奥运前夕，某些西方媒体为何频频“妖魔中国”等９则

奥运前夕，某些西方媒体为何频频“妖魔中国”

一般认为，人们对世界的认识主要通过大众传媒、社会交往和亲身经历三种渠道完成。但是，一旦头脑中形成一定的印象，人们在接受新的信息时总会与已有的信息进行比照，与其既有观点不一致的数据往往会被忽略。近期某些西方媒体宣扬“北京奥运政治化”正是基于这点，由于1998年汉城奥运会前国际压力成功地促使韩国政体发生了变化，所以当某些国际组织认为中国应该为其在国内外制造的“不公正现象”负责时，他们就认为自己有责任、有可能在北京奥运之前迫使中国政体发生变化。在这种思想支配下，国际非政府组织开始“团结”起来向中国政府施压。更可怕的是，这个时候，无论中国说什么，反对者都会从反面理解，这就是传播学上所谓的“冲突的螺旋”。当冲突的双方都进入这种状态时，就出现了“镜子意象的局面”：双方都视对方为恶魔，而认为自己是正确的。在这整个过程中，西方新闻媒体发挥着不可替代的“催化”作用，而中国新闻媒体则由于种种原因无力设置国际议题。

随着中国实力的进一步增强，国际上的不安情绪定会持续上升，类似“北京奥运政治化”的现象还会层出不穷。中国政府不仅需要完善各类应急预案，主动进行自我改造，稳妥推进向“政治大国”的转变，而且需要改革新闻理念、提升媒体公信力，对内宣传“和谐发展”，对外宣扬“和平崛起”。（据毕研韬于《青年记者》2008年3月下）

奥运经济与广电传媒发展的机遇

从对体育本质和奥运经济发展趋势的再认识可以确信，广电传媒将迎来新的发展机遇。第一，体育产业的可持续发展自身为广电传媒的发展带来了重大的契机，特别是重大赛事的广告赞助和体育企业发展带来大量的广告收益。第二，大众生活方式的变化和体育爱好者的规模化发展为体育新闻、体育专题节目、体育互动节目、体育影视和明星经纪节目注入了活力。第三，多媒体的技术发展为广电传媒延伸产业链增加收入提供了契机。第四，专业体育产业的发展为广电传媒开播专业频道提供了良好基础。第五，作为娱乐产业一个重要部分的体育产业逐步成为拉动消费经济的引擎，其他产业对广电传媒的参与和依赖为广电体育传媒发展带来了丰富的商机。第六，体育交流和体育产业国际化促进了广电传媒的发展，国外优良节目内容的注入为广电传媒带来了机遇。第七，人们对体育的爱国主义热情催生了广电传媒受众群体的忠诚度。第八，许多体育娱乐节目如体育明星选秀等将带来新的发展机会。

为了能够更好地把握契机，广电传媒需要在发展思路、传播策略和经营方法上进行变革与提高。首先，广电企业或者媒体应当努力朝多媒体的产业链经营形态发展。其次，要注重创新，努力开发具有自主知识产权，特别是品牌化的自主知识产权的节目。再次，广电体育传媒的相关从业人员应当不断提供体育、体育文化和体育产业的专业化知识，不断提升专业化报道和节目制作的专业化水平。（据陈少峰于《中国广播影视》2008年第2期）

纠正CNN偏见的有效办法

某些西方媒体的偏见既来自于其娱乐取向，也来自于对其受众群体的政治观点的迎合。美国观众最多的两大电视新闻媒体，一个是CNN，另一个就是FOX(福克斯)，两者的偏见差异针锋相对。传统上，CNN支持的是民主党、少数族裔和世俗化运动，在国际政治上倾向反对伊拉克战争、倾向支持巴勒斯坦等。FOX则相反，支持共和党、多数族裔和宗教势力，在国际政治上则倡导反恐、倾向支持以色列等。对同一事件，这两大新闻频道的报道角度，经常有天壤之别。需要注意的是，商业媒体虽然会迎合大众的政治观点，但并不会永远“忠诚”于某个政治观点。这也是商业的本性所决定的。

理解了西方大众媒体的这种商业属性，对于某些西方媒体对中国的不实、污辱性报道，在斥责、抗议形成一定的舆论压力的同时，还需要认清中国人绝大多数不是西方媒体的消费者，这些西方媒体对来自中国的舆论压力也可能不予重视的现实。

究竟该怎样纠正CNN等西方商业媒体的偏见？我们要学会以通俗的方式包装自己的观点，有效地利用传媒。西方政界有一条格言：如果你不会娱乐大众媒体，你就迟早会被大众媒体所娱乐。前不久的美国总统初选中，希拉里的一滴眼泪，通过大众媒体传播出去的效果，胜过十场政治宣讲。举个自己的例子：2000年，美国《商业周刊》发表了一篇攻击中国的封面文章，鼓吹“不要去法治不成熟的中国投资”。我当时去信反驳，对此比喻道“假若你在一个女孩正在长大的青春期不去追求，等她成熟，你将终身错过追求的时机”。结果这封信被《商业周刊》发表，被某独立传播机构评为“当月最佳回信”，也促使那篇反华文章的作者和编辑给我来信交流，一定程度上改变了他们的立场。

