月评

来往、易信、云信创移动社交“赢”在何处？

编辑/本刊记者 温宇

今年下半年以来，前有阿里巴巴集团重点推广自家的“来往”，后有网易联合中国电信推出“易信”，苏宁易购推出“云信”。“双11”期间，苏宁将云信运用于O2O购物节中，与易信展开战略合作，并实时推送苏宁正在开展的优惠活动。而除联合移动、电信和联通推全网免流量的计划外，网易旗下用户数最巨大的产品网易邮箱也全力助阵易信，借“双11”的余热，网易邮箱推出名为“易信好友召集令”活动，送出价值1000万奖品。互联网公司纷纷不惜成本开创自家移动社交平台并强力竞争究竟意在何处？

《东方日报》：相对于移动端的电子商务，原先的电子商务模式便成为了传统模式。阿里及苏宁易购推出自己的移动社交平台，除了是一种防守策略外，从更长远的战略布局来看，正是为移动端生态圈的布局打基础，而这也是其构建线上到线下O2O商业模式的关键节点。

《广州日报》：阿里巴巴和苏宁易购是从电商到社交，而腾讯则是从社交到电商。腾讯微生活会员卡将升级为新版本，具备微信支付等多项功能。而此前，微生活已服务30多个城市超千家品牌、过万家门店，已有3000万用户在微生活平台上领取会员卡，总发卡量超过5000万张。而这些恰恰是淘宝聚划算的传统地盘。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易：除了易信之外，其他任何一款类微信产品在中国市场都是死路一条。易信向三家运营商齐抛橄榄枝，属于互联网企业结合电信运营商的杂交品种，若最终能实现易信内的“三网融合”，或将绝处逢生并影响移动IM的市场格局。

爆炸力：★★★★☆

影响力：★★★★☆

传播力：★★★☆☆

总 评：★★★★☆

中国移动用“和”为4G探路

编辑/本刊记者 周伟婷 温宇

中移动近日在品牌重塑策略宣传电视电话会上，中国移动新业务品牌“和”正式在内部亮相。新业务主品牌“和”或将取代全球通、动感地带和神州行，成为中移动4G业务的推广核心。

从内部曝光的图片看，左边为英文小写“and”，右边为中文名字“和”，中间是一个桃红色的叹号。“和”将在12月17日正式对外公布，之后原有三大业务品牌全球通、动感地带、神州行逐步弱化。

《法制晚报》：中国移动已经意识到未来移动互联网在年轻人中的巨大影响力，电信运营商更应该积极做出调整，以迎合年轻人的口味，推出更有特色的服务。未来电信运营商通过自身或第三方厂商增加内容服务和基于社交网络的其他特色服务，或许将成为一个趋势。

《北京商报》：企业制定品牌战略无非是让用户更好地记住自己，提升企业知名度。而“和”不管从发音还是寓意，实在看不出来强化品牌的作用。首先“和”在发音上没有爆破力，传播力度似乎欠佳。其次，虽然是个常用字，但介词和连词的形式比较多。

《成功营销》：品牌更迭作为4G时代的有益尝试，却未必能承载其全部希望。单纯依靠“and和”全新品牌形象，如不改变其旧有的市场观念和营销策略——卖网络、卖信号的固有思维，在重体验和口碑的新消费时代，会有更多的“微信”模式涌现。

爆炸力：★★★☆☆

影响力：★★★★☆

传播力：★★★★☆

总 评：★★★☆☆

娃哈哈多元化之“醉”！

编辑/本刊记者 周伟婷

时隔9年，娃哈哈再次端起了“酒杯”，宣布正式进军白酒行业，首款白酒产品证实亮相。娃哈哈投入150亿元整合茅台镇酱香型酒厂资源，试图做继茅台之后第二个全国性的酱香型品牌。

白酒营销专家舒国华：娃哈哈选择2013年底的时机进入白酒，无疑是正确的，但品类选择值得商榷。酱酒相对是高端产品，最低不会低于150元，与娃哈哈的饮料渠道截然不同，其渠道特点更适合做清香或浓香，中低价位切入。

中投顾问食品研究员简爱华：娃哈哈此次投资白酒正值白酒调整期，虽有进入成本低这一优势，但是却也需要面临激烈的行业竞争。领酱国酒的价格符合当下调整期内市场的主流发展方向，但是由于其他企业也均把重点放在中低端产品之上，相比之下领酱国酒的品牌、渠道等均处劣势，未来发展压力较大。

北京方德咨询机构董事长王健：由于受到品牌定位、品牌基因以及人力资源等因素影响，短期来看，娃哈哈集团进军白酒业推新品短期会有一定市场效果，但从中长期来看，还有待考证。不过，对于行业来说，娃哈哈集团将成为一股整合的力量，以及渠道资源嫁接的力量，对行业是利好。

《成功营销》： 娃哈哈进军白酒是没有办法的办法，传统实体面临产能过剩必须战略多元化。娃哈哈跨界中低端白酒品牌，不像推出格瓦斯新品立即赚钱那样简单。白酒行业的深度调整和特有的产品属性，跨界成功的不确定性因素还有很多。

爆炸力：★★★★☆

影响力：★★★★☆

传播力：★★★☆☆

总 评：★★★★☆

酒类O2O伪命题？

编辑/本刊记者 周伟婷

O2O正成为酒类电商领域的热门词，11月关于“酒类O2O是否为伪命题”的讨论不绝于耳。事情源起于11月3日，银基集团与中酒网共同启动中酒网O2O模式，采取“电子商务+线下连锁店配送中心+移动终端+400电话销售平台”四位一体的立体经营模式。

但酒仙网CEO郝鸿峰却表态对这一模式并不看好，直言酒类电商做O2O是伪命题，开线下店是行业倒退，酒类很难形成有规模O2O企业。

新食品产业研究院数据信息中心主任谢骥：线下店虽然一定程度上提高了交易费用，但是解决了从酒类产品属性上衍生出来的消费者需求，比如体验感、安全感，模式在一定范围内是一定存在的。我个人觉得，线下开店成本太高，不足取。但与线下店合作，是可以推进的一种方式。

《酒业总裁参考》资深编辑/徐昌宇：电商是未来白酒渠道变革的主要方向之一，但并不意味着只有以酒仙网为代表的B2C电商才有前途。我个人认为未来白酒行业渠道变革的主旋律将是B2C、O2O和商超渠道。

《成功营销》：在“双十一”的作用下，酒仙网、也买酒、中酒网等酒类电商在双十一当天都取得了骄人的成绩，酒类电商首次破亿。短时期内，酒类电商将度过一段繁荣期，但必须提早做些趋势性的考虑，甚至是转型的准备。

爆炸力：★★★☆☆

影响力：★★★☆☆

传播力：★★★☆☆

总 评：★★★☆☆

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