产业有序话东瀛

日本动漫合作机制明确，也造就了日本的动漫产业链条形成了分工合作的模式，每一部分都宗旨明确，力争把自己范围的工作做到最好，漫画工作室、动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、销售渠道等都形成了界限分明的合作机制。

胡歌野调：

俺老胡一不小心混入动漫大军，忍不住拿起笔杆“胡歌乱道”一番，算不上什么高见，权当“胡说”。

人物：

中国动漫集团总会计师，长期从事演出管理、动漫经管、大型文化会展活动及文化产业的理论探索与实践工作，担任多所高校客座教授和艺术管理硕士研究生导师，著有《演出经纪人》《演出营销》《连环画情缘》等著作。

我在2009年和2010年两次随同文化部组织的东京国际动漫节考察团参加了东京、大阪两地的考察活动。

考察期间，我参加了动漫节的活动、中日动漫企业签约仪式、中日动漫产业发展论坛、中日动漫企业签约酒会、参展动漫企业的参观交流、秋叶原动漫销售聚集区考察、吉卜力动漫园区考察、迪士尼儿童乐园和迪士尼海上公园考察、东京迪士尼专卖店考察、商场动漫产品销售考察、大阪环球影视城的考察、部分日本及韩国动漫关联企业和个人的会谈活动。在连续两年的时间里，认真地感受了日本动漫产业的发展，体会颇多。印象深刻的就是日本动漫产业要素的完整和专业化分工合作的协调。

日本动漫产业模式已经形成。大概是这么一个流程：漫画出版——动画制作播出——版权授权——衍生品生产及销售——部分动漫作品外销授权——成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发——再循环。极具品牌价值的内容，可以开发具备混合消费模式的主题园区或主题店，另外东京国际动漫节等也对动漫产业有良好的促进作用。以上模式是日本已经形成的产业模式，这也是典型的以漫画为基础的发展产业模式。

之所以说日本动漫产业模式完整是指上述产业链衔接良好，因为其形成了效益递进的良性循环模式，且具备了四个产业特点：

一是规模形成。动画播出、漫画销售、衍生品销售、动漫广告在日本随处可见，不再是特有的现象，它已经影响到日本整个社会生活。

二是复制效果明显。动漫出版物和衍生品是最典型的复制产品，具备产业化基本特征。

三是其商业模式确立。日本动漫各环节都具备了投入产出的良性模式，各环节又互为基础、互相促进，形成了有现金流支撑的产业链模式。

四是持续经营。日本动漫经历了几十年的发展过程，最初有中国连环画的出版发行模式。连环画和连贯性漫画的本质区别，在于连环画不具备延伸开发的潜力，而漫画和动画的结合是对漫画的决定性提升。品牌和形象的传播对产业化至关重要，30%作品的成功率，保证了创作热情和成功产品的深度开发，动漫产业形成了持续发展的势头。以上四个特性具备了，产业模式自然就形成了。

日本动漫合作机制明确，也造就了日本的动漫产业链条形成了分工合作的模式，每一部分都宗旨明确，力争把自己范围的工作做到最好，漫画工作室、动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、销售渠道等都形成了界限分明的合作机制。

漫画动画工作室与企业资助合作也形成很好的模式，比如铁臂阿童木和电器公司的捆绑模式被广泛推广，企业既资助了漫画、动画工作室，同时借助漫画动画的广泛传播带动资助企业品牌广为认知，企业品牌也增加了文化附加值。

一般情况下，没有动漫企业实行产业链所有工作“通吃”的做法。产品形象是基础，版权管理是核心，各得利益是动力。如果系统概括一下日本的动漫产业模式，可以归纳为：日本动漫产业具备了明显的产业特征，形成了专业化社会分工合作体系，通过版权保护协调了产业链各方利益，形成了良性产业发展基础。

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