现代商品人性化包装设计的研究

摘要：商品包装设计是消费者与商品“沟通”的重要平台，商家为了获得消费者购买商品的第一消费权利，逐步实现了现代商品包装设计的人性化，本文結合现代商品包装设计的基本理念，探索商品包装人性化设计的途径。

关键词：现代商品；人性化包装设计；研究

引言：社会商品经济的发展与竞争激烈，商家为了获取消费市场，注重商品开发的全面性拓展发展。一方面，注重商品的内质量，应用内在质量赢得市场发展的经济需求；另一方面，商品的市场竞争也注重外在包装的设计，人性化设计也是获得商品销售市场的有效途径。

一、现代商品包装设计的理念

（一）绿色化理念

商品包装设计是商品经济发展中的一部分，在商品的市场竞争中发挥着重要的作用，一方面，包装设计的逐步完善，为商品经济的逐步发展提供了稳定的经济发展结构，为商家应当更加丰厚的诶经济利益；另一方面，商品包装设计也逐步实现绿色化、无污染化发展，绿色化包装设计理念，保障商品经济结构逐步优化[1]，不仅实现包装设计的资源循环应用，同时也实现了商品的内在质量得到保障。

（二）人性化理念

人性化设计理念中包括商品包装设计的形式，颜色搭配等都从人的需求角度进行包装设计，例如：现代商品包装设计中更注重商品运输的便携式，商品包装设计的结构，造型等等因素，为商品的市场销售提供更加广阔的潜在销售力的挖掘。

（三）经济化理念

商品包装设计是产品赢得销售市场必不可少的一部分，商家注重包装设计，不仅可以为消费者带来商品应用的实际便利，同样也可以提升商品销售的市场需求，从而为商家带来直接的经济利益。例如：绿色化包装设计逐步将包装设结构的制造，运输管理结构构成完善的经商品经济运行结构体系，可以保障包装设计的经济投资成本逐步降低，是现代经济发展的主要趋势。结合对包装设计的综合分析[2]，进一步探索现代商品包装设计的人性化设计的优化途径，为我国商品经济的发展提供新的经济探索发展空间。

二、现代商品人性化包装设计的途径

（一）外色彩设计

产品的销售与发展离不开商品生产自身的逐步完善，包装设计是商品销售的影响因素之一，随着大众需求逐步实现多元化的转变发展，现代商品人性化包装设计理念的作用越来越重要，从包装设计的实际出发，首要的是完善商品包装设计的色彩搭配，一方面，色彩搭配设计的人性化应当具有形象性特点，色彩搭配结构是中不仅可以突出商品的特点，同时又要给予消费者心理上美的体验。例如；某款咖啡产品包装设计的颜色以褐色为主，咖啡盒子的颜色配合上柔美灵活的艺术线条，购买者可以从包装设计的颜色上体验”喝到“咖啡时的柔美[3]，从而带给消费者不一样的产品广告效应，提升消费者对商品的认同感。另一方面，包装设计的色彩单配应用适应商品的个性化需求，依旧商品所对应的消费群体不同，包装设计的色彩搭配也应当各有不同。例如：如果商品的消费群体是儿童，包装设计的颜色可以融合多种亮色，同时配合相应的流行卡通形象；如果商品的消费群体是成年人，应当注重商品包装设计的简洁、实用性，充分发挥颜色在包装设计中人性化调节的作用。

（二）结构设计

一般而言，人性化包装设计，不仅注重外在保障的设计艺术美观性，同样也应当从产品设计的整体结构入手，从而分析现代商品包装设计的人性化发展趋势。从现代商品结构包装设计的基本趋势来看，商品包装设计的结构人性化主要包括安全性和便捷性两部分。现代商品种类多样，一部分容易损坏的商品经过运输容易带来商品的损坏，消费者购买商品后，希望可以在商品的包装上寻求解决这一问题的办法，例如：商品包装设计中，针对高精仪器或者一已损坏的物体进行外部包装设计时，应用泡沫等软体物质对商品的保障内部进行结构优化[4]，从而最大限度的提升了商品的安全性；同时，商品包装设计也应当实现便捷式发展，以女性护肤品为例，现代的女性护肤品通常采用玻璃瓶，作为产品包装设计，在日常生活中出差旅行往往方便携带，商家依据这一市场需求，将大型玻璃瓶转换为小型塑料便携装，实现了现代商品人性化包装设计的理念。

（三）材质设计

此外，商品人性化包装设计中产品材质的设计也逐步发生转变。融合商品经济绿色化发展的理念，生活中商品包装设计更注重商品包装的循环利用，例如：许多食品包装设计中，采用可降解纸质袋子代替塑料袋，纸质可降解袋子对商品的污染性减小，同样也降低了社会发展对社会经济发展带来的负面影响，是一种可持续性经济发展趋势。包装设计的材质变化，也与生活中人们的需求变化相适应。例如：上面所提到的女性化妆品便携式包装设计采用塑料代替玻璃瓶，不仅从形态上缩小了商品，用也降低了商品的包装质量，推进现代商品包装设计人性化理念的进一步发展。

结语：

现代商品人性化包装设计在商品经济发展中，逐渐发挥着重要的作用，结合现代商品包装设计的基本理念，对商品包装设计结构进行合理规划，逐步引导现代商品包装设计绿色化、方便化发展。

参考文献：

[1]陈天华，张华峰，李连志.略论现代商品包装设计[J].中国包装，2004，01：39-41.

[2]苏靓，邢明.超市商品包装人性化设计的应用研究[J].柳州师专学报，2011，05：74-77.

[3]李晓春，杨和维.人性化包装设计在现代商品中的应用[J].包装工程，2007，04：161-162+181.

[4]臧秀娟，秦岁明，杨晓静.现代人性化包装设计应用现状分析[J].艺海，2013，03：76-77.

作者简介：

李传旺，湖南工业大学科技学院

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