（据吴向宏于《新京报》4月18日）

新闻传播的科学精神

在新闻实践中，科学精神至少应当包括：一、科学态度。首先是用一些最基本的科学知识、规律甚至是常识来“理性”地发现新闻，评判是非，这样才能将许多形形色色的虚假信息排除在传播内容之外；其次是保持慎独慎思、敢于质疑的客观立场，只要媒体给出了必要的追问、提供了及时的讨论、留下了自己的思索，它便不可能是虚假的同谋者，而是真相的探求人；再次是严谨辩证的逻辑思维方式，只有秉持了这种思维方式，媒体就可以增强免疫力，杜绝假新闻。二、科学验证。科学验证的方法很多，如果有条件身临其境得到切身的体验，当然是最好的方法。另外，在无法亲临现场的情况下，通过可靠的、适当的方法对新闻的背景、动机、过程、程序、效果、影响、利益等诸多环节进行科学的比对、论证，是新闻媒体辨明信息真伪的有效途径。三、科学表达。新闻媒体能否对新闻事实进行准确、明晰地表达在相当程度上关系到新闻传播的效果与报道的成败。报道的观点主观色彩不能过分地强化，措词不要过于夸张，描绘不能有煽动性的效果。

（据孟坚于《视听纵横》2008年第2期）

2008年中国传媒业产值

将超5400亿

据4月2日发布的2008年度《中国传媒蓝皮书》预测，今年中国传媒产业总产值将达5440亿元人民币，比上年增长一成三。蓝皮书今年首次采用科学分析法对中国传媒产业的影响因素进行了量化分析，并据此得出结论：2008年中国图书出版和移动媒体将居传媒市场前两位，分别超过1300亿和1200亿元。第三位将是电视广告市场，市场规模约为前二者的一半。其他排名依次是广告公司、报业广告、有线电视收费、网络媒体、报业发行、期刊发行、广播广告、电影、音像制品、期刊广告。

该份中国传媒业权威报告由清华大学媒介经营与管理研究中心联合中国众多传媒专家共同编撰，此前已连续四年出版。

（摘自中国新闻网）

天威视讯将成广电系统第3家上市公司

在国务院“一号文”发布之后，数字电视企业的上市步伐明显加快，而深圳的有线电视网络运营商深圳天威视讯即将成为广电系统第三家上市企业。

深圳天威视讯即将在深圳证券交易所上市，计划发行6700万股，占总股本的25.09%，每股面值1元，总共募集资金8.1672亿元人民币，是截止到2007年12月31日6.79亿元净资产的1.2倍。其主要股东包括深圳广电集团、深大电话以及中金联合三家公司。在深圳天威视讯上市之后，深圳广电作为大股东，占有61.42%的股权，深大电话占9.74%，中金联合占3.75%。在此之前的两家上市公司分别是北京的有线电视运营商歌华有线（600037.SH）和陕西的有线电视运营商广电网络（600831.SH）。

（摘自《第一财经日报》）

广电总局拟建立退出机制

中央纪委驻国家广电总局纪检组组长王莉莉4月9日在全国纠风工作会议上表示，最近，国家广电总局针对频道、频率、节目栏目运营和管理过程中存在的突出问题，研究建立退出机制，通过撤销其频道频率许可证或停播其节目栏目等措施，加大对违规者的处罚力度。

据了解，为加强对节目的监管，总局制定《广播电视节目监管细则》，对广播电视节目低俗化的表现形态、惩戒方式等作了操作性较强的规定，同时，在出台了收听收看、诫勉谈话、批示反馈和通报批评等制度的基础上，又建立了群众投诉反馈机制，24小时开通5部录音举报电话和网络举报；设立整改、警告、停播三级处罚机制和定期提示机制。

（摘自新华网）

“韩流”电视剧遭遇发展瓶颈

在经历了连续多年的迅速发展和辉煌之后，“韩流”电视剧由于题材缺乏创新等原因，从2007年起面临危机。

韩国广播影像产业振兴院2007年6月对韩剧最重要的三大市场日本、中国和中国台湾在上半年进口韩剧和节目编排的情况进行了调查。调查结果显示，韩剧的热度正在这些国家和地区悄然减退。在日本，韩国三大电视台对日本出口电视剧的金额仅比上年增长5％，相对于2002年至2006年期间连续5年出口额大幅上升的局面，韩剧正显现出颓势。此外，日本国内播放韩国节目的电视频道数从2005年的64个，下降到2007年上半年的30个。韩剧在中国的情况也是如此。在2007年6月的上海电视节上，韩国电视节目对华销售额为650万美元，比2006年在该电视节上的977万美元减少了近三分之一。

韩国文化界人士指出，韩剧的危机源于两大问题：第一是创新危机。在经过五六年的发展后，韩剧的题材日益匮乏。很多电视剧不仅套用韩剧已有的模式，还热衷于翻拍日本和美国的热播电视剧，时间一长，这些题材重复的电视剧难免让人厌倦。第二是单向输出带来的文化逆反心理的挑战。在“韩流”的强势推动下，韩国向周边国家单向输出影视产品的同时，文化优越感悄然滋生，政府行为的加入，更让周边国家对韩国借电视剧“搭卖”韩国历史观、文化习俗甚至饮食的做法产生逆反心理。

（摘自人民网）

北京首家外语广播网络电台开播

由北京人民广播电台主办的北京首家外语广播网络电台(.cn)于2008年4月30日奥运会倒计时100天之际正式上线开播。外语广播网络电台是北京电台第一个拥有独立域名并以网络电台的架构同时面向听众和网友进行节目传播和交流互动的网络广播平台。

该网络电台将遵循传统广播与网络广播紧密结合的办台思路，集传统广播、数字广播和网络广播于一身，形成“一套节目多手段覆盖、一个内容多媒体展现”的新的传播格局。每天播音24小时，其中还安排了11个小时适合与网友互动的直播节目，此外，它还开辟了“博客论坛、英语学习、精彩视频、欧美金曲、线下活动”等栏目。远远超越了传统广播听众仅以热线电话和手机短信与节目互动的方式。

（摘自北京广播网）

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