他专业领域融合的开始。例如药物本规设计，已经可以根据药物的最终功能需要，并遵循药物化学、药物动力学等专门学科的规律，实现药物分子的结构设计与生产，这已经是片剂还是胶囊的产品样式设计所完全无法比拟的。

到了知识经济时期，以创造为核心的新经济模式蓬勃发展，而设计也进入到了一个崭新时期。一方面是设计需求者可以更多地参与到设计的过程中来，另一方面则是设计本身所产生的衍生规范将潜移默化地影响人类的生活乃至发展历程。知识经济，将是一个设计和时代需求相互作用、无限延展和发掘的新起点。

而就中国的经济发展阶段而言，超常规的发展模式使得我国跨越着工业经济、信息经济、知识经济这三个阶段，尽管这种发展的跳跃性、选择性和不均衡性一直存在，但这种跨越大大加深了设计的深度。

下一个时期的中国设计，将必然存在着从形象设计到需求设计的深度贯通。尽管市场细分可以将这种需求加以分解，但现有零散分布的设计部门难以彻底实现有足够深度与完整度的整体设计，这就是专业的设计公司通过弥补市场空白以实现初期发展的巨大契机。

3　下一个时期中国设计的宽度

从设计成果的表现形式来看，可以简单划分为物质设计和非物质设计。如果说物质设计是客观物质和主观需要的结合，那么非物质设计就是客观规律和主观意识的结合。

一个典型的物质设计就是汽车：金属和非金属的材料学；燃料学、动力学与控制系统；外部造型的流体力学与内部驾乘的人体动力学；以及以上专业应用所积累而形成的系统化整合。这都与设计密切相关，或者说，这都是设计。

一个典型的非物质设计就是品牌与企业文化(如图2)。麦当劳的品牌设计核心不是大大的M，而是红色和黄色，因为从色感学上来说，黄色可以增强食欲，而红色则代表催促，这恰恰是快餐文化的核心。而从这里延伸出来的，麦当劳高效的企业文化，例如从点餐到供餐超时送冰淇淋的“挑战60秒”等，都将麦当劳的高效文化刻在了员工和客户的心里。

一个跨越物质与非物质设计的典型就是标准设计。在信息时代的新兴或爆炸发展的领域，如电信业，许多需求都是新产生出来的。这些需求的发展过程往往并不是由传统的需求替换而未，而是新诞生的、未明方向的，这些需求的发展方向，表面上看是市场选择的作用，事实上有赖于物质产品和非物质标准不断地相互作用。这些新诞生的标准，往往依托于物质材料或是学科原理的研究突破，但这种创新的过程一旦打上设计的烙印，将成为未来一段时期所有人所必须遵守的规律。而这，就是规则设计的力量——诞生于规则而产生新规则。

在中国经济不断转型，尤其是“中国创造”的提出，为中国设计提供了新的契机。特别是在新兴产业中，

“中国标准”在国际市场上有一席之地，源于新兴经济的后发优势以及广阔的市场空间。

下一个时期的中国设计，将必须实现物质与非物质设计的整合，以及迅速占领产业发展规则的高点。尤其是在非物质设计领域，市场对于差异化的天然需求，将为设计提供足够的市场宽度。

4　下一个时期中国设计的广度

从设计的涵盖面来看，单一设计、局部设计、整体设计的概念越来越模糊。不同的设计领域、不同的设计层面、不同的设计角度，之间的界限逐渐淡化，取而代之的是全方位的设计理念。造成这种状况的原因在于设计需求的多领域、多层面、多角度，在于设计与不同专业学科的结合方式。

对于一家企业而言，他可能需要产品设计、生产工艺设计、品牌设计、营销设计、物流设计、融资设计、企业文化设计等等。这些涉及到不同的设计领域，需要采取不同的设计方法，而企业会根据发展需要采取对内采购或对外采购的不同形式。

