企划科广告设计员岗位说明书（完整）

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企划科广告设计员岗位说明书 目 目 录 第一部分、媒体监测综合分析 第二部分、电视媒体监测报告 第三部分、报纸媒体监测报告 第四部分、广播媒体监测报告 第五部分、网络媒体监测报告 第六部分、营业厅监测报告 第七部分、户外媒体监测报告 第一部分、媒体监测综合分析报告 说明：

　　1、 本报告所指一类城市为哈尔滨，二类城市为齐齐哈尔、大庆、牡丹江、佳木斯，三类城市为伊春、鹤岗、鸡西、双鸭山、七台河、绥化、黑河、大兴安岭；

　　 一、 通信公司媒体总费用（元） 电视58%报纸37%广告5% 电视 报纸 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 一类城市 中国移动 391656 195000 88190 674846 544658 96735 59045.8 700438.8 中国联通 460000 170000 48016 678016 453480 38700 117355 609535 小灵通 800000 110000 92484 56758 74597 50433 一八 1788 合计 1491761.8 ◆ 中国移动在电视媒体的广告投入量要高于其它媒体，占广告投入总体的58%，电视媒体仍然是各大公司的首选媒体。◆ 于中国联通、小灵通，但三者之间的差距越来越小。◆ 入的主流媒体，约占其中投入 中国移动37%中国联通33%小灵通30% 020000040000060000080000010000001200000中国移动 中国联通 小灵通电视报纸广播 二、电视部分 1 、电视媒体广告费用投入比较 ◆ 各通信集团电视媒体广告投入要紧集中于一类城市，以一类城市作为其电视媒体广告投放的重心。

　　◆ 三月份小灵通在电视媒体广告投放的比例要高于中国联通、中国移动，而中国联通电视广告投放量也较二月份有所上升。

　　◆ 中国联通、中国移动三月份电视广告投入量相对持平，均为 29%。

　　中国移动29%中国联通29%小灵通42%020000040000060000080000010000001200000中国移动 中国联通 小灵通中国移动 391656 195000 88190 674846中国联通 460000 170000 48016 678016小灵通 800000 110000 92484 1002484一类城市 二类城市 三类城市 总费用 三、 各通讯公司报纸媒体投放费用（元） 1. 各通讯公司报纸媒体投放总费用 省内报纸 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 中国移动 544658 96735 59045.8 700438.8 中国联通 453480 38700 117355 609535 小灵通 56758 74597 50433 一八 1788 700438.86095351817880 0100000200000300000400000500000600000700000800000中国移动 中国联通 小灵通中国移动中国联通小灵通◆ 三月份中国移动报纸媒体广告投入量明显上升，且超过了中国联通的广告投入量◆ 小灵通的广告较二月份有所下降。

　　 小灵通12%中国移动47%中国联通41% 2 、各通讯公司哈市内报纸投放费用比较 050000100000150000200000250000300000350000400000中国移动 21520 51870 0 36400 23868 378000 0 33000中国联通 140920 30000 8000 206080 27240 0 38300 2940小灵通 14850 9484 1104 10040 0 0 21280 0生活报 黑日报 晨报 新晚报 哈日报 哈广电报 新都市报 读者新报各通信公司哈市报纸广告投入量比较中国联通43%小灵通5%中国移动52% 3. 各类城市报纸媒体资金投放比较 0 0100000200000300000400000500000600000700000800000一类城市 二类城市 三类城市 总费用中国移动中国联通小灵通◆ 中国联通、中国移动的报纸广告投入以一类城市为主。分别占各自报纸媒体总投入量的 78%◆ 小灵通在一、二、三类城市的报纸广告投入相对均匀。且二类城市所占的比重相对较大为 4. 中国移动广告项目比较 020000400006000080000100000120000140000160000180000200000IP彩信积分计划计费准其它亲情号码全球通信号形象业务介绍优惠活动智能网综合012345678910费用频次 ◆ 中国移动三月份广告费用投入较大，业务宣传品种多，宣传点分散，没有突出重点宣传，其中以彩信业务广告费用投入相对较大，占总费用的 26%，而宣传频次只有4 次，由于各项业务的广泛宣传，对单个业务起不到固有的宣传效果。

　　◆ 中国移动三月份广告宣传以形象宣传的频次最多，突出了中国移动一向注重自身品牌形象的特点。

　　 业务项彩信积分计划计费准其它亲情号码全球通信号形象业务介绍优惠活动智能网综合 4. 中国联通广告项目比较 020000400006000080000100000120000CDMACDMA1XIP白金友情卡黄金商务卡内容介绍其它抢号夺宝如意通小神通形象优惠活动有奖活动祝福热线综合012345678910费用频次 业务项白金友情黄金商务内容介绍其它抢号夺宝如意通小神通形象优惠活动有奖活动祝福热线综合◆ 中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从 3 月 28 日中国联通推出 1X 的前后，联通很明显的将宣传重点放在了 1X,广告投入费用占中国联通总费用的一八.7%。与针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。

　　 业务项内容介绍其它上市放号形象用户量赠机 5. 小灵通广告项目比较 0100002000030000400005000060000700008000090000内容介绍 其它 上市放号 形象 用户量 赠机02468101214费用频次 ◆ 三月份小灵通的业务项仍然比较少，内容介绍占了很大的一部分，从三月份小灵通在黑龙江全面上市以后，其形象宣传成了继内容介绍之后的第二大项，占总体广告投入量的 24.8%。

　　 各通讯公司省内报纸媒体广告项目比较 中国移动 中国联通 小灵通 项目 费用 频次 业务项 费用 频次 业务项 费用 频次 1 彩信 一八 2308 4 1X 114060 7 内容介绍 80665 12 2 优惠活动 126000 3 104240 9 形象 45038 10 3 形象 101087.8 9 如意通 93472 7 上市放号 28275 6 4 综合 60000 1 白金友情卡 53760 1 赠机 24690 7 5 亲情号码 56000 3 黄金商务卡 53760 1 用户量 2700 2 6 信号 56000 4 小神通 49398 2 其它 420 1 7 其它 5 一八 70 3 形象 37760 6 8 积分计划 29200 2 祝福热线 27240 2 9 计费准 24333 4 有奖活动 19200 9 10 12000 4 其它 16925 4 11 全球通 890 1 14820 2 12 业务介绍 525 1 抢号夺宝 14400 1 一三 智能网 225 1 内容介绍 7500 1 14 2 优惠活动 3000 1 一五 综合 5 合计 四、广播部分 1 1 、广播媒体广告费用投入比较 中国联通27%中国移动61%小灵通12%◆ 中国联痛、小灵通均将广播媒体的广告投入集中于二、三类城市，只有中国移动兼顾了一、二、三类城市之间的均衡，做到信息的全面公布。

　　◆ 中国联通整体广播广告投入量要远远低于中国移动，要紧还是以原有的业务小神童与积分、BaoMi 宣传为主，中国联通 1X 的推出所做的前期宣传，也使得中国联通广播媒体广告费用较 1、2 月份有所增加。

　　 020000400006000080000100000120000中国移动 中国联通 小灵通中国移动25760 61632 31100 118492中国联通 0 40000 12800 52800小灵通 0 13000 11400 24400一类城市 二类城市 三类城市 总费用

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