这种基于市场需求的多领域、多学科的跨越式设计，就是近代设计产业所能涵盖的广度。这不仅仅是设计概念的拓展，更是不同领域对于设计的重新认识。

下一个时期的中国设计，将逐步实现不同设计领域的整合，设计将成为贯通不同领域、不同层面、不同角度的需求的主线。尤其是国内方兴未艾的企业文化的发展，为这样一种设计广度提供了足够的空间。

5　下一个时期中国设计的高度

任何一个产业的发展都不可能脱离现实的经济格局。设计往往是与时代并存的，它呈现出鲜明的时代特点和气息，也被时代发展的局限性所约束。

一个十分典型的例子，就是时装设计(如图3)。应当说，我国的纺织品产业经过了较长的发展过程，许多技术已经处于世界领先水平。但在时装领域，我们没有多少真正的设计大师，只能眼看着国外品牌赚取高额的设计利润。

在国外企业早已跨越通过设计满足功能需求、审美需求的初级阶段，进入掩饰利润和品

牌价值的时候；我们的企业还停留在通过价格与市场相互搏杀的时期，对于设计的需求往往还停留在初级阶段。

这不能简单归于全球化市场的竞争效应，也不能完全归于我国许多产业发展时间较短等原因，而是我国的许多产业缺乏长远发展的制度环境，许多企业缺乏长远发展的战略眼光。在资本力量快速膨胀的现实驱动下，许多产业都是积聚式或是掠夺式的发展——只要运用行政切割、捆绑或是垄断的方式就能攫取巨大的利润，为什么要付出庞大的成本和漫长的周期去实现不那么高的设计利润?

下一个时期的中国设计发展高度，与经济格局的变化紧密相连、息息相关。在结构性失衡和产业转型的经济背景下，设计者不能仅仅被动遵循市场需求的变化，更要站在产业格局与制度的高度，参与到产业政策的博弈之中。

6　下一个时期中国设计的特点

用十字路口未形容如今的中国发展处境，再合适不过了。由次贷危机衍生而来的全球性经济危机，给中国模仿西方尤其是美国的发展模式敲响了普钟。在这一时期，如何选择未来的发展道路，远比保持高速增长更有意义。

中国的设计产业发展也来到了一个“十字路口”。全球化所带来的设计理念与文化的冲击、对传统文化的重新认知，都使得设计的概念更加多元化，设计的选择更加多样化。可以说，多元与融合、发掘与创新将是下一个时期中国设计的发展基石和根本特点。

例如，我们需要在发掘传统设计的基础上，进行有效的创新。以太极为例，传统的“阴阳”通过太极图的设计形式加以体现，而“八卦”更是蕴含了归纳与演绎的哲学规律。应当说，老祖宗的设计能力，实在是让今人汗颜。我们对于传统的一知半解，和对创新的片面理解，必然会造成设计的承接程度过低，而所谓“个性化”又缺乏文化根基，传递的内涵狭小，必将制约未来的拓展空间。对传统的发掘和对现实的创新，恰好是在这样一个十字路口所需要的——知道从哪里来、知道往哪里去。

7　结语

中国的后发和跨越的发展理念，决定了兼容并包、兼收并蓄的方法。向外国学习，借鉴不同的设计理念，并统一在一个规律的框架下，这是多元与融合的表层涵义。更为重要的是，了解设计元素的排列组合规律，更深层次的拓展有中国特色的设计理论体系，这才是决定中国设计发展方向的根本所在。

设计不是孤独的，设计者更不是孤独的!请牢记!

参考文献：

[1]李钢.地域性设计——关于中国未来设计的思考.高等建筑教育，2006(4).

[2]余忠林.涉及中国设计未来2001中国家用电器技术大会论文集，2001.

[3]姚之洁.论后世博时代的新设计态.南京艺术学院学报(美术与设计版)，2010(5).

[4](德)霍夫曼.全球化设计——未来或者幻想.湖北美术出版社2009(8)，113-114.

[5](美)诺曼.未来产品的设计.电子工业出版社，2009(6)，75—76.

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